天道酬勤创意筹划与大专题报道结合的传播效应张晓绵内容提要为提高山西品牌在国内外的知名度，2023年6月起，由山西省商务厅、山西省财政厅、山西省外宣办等单位联合举办的“山西品牌中华行〞活动正式启动，作为该项活动的战略合作媒体，山西晚报改变过去对政府活动宣传的单一新闻报道模式，在及时跟进活动动态报道的根底上，通过筹划创意活动、运作名人效应、出版主题特刊等方式推陈出新，获得社会效益和经济效益的双丰收。关键词创意筹划大专题报道多层次传播山西晚报2023年6月起，由山西省商务厅、山西省财政厅、山西省外宣办等单位联合举办的“山西品牌中华行〞活动正式启动。作为山西省近年来规格最高、品牌最多、跨度最广、时间最长的山西品牌推广活动，从启动之初，山西晚报就意识到这一活动的重要性。积极主动与主办厅局沟通，并以战略合作媒体的身份筹划并深度参与活动。山西晚报改变过去对政府活动宣传的单一新闻报道模式，在及时跟进活动动态报道的根底上，通过筹划创意活动、运作名人效应、出版主题特刊等推陈出新，获得社会效益和经济效益的双丰收。一、筹划传播焦点。放大宣传效应面对政府题材，改变传统套路，坚持创意是筹划的活力和焦点，在推广宣传活动中，整合纸媒原有优势资源，不拘一格营造群众关注的焦点。在“山西品牌中华行〞活动中，山西晚报始终坚持创意筹划先行，差异化的焦点营造使得活动有亮点，报道有新意。为打响“山西品牌中华行〞金字招牌，在活动首站北京站启幕当天，山西晚报便邀请山西籍著名歌唱家阿宝到现场为山西品牌助力推介。由于阿宝的个人风格与山西民间文化风格有异曲同工之妙，活动现场，阿宝换上由山西晚报特别定制的印有“山西品牌我看行〞字样的T恤后，很快就被粉丝围得“水泄不通〞。“山西品牌中华行〞“阿宝现场叫卖家乡特产〞“阿宝现场叫卖山西特产〞“为山西品牌加油〞这些关键词当天便成了全国媒体关注的热点新闻。在随后举办的山西品牌中华行广州站、四川站、西安站等地，山西晚报又邀请山西剪纸大师康冬云、绛州木版年画传承人吴百锁、山西面塑大师崔金林、山西著名漫画家“老西儿〞创始人王峰先后到场进行绝活展示。这种文化名人现场推广山西品牌的方式不仅在活动现场营造了独特的文化气氛，也有效聚合了现场人气，取得了良好效果，在网络传播中也引发了热烈的话题讨论。同时山西晚报还在全国开展了山西籍名人传播山西品牌的助力行动，山西籍名人贾樟柯、宁浩等人纷纷通过签名手写“山西品...
