2023年广播媒体的传播特点自媒体的信息传播特点探析.docx

播送媒体的传播特点自媒体的信息传播特点探析 。不同于群众传媒组织化、机构化的传播特征，自媒体强调传播者的主动性和传播内容的个性化与自主性。活泼于自媒体平台的网民，通过主动拉取和创造信息，使自己从被动的受众变为积极的“产消合一者〞，实现了对人的主体性的重构。其信息传播方式由群众传媒的“教堂传播〞模式开展为“集市传播〞模式，在信息传播控制方面，那么表达出先“出版〞后“过滤〞的特点。 关键词：自媒体；传播者；传播方式；传播控制 中图分类号：g206.2文献标识码：a文章编号：1672-8122（2023）2023-020234-03 新媒体技术的不断开展，推动了自媒体传播形态的多样性，如以图文为主的网络论坛、博客、微博和以视频为主的播客等，目前博客、播客、微博成为中国主要的自媒体平台。文章在解析自媒体内涵的根底上，对自媒体的信息传播者、信息传播方式和信息传播控制等信息传播特点加以探析，从而深化对自媒体信息传播规律的理解。 一、自媒体内涵解析 自媒体这一概念源于美国it专栏作家丹。吉尔默（dangillmor），2022年9月28日，他在个人博客上首先提出了journalism3.0的概念。根据他的分类，journalism1.0指的是报纸、播送、电视等传统群众媒介，是单向的线性传播形式；journalism2.0指的是在互联网技术的推动下，传统媒体的网络版以及新闻门户网站等，这一阶段的新闻传播速度更为快捷，但仍然是一对多的新闻传播形式；journalism3.0指的是网络论坛、博客、微博等点对点的、双向互动的新闻传播形式，这一时期的新闻传播主体由专业传播机构转为普通公民。2022年1月，他在哥伦比亚新闻评论上发表了下一代的新闻业：自媒体来临（newsforthenextgeneration：herecomes‘wemedia’）的文章。2022年7月，丹。吉尔默出版了他的专著草根媒体（wethemedia-grassrootsbythepeopleandforthepeople），本书探析了未来新闻业的转变，认为普通公民将成为新闻制造者。 由上可见，丹。吉尔默先后提出了自媒体（wemedia）与草根媒体（wethemedia）两个术语，区别在于定冠词the，由此也暗含了自媒体与草根媒体在新闻主体方面的区别，即自媒体的新闻传播主体是非新闻工作者，而草根媒体的新闻传播主体是非新闻工作者中的普通公民，不包括政治人物、娱乐明星等社会知名人士。由此可见，自媒体的覆盖面大于草根媒体，因此笔者倾向于使用自媒体。目前国内学界将自媒体与草根媒体（grassrootsmedia）、公民媒体（citizenmedia）、参与式媒体（participatorymedia）等交换使用。 笔者认为，所谓自媒体（wemedia），是指传播者通过互联网这一信息技术平台，以点对点或点对面的形式，将自主采集或把关过滤的内容传递给他人的个性化传播渠道，又称个人媒体或私媒体。不同于群众传媒组织化、机构化的传播特征，自媒体强调传播者的主动性和传播内容的个性化与自主性。对信息时代的传播方式，传播学鼻祖施拉姆早就做出预测，“这个革命的信息时代的一个趋势是……更多着重点对点而不是点对面的传播，和个人越来越大的使用‘媒介’的能力而不是被‘媒介’所利用〞[1]。 二、自媒体的信息传播者：由被动的受众到积极的“产消合一者〞 群众传播有两个重要的研究领域，即群众媒介的效果与群众媒介的使用，群众媒介的效果侧重研究群众媒介对其受众做了什么（whatcanthemessagedototheaudience），而群众媒介的使用那么侧重研究人们用媒介做了什么（whatcantheaudiencedowiththemessage）。在20世纪群众媒介的效果研究过程中，出现了魔弹论、有限效果论和强效果论，1959年，围绕媒介对受众做了什么这一研究主题的循环往复，贝雷尔森发出了“传播研究看来将要死亡〞的说法。而卡茨却认为，正在死亡的是群众传播的说服研究领域，而研究人们用媒介做了什么，是解救媒介研究的另一条康庄大道。 1964年，雷蒙。鲍尔在其顽固的受众（theobstinateaudience）这一经典研究中，提出受众通常是相当主动的。1974年，卡茨、布拉姆勒、格里维奇在个人对群众传播的使用这一经典论文中，列举出1968年两位瑞典研究者提出的使用与满足的模式（usesandgratificationmodel）包含的两个重要要素：其一，受众使用群众媒介是有目标导向的并被设想为主动的；其二，群众传播的使用过程中，受众掌握着主动权，能主动将需要的满足与媒介的选择联系起来[2]。而斯图亚特。霍尔的编码解码理论，恢复了受众在传播研究中的本原地位，认为传者和受众的关系是平等的。此后，群众传播内容的积极解读者（activereader）、积极的、主动的受众（activeaudience）这些概念，取代了被动的、消极的受众（passiveaudience）概念，得到更多研究者的认可。人们使用媒介的目的各异，群众传播媒介的使用者是有控制权、选择权的。而自媒体平台上的网民，是对传统传受关系的颠覆。从信息的主动解读到信息的主动创造，自媒体传播改变了受众的被动地位。荷兰电讯传播专家包德维克和万肯（j.r.bordewijkandb.vankaam）于1986年提出了训示、交谈、协商与四种传播模式，著名传播学者丹尼斯。麦奎尔认为，训示模式是典型的群众传播的“旧媒介〞所采取的模式，随着新媒介的开展，从传播者到接收者的传播权力平衡已经发生了深刻变化，他认为，根据对内容提供和选择进行控制的能力的不同，传播关系有所区别，趋势是由训示向协商或交谈模式转变，如图1所示： 第5页 共5页