基于Interbrand法的演艺企业品牌价值评估研究丁美琴张蕊摘要：企业之间的竞争不仅是产品、效劳、管理的竞争，更是品牌的竞争。本文主要引用了Interbrand方法，以宋城演艺企业为例进行实证研究，对其品牌价值进行了评估，并给出了相应的结论。关键词：Interbrand法;演艺企业;品牌价值随着文化产业的不断开展，演艺企业的数量不断增多，推出的文化精品数量，原创作品数量也在增长。与此同时，演艺企业的品牌价值被不断强调，当品牌被众所周知时，演艺企业才可以更好地进入市场竞争。因此科学的探讨品牌价值可以帮助企业更好地进行管理和提高市场竞争力，也能帮助消费者更好的选择消费。因此本文参考Interbrand品牌资产评估模型并结合我国演艺企业的开展特点，构建演艺企业的品牌价值评估模型，并以宋城演艺为例进行实证研究。1.演艺企业品牌价值的评估方法——Interbrand法国际上著名品牌评估机构的品牌价值评估模型大多使用经济适用法。如Interbrand企业对品牌价值的分析主要从财务、市场和品牌三个方面入手，而且还提出了品牌强度的要素，认为品牌价值取决于品牌强度、品牌未来收益两个要素的乘积。Interbrand模型中的品牌强度因素的权重一般有固定值，而品牌强度那么还需通过一定的计算转变为品牌强度倍数，即品牌乘数，然后再进行下一步计算，具体如下所示。品牌资产价值=品牌资产预期收益×品牌乘数品牌资产预期收益是通过品牌资产近三年的值加权平均计算得出。品牌资产是由企业利润，品牌作用指数和品牌强度倍数计算得出。品牌乘数是表示品牌抵御未来风险获得持续收益的强度。2.Interbrand模型的评估流程2.1确定品牌收益品牌受益是品牌在一段期间获取附加收益的表现，其品牌收益值确实定那么还需对研究企业的市场份额、财务状况表以及其经营现状等几个方面进行分析。但同时我们还需要注意的是，在进行评估时不能一味地把这些附加收益和利润都认为是品牌的功能，也有可能一些其他因素也会产生一些积极的影响。2.2确定品牌强度Interbrand公司通过多年的研究，总结发现了品牌强度的几个主要影响因素，包括支持力、市场状态、品牌保护、稳定性、领导力、国际性和品牌趋向等7个方面，因此将这七个因素设为品牌强度的评价指标，并直接设置了各因素权重的比值。品牌强度和品牌乘数两者之间存在正相关的关系，即品牌强度越大，那么品牌乘数也越大，但在不同阶段两者之间的增长程度不是完全一致的。3.实证研究——以宋城演艺为例3.1宋城演艺简介宋城演艺...
