河南理工大学成人高等教育毕业设计〔论文〕第二章我国企业现有广告策略中普遍存在的问题本科专业毕业设计〔论文〕毕业〔论文〕题目态度理论在企业广告策略中的运用站名：直属站专业名称：工商管理学生姓名：赵金滦指导教师：李好永河南理工大学成人高等教育、2023年10月28日内容：本文首先指出目前我国企业广告策略中普遍存在偏离顾客导向，形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等违背有关态度理论的现象；其次概述与广告相关的态度理论和原理，包括态度各构成成分之间的一致性原理、霍夫兰德和詹尼斯改变态度的说服模式等；最后根据这些理论原理对我国企业广告策略的调整提出要坚持顾客导向、重视传播的情境因素、选择有效的信息源和传播方式等一系列相关建议。〔关键词〕态度理论；广告策略；认知；形象代言人1河南理工大学成人高等教育毕业设计〔论文〕第二章我国企业现有广告策略中普遍存在的问题目录第一章引言...........................................................4第二章我国企业现有广告策略中普遍存在的问题...........................5广告策略偏离顾客导向。形象代言人误区。广告诉求方式单一。二、态度理论概述态度的含义态度的构成及各成份之间的关系〔认知成份情感成份行为成份〕态度改变的说服模式三、基于态度理论的倏尔策略调整坚持以顾客为导向设计广告策略有效选择信息源有效选择传播方式关注传播的情境因素第一章引言根据现代营销理论，企业在识别顾客需要并把这种需要通过产品或效劳体现出来之后，接下来的任务就是制定各种策略，尤其是广告策略，来传播关于产品和企业的信息，以便使那些还不知道企业产品的消费者了解该产品的特点，使那些已经知道但还没有产生好感的顾客喜欢该产品，使那些已经购置该产品的顾客更加忠诚。因此，从某种意义上讲，企业广告传播过程就是说服顾客改变态度的过程。态度是影响消费者购置行为的重要因素之一。消费者在了解、接触和消费企业产品的过程中会对这些产品以及提供产品的企业形成某种态度，这种态度不仅决定消费者如何看待企业及其产品，而且还在很大程度上影响其购置行动。因此，要维持或改变消费者的购置产品行为倾向，就必须设法维持或改变其态度。同时，态度也是预测2河南理工大学成人高等教育毕业设计〔论文〕第二章我国企业现有广告策略中普遍存在的问题消费者购置行为的重要指标之一。但是，有意思的是，我国营销界对这个问题的研究尚不多，把“态...
