新文创思想下南京城市IP构建的探讨王磊周杨静张旭豪（摘要）泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，IP可以是一个人可以是一个故事也可以是某个物品。如何给泛娱乐赋予优秀的文化内涵，使泛娱乐在保有原有特性的根底上吸收城市文化元素从而促成新文创的诞生。新文创的开展方式、开展特点、开展方向都需要做更深一步的分析，开拓有利于南京城市IP下新文创的开展新渠道，以促进南京进一步树立城市形象IP。（关键词）泛娱乐；新文创；城市形象；城市故事；南京一、新文创趋势形成的原因分析（一）泛娱乐存在问题及升级方法泛娱乐作为文化的一个载体，使文化IP在游戏、动漫、影视、文学、地方风俗在广度、深度上都有一定的开展，对地方城市文化IP、网络文化IP都起到了极大的推动作用。但是由于泛娱乐依附于互联网，其开展速度极快、覆盖人群极广的特点也导致泛娱乐产生了“过度娱乐〞“过俗娱乐〞的问题，泛娱乐作为一个时代的衍生品，其开展方式必然是符合社会开展的趋势。在文化IP越发重要的今天，将人文，即先进的文化内涵以及主流价值观等文化要素融入泛娱乐以促进泛娱乐转型升级。（二）泛娱乐内容升级与体验符合时代开展文化因素即使是在信息开展迅速的当今也是必不可少的支柱。在形式上娱乐的同时融入各地文化元素，使文化娱乐形式之间互相连接，通融共生。新文创作为建立在泛娱乐之上高于泛娱乐的一种新媒介传播方式，其叙事方式、地域特色IP表达广度以及表达文化感情方面都是有利于文化价值以及产业价值的开展，从而进一步促进文化复合化生产与地方特色IP的构建。二、关于新文创开展需要关注的几点（一）开展方式目前为止新文创开展的主要方式还是依托于互联网媒介，进行多样化的形式呈现。互联网具有高速成长性，这一高速成长性给新文创带来了不可预估的优质开展未来，有利于加速新文创的开展历程，消除传统文创的原创度低、传播量少、文化含量低的问题，使新文创市场形成一个更完善的现代文化产业体系，并且拥有丰富物质资源以及人才资源，更方便建立与消费者的消费纽带，从而建立一个富有文化内涵、内容特征明显、深受人们喜爱的IP形象。（二）开展方向在以互联网为主要媒介，以“文化+产业〞“科技+内容〞开展模式的背景下，开展方式主要涵盖四个方面：第一种是以融入地方文化，树立地方文化IP；第二种是从新文创的特点出发，使文化与科技、文化与产业相互赋能，建立起全面的市场体系；第三种是融入文...
