2023年休闲旅游品牌形象打造工作汇报.docx

休闲旅游品牌形象打造工作汇报 一、定位，明确x旅游开展思路 x天蓝水碧、山川秀美、空气清新、环境幽雅，素有“天然氧吧〞的美誉。x就是凭借真山真水的生态资源，旅游业在90年代初得到了优先开展，x湖、吊水壶、圆通寺等旅游景点名噪一时。但受x旅游产品建设和开发相对滞后的影响，特别是随着人们旅游需求不断扩大和对景点的高品位追求，近年来x旅游业始终在低谷中徘徊。面对得天独厚的旅游资源和当前旅游开展的严峻形势，我们先后屡次聘请国内著名旅游专家来双考察，为x旅游产业开展把脉、定向。经过为期一年的调研，编制完成了x区旅游开发建设总体规划，提出了“三点一线〞的旅游开展总体格局，明确了以生态休闲为x旅游产业开展定位。在规划实施过程中，我们始终贯穿科学开展观理念，走可持续开展道路，坚持“在开发中保护，在保护中开发〞的原那么，协调处理开展旅游与环境保护之间矛盾，做到“既要金山银山、又要绿水青山〞，努力保持x的原始生态风貌。特别是去年，x旅游总体规划又纳入到全市总盘子进行科学规划，无疑为x旅游产业高起点规划、科学化开展提供了强有力的支持和保证。 二、整合，提升x旅游景区品位 如果说x明晰的产业格局和开展定位为x旅游指明方向的话，那么有效整合x旅游资源便成为提升x旅游景区品位的强大动力。应该说x旅游由自然开展向品位提升经历一个困难过程。比方说，原x湖景区是由香港和澳门两家投资商共同建设，由于无后续资金投入，先期的建设现已被市场淘汰，无法进行正常的经营管理。优等资源的大量占据和投资商无法正常的介入，成为原x湖景区开展的巨大阻碍。为重树核心景区形象，我们果断采取强行破产方法，使他们放弃x湖景区的经营管理，并及时清理了一批影响景区开展的临湖小企业，最终做到了外商乐意放弃，政府满意收回，新的战略投资者中意开发的喜人格局，促进了景区的建设与开发，景区功能与形象得到了明显提升。原吊水壶景区由于投资主体多元，使景区一直处于停不了也开展不起来的为难境地。为打造x旅游精品形象，我们又下定决心整合吊水壶珍贵的资源，将历史遗留问题挂账，积极寻找新的合作伙伴，解决了吊水壶景区开展的致命难题，并成功将其列为国家级景区。目前，吊水壶国家森林公园和“中国梅花鹿之乡〞已经成为x旅游的两张黄金名片；温泉、地下冰瀑布、航空娱乐填补了我省旅游业的空白；以五家子西团山文化遗址、积德泉酒文化为主的旅游工程，增强了x旅游的文化内涵；以休闲垂钓、民族风情为主的乡村旅游成为吸引市民休闲的新亮点，“休闲x〞的旅游品牌正成为XX市旅游的亮丽风景线和市民假日旅游的新时尚。 三、引资，壮大x旅游整体实力 资源整合不是最终目的，目的是让x旅游在整合的根底上开展壮大，成为拉动区域经济增长的强大动力。为此，在开发建设x旅游景区的过程中，我们以招商引资为手段，借力推动x旅游开展。在旅游招商战略上，我们突出以下几个重点。一是吸收本地的大民营企业家。吉林东华教育集团是我区最大的民营企业，拥有2023亿元的固定资产，具备操作旅游大工程的能力。通过运作，长春不可多得的地下温泉由他们进行开发建设。目前投资2亿元，建筑面积近5万平方米的御龙温泉已经落成，预计今年“十一〞可对外营业。届时，御龙温泉将成为东北三省室内最大、最豪华、最具吸引力的温泉疗养场所，成为x旅游又一颗璀璨明珠。二是大力推进民营资本参与国有旅游企业并购重组。吊水壶国家森林公园原隶属山河林场，由于受管理和资金的制约，使原本很有前途的旅游景区处于半停业状态。面对这一严峻的形势，我区引进了长春恒安公司对吊水壶国家森林公园进行注资建设，目前恒安公司已累计投入近1个亿的资金进行改造和开发，使其焕发了生机和活力。特别是今年地下冰瀑布的成功开发引起了国内外旅游业的震惊。目前“长春吊水壶、世界冰瀑布〞的旅游品牌正享誉四方，吸引了更多的游客来此驻足，成为x旅游新的热点。三是引进域外投资者，开发新型旅游产品，增加旅游业开展活力。通过对市场资本流向的调查和分析，我们注意到城市资金向乡村流动的开展趋势越来越明显。因此，在旅游工程引进上，我们尽可能地捕捉城市资本流向，使他们成为x旅游开展的生力军。近年来，我区累计引进超千万元的旅游工程20余个，投资近20亿元。其中投资1亿元的嘉莱宝航空俱乐部工程填补了省内旅游业空白，投资5000元的积德泉酒业使酒文化与旅游得到完美结合，已经签约的华康社保新城工程、正在洽谈的国际老年公寓、中国老年社区工程为x康体休闲业开展注入了新的动力。旅游工程的积极引进，不断壮大了x旅游开展实力，x旅游整体竞争力和吸引力得到了前所未有的加强。 四、助力，打造x旅游品牌形象 打造旅游品牌形象既需要高品位的开发建设，还需要有一个良好的外部环境。因此，在打造x旅游品牌形象的过程中，我们充分发挥了政府的助推力，营造了良好的旅游开展气氛。一是完善了领导组织机构。根据旅游开展的需要，成立了旅游产业工作委员会，主要职责就是解决旅游开展和工程建设中的重大、突出问题。同时落实了重大旅游工程区级领导包保责任制，保证了重大旅游工程建设的顺利进行。为提高工程建设质量，在重大旅游工程建设过程中，我们的区委书记、区人大主任等区级主要领导先后几次组织工程建设单位到外地参观学习，使御龙温泉场馆建设凸显南国风情，品位得到了极大的提升；东华庄园国际会议中心功能更全、科技含量更高。两个工程落成后将领跑全省旅游市场。二是出台了旅游开展优惠政策。依据省市相关政策，出台了税收和行政收费等方面的优惠政策，积极创造条件给予旅游工程各方面优惠。比方在硬性收费方面就低不就高，各项收费走下限值；同政府合作的旅游开发企业，2023年内盈利局部全部让给开发商用于扩大企业规模；土地出让金本级政府留用局部全部返给投资商用于景区根底设施建设。优惠政策的出台极大地调动了投资商积极性，景区建设步伐明显加快。三是积极营造了旅游开展的外部环境。先后投入3500万元，完成了长清公路x北段的亮化和x段绿化美化工程，打造了x与主XX县区的绿色通道；撤销了长清公路胡家店收费站，翻开了x的北大门，吸引了更多市民来双休闲度假；投资8000万元，将x大街延伸到x湖景区，使景区与XX县区联为一体；投资202300多万元为吊水壶景区修建了15公里的水泥路，改善了吊水壶景区的交通环境。同时，我们又拿出200多万元对全区重点旅游景区的停车场和卫生设施进行了改善，景区配套设施不断完善。通过政府助推，x旅游功能日臻完善，旅游整体形象不断提升，旅游开展活力明显增强，x旅游产业正逐步成为区域经济开展一个特色支柱产业。 各位领导，尽管我区在开展旅游产业上取得了一定成绩，但我们的工作还只是刚刚开始，与省市的要求相比还有很大差距。我们相信，在省市的正确领导和大力支持下，通过全区上下的共同努力，一定会把“休闲x〞的旅游品牌打响，成为省市旅游总体架构中的新亮点和重要补充。 最后，我代表区委、区政府诚挚地欢迎各位领导到x休闲度假。 第6页 共6页