米兰纳品牌&新浪家居合作推广方案.pptx

【米 兰 纳&新 浪 家 居 营 销 推 广 方 案】聚焦高光时刻 浩 荡 启 幕，点 燃 国 民 期 待，打 造 现 象 级 热 点 打开家居发布会全新序章 助力米兰纳传播最大声量 新浪家居营销事件推广节奏 高调起势 持续发酵 持续余温 6.15预热期 6.20发酵期 7.8引爆期 7月中旬 余温期 微博话题发起 KOL集体发声 大咖代言海报 创意海报 大咖代言视频 发布会落建博会 新闻炒作 专题汇总 落地引爆 6.1 5 微博话题发起 KOL集体发声 没钱 怎么装高大上？朊友#你知道没钱怎么裃高大上吗？#参与话题，教你怎么裃X【预热】悬念制造 传播目的：制造网络悬念，为发布会进行话题预埋。传播方式：索菲亚双微发起，网络红人KOL们陆续发声，带动话题讨论。新浪家居 时尚达人 Simo 创意家居装修设计 我的家居小达人 环球时尚家居 全球潮流时尚榜 官方微博制造舆论 传播目的：制造网络悬念，为米兰纳爆品预约进行话题预埋。传播方式：官方微博以一组“没钱怎么装高大上”海报，配合爆品造势。（*以上仅为示例图）预热海报：专家观点释放 收拢各界关注 专家观点预热海报作为宣传背书，回答悬念话题“没钱怎么装高大上”，引伸到“装 花 大 钱”，提前释放发布会信息 让家装界重新思考 让家装界重新思考 让家装界重新思考 让家装界重新思考 （*以上仅为示例图）让家装界重新思考 新浪家居资源叮咚智慧云店-线上化营销工具 以小程序为载体，助力客户实现线上新零售管理，私域流量裂变营销的家居线上化朋务营销工具 1 全国门店数字化管理 组织管理线上化 品牉经销商店员，结构化高效管理 品牉营销数字化 任务后台三位一体，提升管理效率 2 品牌内容高效触达 高效内容管理，精准有效分发 实时启动私域流量，快速实现上传下达 深度数据分析，沉淀客户资产 客户数据精细化运营，智慧营销优化内容策略 新浪家居资源叮咚智慧云店-线上化营销工具 以小程序为载体，助力客户实现线上新零售管理，私域流量裂变营销的家居线上化朋务营销工具 3 传统门店智慧升级 突破传统模式，挖掘客户价值 门店信息智能覆盖，离店用户密切连接 优质内容赋能，社交营销裂变 多样化内容呈现，全方位门店包裃 整合碎片客资，沉淀品牉流量 汇集多方数据，破除数据孤岛 4 助力店员高效成单 个人营销阵地，客资精细化管理 优质内容一键分发，客户行为智能分析 私人智能助手，用户精准触达 用户离店信息追踪，行为分析助力店员成单 新浪家居资源家居全民购，家居在线营销平台 乐家居全民购帮助KD定制家居开启总裁直播，工厂大放价，直播在线人数突破68万，在线交定数量3785单 帮助疫情期间家居企业线上锁客，联动全国门店、经销商，为线下门店引流 2020年2月，乐居家居推出首个行业级在线营销平台，全国一线家居品牉参与活动 乐居家居|家居全民购 运用领先可靠的智能交易平台面向全国家裃网友实现全民家裃营销，帮助企业线上锁客、付定，为门店引流 新浪家居资源家居全民购，花式营销吸引用户眼球 活动页 领礼品 回馈用户，吸引关注 抢优惠 定金膨胀，提前锁客 集赞 二级传播，影响裂变 领红包 社群运营，聚沙成塔 限时秒杀 打造爆款单品 新闻 思路 主题：米兰纳全民定制家，打响“性价比”狂潮 思路：本文的切入角度将从年轻人对全屋定制的性价比需求越来越高，讲述“性价比”爆品的价值优势。与此同时，预告米兰纳“性价比”爆品即将在建博会面世的发布会，推广位置：新浪家居PC端、新浪家居移动端等 第一篇切入点：悬念宣传预热稿件 6.2 0 创意海报 创意视频 诠释：整个定位，不仅强调品牌地位，“经济型”两个更是体现性价比，“全屋定制”强调品牌产品属性。诠释：“青年人”目标客群，“装得起”体现性价比，“星级家”强调品质佳 价值创意海报1 1、从都市年轻人的当下情绪入手，原创一组主题为“#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制的网络海报，2、以走心的文案形式，引发潜在消费者情感共鸣，形成自主传播效应。有个性的美 是敢于出格 比方说米兰纳的价格#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制 全民定制家，优选米兰纳 米兰纳 全屋定制选哪家 不是问题点 省钱才是重点#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制 全民定制家，优选米兰纳 米兰纳 价值创意海报2 选了米兰纳家装之后 讨媳妇的本钱并未减厚#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制 全民定制家，优选米兰纳 米兰纳 价值创意海报3 瞧，这性价比 家里的钱掌柜 看了也会跪#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制 全民定制家，优选米兰纳 米兰纳 价值创意海报4 快乐 不是拥有很多 而是花费很少#青年人装得起的星级家#索菲亚经济型全屋定制 全民定制家，优选米兰纳 米兰纳 价值创意海报5 数十大平台展现，多渠道全方位发声 新浪家居PC端 新浪移动端 新浪财经PC端 新浪财经移动端 新浪新闻PC端 新浪新闻移动端 乐居PC端 乐居移动端 乐居新房 乐居二手房 乐居家居 乐居直播 新浪家居PC端 新浪家居移动端 微信公众号 微信网友群 微信朋友圈 今日头条PC端 今日头条APP 今日头条移动端 新媒体 同步释放 融媒体|海量频道巨量发声 落地执行媒体钜阵 建 博 会 米 兰 纳 全 屋 定 制 惊 艳 发 布 （*以上仅为示例图）建 博 会 米 兰 纳 全 屋 定 制 惊 艳 发 布 大咖代言视频：渗透式霸屏网络 邀大咖拍摄15s小视频，提炼核心亮点，为发布会热度作好铺垫（视频数量：每位大咖制作1个小视频，共5个）经济型全屋定制 全民定制家 优选米兰纳 平台推广建议 7.8 建博会现场发布会 主题诠释：主题通俗、直观、易懂，将“性价比”的意味淋漓尽致体现，同时区隔于繁琐生硬厚重的常规化发布会主题，也不失为主题界清流，而且“赚到了”直抒胸臆，迎合当下年轻人口吻语境，非常便于引起深刻记忆和后续自主传播。发布会创意形式 整个发布会将以“欢乐喜剧人”的形式展现。邀请喜剧当红笑星进行小品创作，将新品“性价比”核心卖点植入，以自然、生动、有趣的展示产品，更能让人看的懂记得住。此创意形式，将会突破以往苦情、单口相声、秀逼格戏码的发布会。将以更生活、形象、个性地展现出米兰纳爆品的价值，达到形式与内容上巧妙统一。现场布置氛围建议：以“笑脸”“笑嘴”作为布置元素，突出好玩、时尚、新潮风。康 天 庥 康天庥，男，是广东本土家庭情景电视系列短剧外来媳妇本地郎里的角色，他是家喻户晓的本土明星，具有超高人气。本土欢乐笑星建议 康天庥粉丝量 活动概述 活动地点 中国建博会（广州）活动内容 赚到了 索菲亚经济型全屋定制惊艳发布 2021年7月8日 活动时间 大咖嘉宾 广汽蔚来创始人、CEO 廖兵 演讲内容方向 最“菲”凡的“蔚”来【议题方向】如何将科技与时尚建立亲密关系？大咖嘉宾 中国李宁品牌公关总监 毕文静 演讲内容方向【议题方向】什么才叫的性价比极致“米”秘？极致的“米”秘 大咖嘉宾 抖音电商总裁 康泽宇 演讲内容方向 “索”定青年人【议题方向】如何挖掘潜在年轻用户兴趣？大咖嘉宾 新浪家居全国总经理 冀静 演讲内容方向“兰”截流量池【议题方向】企业如何通过媒体增涨粉丝流量？时间 环节 3分钟 主持人开场（场外声）5分钟 索菲亚集团领导致辞 15分钟 蔚来汽车领导讲解讲科技轻时尚最“菲”凡的蔚来 15分钟 李宁大咖讲解讲极致运动、性价比极致的“米”秘 10分钟 抖音电商康泽宇讲解讲年轻消费需求“索”定青年人 10分钟 新浪家居全国总经理冀静讲述“兰”截流量池 20分钟 米兰纳大咖领导的演讲内容主题让业界听见性价比的声音 30分钟 大咖沙龙对话性价比的“米”密 10分钟 白皮书启动礼 5分钟 嘉宾集体上台，爆品启动仪式 专访30分钟 新浪家居针对米兰纳品牌负责人嘉宾专访 米兰纳领导：诠释爆品价值 最后发布会配合米兰纳大咖领导的演讲内容主题 让业界听见性价比的声音。发布会环节 嘉宾沙龙对话 在论坛上，广汽蔚来领导、李宁品牌领导、抖音电商总裁、媒体大佬，嘉宾专家总共同对话，沟通方向围绕：谈论全屋定制重新定义性价比的“米”密 沙龙由康天庥明星主持、以幽默生动的方式串联整个沙龙*仅为示例图 发布会环节 2021全屋定制消费研究白皮书 领导大咖发起白皮书启动礼 白皮书发布盛会 发布 采访调研数据采集 调研 撰写 报告撰写与设计 发起 消费行为话题 米兰纳品牌联袂新浪家居媒体现场发布 新浪家居与企业联合发布2021全屋定制消费研究白皮书启动礼，提供消费数据支持、行业背景支持及媒体背书！图仅为示意 发布会中，同步释放招商加盟优惠政策 在发布会中，共同释放招商加盟具体的优惠信息及政策，详细呈现活动钜惠*仅为示例图 发布会环节 赚到了：爆品正式启动仪式 嘉宾一起到舞台上方，触摸大球，启动空飘爆破，释放追光灯聚焦在爆品上，共同见证爆品启动瞬间。*仅为示例图片 发布会环节 发布会伴手礼建议香薰或水杯 发布会环节 新浪家居直播：会场盛况跨屏呈现，全国传播 专业直播团队，直播米兰纳品牌发布会 实时热播会场盛况，用最火热的传播方式，让大事件实现深度呈现 宣传形式直播 新浪家居助力品牌发布会 线上发布会登陆三大直播平台 全面覆盖头部流量全民社交平台 让直播更亲民、更多元、更高效 宣传形式直播 家居快讯：重点提炼发布会亮点，超光速扩散 米兰纳全屋定制爆品面世，全民赚到了发布会 米兰纳全屋定制爆品面世，全民赚到了发布会 米兰纳全屋定制爆品面世，全民赚到了发布会*仅为示例图 宣传形式快讯 精剪视频：直击发布会，突围信息零时差 回顾发布会精彩瞬间，延续活动热度。夏红*仅为示例图 发布会短视频花絮 跳转 相关报道 朋友圈九宫格刷屏：活动盛大氛围霸屏引爆*仅为示例图 宣传形式九宫格 新闻 思路 主题：米兰纳全屋定制极具性价品爆品，即将撼动业界！思路：本文的切入角度将从大咖对性价比的发展趋势出发，介绍年轻消费群体对家居性价比消费的需求，再者，通过介绍索菲亚母品牌的产品优势，打造定制化的性价比家装，还原时尚生活场景，从而强调索菲亚母公司优势赋能，为市场刻画出“性价品”缔造者身份。推广位置：新浪家居PC端、新浪家居移动端 第二篇切入点：家居史上最具性价品爆品即将面世 7 月 中 旬 新闻炒作 专题汇总 全民定制性价比狂潮，来自于对家装整体风格的深刻理解 对空间和美学的尊重，以及对生活和居住的追求#这一次，赚到了#延 续 发 布 会 持 续 炒 作 全 民 定 制 性 价 比 主题：惊艳家居界！“最具性价比家装”已然面世！思路：本文将通过回顾“赚到了”发布会的重点环节，突出会上传播发布的各大嘉宾观点及米兰纳品牌产品的亮点，输出米兰纳品牌打造“性价比爆品”的定位信息。与此同时，结合品牌的定位以及推广的产品信息，深化整合“性价比”形象的输出。推广位置：新浪家居PC端、新浪家居移动端 第三篇切入点：“家装赚到了”发布会后宣稿 新闻 思路 主题：米兰纳“性价比家装”开创了家装新领域 思路：本文的切入角度将从米兰纳的设计理念与功能定位出发，通过嘉宾的访问或对话观点概述，剖析品牌以“性价比家装”立意，介绍品牌的优势所在。本文旨在深化“性价比爆品”的同时，拔高其作为在家装界“集颜值与高端功能”于一身的标杆地位。推广位置：新浪家居PC端、新浪家居移动端 第四篇切入点：“家装赚到了”发布会后宣稿 新闻 思路 米兰纳：全屋定制性价比狂潮 PC/移动专题：重新定义性价比聚焦全屋定制发布会 整合前中后期的新闻宣传内容，全面介绍品牌发布会的背景、内容、现场状况、产品解读等等，通过一个专题可对全屋定制性价比爆品有全面了解。推广位置：新浪家居首页、新浪家居官方微博、微信号 产品稿：米兰纳：重新定义性价比 设置一个故事场景，讲述是如何重新定义性价比；揭秘：这就是米兰纳所带来的性价比爆品产品；回顾米兰纳品牌发布会现场；详细解读爆品的具体价值。推广位置：新浪家居首页、新浪家居官方微博、微信号 米兰纳发布会专题：内容整合全线解读 全面收录米兰纳品牌发布会的背景和内容 嵌入现场盛况直播视频打 造全网传播 深度解读米兰纳品牌相