2023年中国少儿科普图书出版情况研究.docx

2023中国少儿科普图书出版情况研究 翻开文本图片集 【摘 要】 目前，童书在中国图书市场占据了重要位置，中国步入童书出版大国。在童书出版领域，少儿科普图书出版近年来开展迅速。文章通过对近几年数据的统计，对2023年我国少儿科普图书出版大局、引进版和输出版少儿科普图书开展现状，以及原创少儿科普图书存在的问题进行解读与分析，以期为业界提供借鉴。 【关 键 词】少儿科普图书；引进；输出；出版情况 【作者单位】李树，二十一世纪出版社集团。 【中图分类号】G237 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/jki45-1216/g2.2023.08.010 随着社会的进步，科普的内容由的传统科学技术知识转向科学的最新发现，探索人类的命运以及与社会重大问题相关的科学技术问题，如人与自然、宇宙、生命、环境、文明、智慧、奇观、未解之谜等。科普图书是关于自然科学知识方面的通俗读物，涉及天文、地理、物理、化学等知识的图书都属于科普图书。此外，涉及日常生活的各类知识性、实用技术类图书以及局部社会学科、人文学科类图书也属于科普圖书。 少儿科普图书是少儿图书的一个重要类别，是向少儿普及科学知识的产品，比起成人科普图书，具有简单易懂、简明扼要的特点，以及启蒙、认知和教育的功能。少儿科普图书蕴含丰富的思想性内容，这是对少年儿童进行思想教育，培养其科学探索精神和科学研究精神的必然要求。儿童的思维和心理处于成长阶段，具有很强的可塑性，少儿科普图书在引导其思想和心理朝有益于社会和个人方向开展方面意义重大。 一、中国少儿科普图书的品种结构 关于少儿科普图书的分类，开卷数据查询系统只在少儿图书领域划出少儿科普类别，没有进一步分类，当当网、京东、卓越网三大网站对少儿科普的细分也不尽相同。如当当网将少儿科普图书归入科普百科馆，分为科普、百科、历史读物、数学、生活常识5类；京东将其分为数理化、宇宙探索、生物世界、人文地理、人体奥秘、历史读物、科学技术7类；卓越网的分类非常细致，将其分为百科全书、动物、植物、历史、人文地理、天文海洋、航天航空、人体奥秘、数理化、科学技术10类。网站的分类方式，可能是考虑要最大限度突出图书搜索词，方便读者选购。结合工作实践，笔者认为，少儿科普图书可以划分为以下几类。 第一类，百科全书类。这类图书涉及体裁较为广泛，从宇宙、海洋、昆虫、人体到人文社会，涵盖领域大、范围广。该系列图书，往往配有精美的图片，且多以套装形式呈现，便于营造声势和树立品牌。如中国大百科全书出版社出版的“DK儿童百科全书〞系列、湖南少儿出版社出版的“大英儿童百科全书〞系列、武汉出版社出版的中国少年儿童百科全书、浙江教育出版社出版的中国少年儿童百科全书，以及少年儿童出版社出版的“十万个为什么〞系列等。 第二类，绘本类。这类图书的重点在于“绘〞，突出特点为图画精美，运用图画书的方式讲述科学知识，文字较为简练，以科学性的插图为主，具有较强的视觉冲击力，便于低幼年龄段的孩子理解和接受。如贵州人民出版社出版的“神奇校车〞系列、地图手绘版、地上·地下，长江出版社出版的“奇妙的科学〞系列，海豚出版社出版的“这就是二十四节气〞系列等。 第三类，科学漫画类。这类图书以漫画为主，以简单夸张的绘画手法来描绘生活和时事。比起单纯的文字图书，漫画阅读起来轻松有趣，孩子非常喜欢。科学漫画将科学知识与漫画结合起来，配合紧张刺激的情节、性格鲜明的主人公形象，以套装系列的形式出版。相比枯燥地讲解词条的百科图书，这类图书对孩子具有天然的强大吸引力。这类图书的代表有二十一世纪出版社出版的“我的第一本科学漫画〞系列。该系列于2023年面市以来，不断更新、充实内容， 保持畅销和长销的趋势。还有中国少年儿童出版社出版的“植物大战僵尸〞科学漫画系列，是结合流行游戏形象创作原创科学漫画的新尝试。该系列在图书市场取得了良好的反响。 第四类，互动类。这类图书内容着眼于需要动手的实验，一般配有可以让孩子动手的手工材料。可以是带有实验性质的化学物理材料，也可以是纸质手工类材料。这类图书互动性强，尤其利于教学和亲子阅读。如长江少年儿童出版社出版的101个神奇的实验、浙江少年儿童出版社出版的让孩子爱上科学的趣味实验大百科等。 第五类，游戏活动书类。这类图书主要面向低年龄段的孩子，一般以翻翻书、立体书、贴纸书的形式出现，文字较少，主要偏向于展现阅读的趣味性，使孩子在游戏过程中学习科学知识，对年龄小的孩子有较强的吸引力。如未来出版社出版的“看里面〞系列、安徽少年儿童出版社出版的奇思妙想立体玩具书、接力出版社出版的杜莱百变创意玩具书等。 第六类，多媒体技术结合类。近年来，随着多媒体出版的开展，市场上涌现了一批AR技术与科普知识相结合的少儿科普图书。这类图书可以让读者获得逼真的感官感受，读者通过、平板等智能设备下载APP后， 只需翻开APP，将终端屏幕对准图书，就能获得逼真的体验。比方一些认知卡片，通过AR技术，孩子可以看见立体的动物，用手指触摸屏幕，动物还能发出叫声、做出动作。 第七类，文学类。这类图书主要以字数较多的小说、小品文的形式出现，读者多为高年龄段的孩子。与百科全书不同，这类图书更具文学性和故事性，作者往往更具专业性和权威性，如外研社2023年出版的青少年科学素养文库等。 二、2023年我国少儿科普图书出版现状 1.少儿科普图书市场规模 国家新闻出版广电总局2023年全国新闻出版业根本情况数据显示，2023年，全国共出版少年儿童读物43639种，总印数77789万册，总印张4528085千印张，定价总额为1600285万元，与2023年相比，种数增长19.12% ，总印数增长40%，定价总额增长40.77%。2023年，全国少年儿童读物定价总额为1979084万元。 开卷数据显示，2023年少儿类图书码洋占整体市场的24.64%， 比2023的18.86%上升了5.78个百分点，比2023年的18.16%上升了6.48个百分点；动销品种数为25.93万种，比2023年的22.11万种增加了3.82万种。这标志着中国正式进入少儿出版大国。少儿科普图书作为重要的细分板块，在少儿类图书中码洋占比为14.84%，比2023年增加了5.48个百分点。总体而言，少儿科普图书一直保持较为稳定的增长速度。 通过数据可以看出，动销品种数的持续增长，反映了在少儿科普图书这一板块，产品更新换代快，一批旧选题被淘汰，越来越多的出版社将目光投向了少儿科普图书市场，促使少儿科普图书出版规模激增，市场影响力逐渐增大。 2.少儿科普图书市场竞争情况 开卷数据显示〔见表1〕，就整体市场中传统书店的销售情况来看，2023年在少儿科普图书板块中表现良好的有未来出版社、二十一世纪出版社、天地出版社、长江少年儿童出版社、中国大百科全书出版社。以上5家出版社的码洋占有率到达了市场总体的24%。从数据来看，排名靠前的出版社，动销品种多，表达了其不断开发创新、挖掘新选题的特点；从畅销书排行榜来看，以上几家出版社都拥有运营成功的选题、销售良好的畅销书和长销书，如二十一世纪出版社的“我的第一本科学漫画〞系列、未来出版社的“看里面〞系列 、中国大百科全书出版社的“DK儿童百科全书〞系列等。由此可见，出版社要想占据市场份额，树立品牌形象，创新开发畅销选题和长销选题非常必要。 三、 2023年国内少儿科普引进书与原创书情况 1.总体市场表现 根据开卷数据统计，结合当当网年度畅销书排行榜，2023—2023年引进版少儿科普图书与原创少儿科普图书比照情况如下〔见表2、表3〕。 通过比照表2、表3不难看出，少儿科普畅销图书榜单前100种图书以引进作品为主，但2023—2023年，引进版少儿科普图书与原创少儿科普图书在零售市场与当当网的销售表现大相径庭。笔者认为，这说明网店以极快的速度扩张，并且凭借丰富的产品线定制、灵活多变的营销手段、快速的回款优势吸引出版社拿出拳头产品与其合作。以2023年当当网销售排行榜为例，排名第一的写给儿童的中国地理在地面店年销售量仅800余套，和网店销售状况差距甚大。总体来看，在少儿科普图书板块，出版社的收益大局部来自引进图书，原创图书对出版社销售收益影响较小。 2.引进版少儿科普图书的特点 结合表4的引进版少儿科普图书的内容做分析，我们不难发现，引进版少儿科普图书内容丰富、形式多样，具有较强的市场竞争力，呈现以下几大特点。 第一，注重品牌打造，具有较强的专业性。位列榜单TOP10的引进版少儿科普图书，原出版社在全球具有较强的竞争力与深入人心的品牌力量，如 神奇校车所属的美国Scholastic学子出版社、“看里面〞系列所属的英国Usborne Publishing 、“DK儿童百科全书〞系列所属的英国企鹅出版集团……这些出版社都是有口皆碑的老牌出版社，其出版的少儿科普图书有专业的撰写团队，作品由权威的作者、专家和一流的图书编辑共同打造完成。这些出版社也是国内出版社竞相合作的首选对象，不少国内出版社往往为获得其作品版权而一掷千金。 第二，图书系列化。榜单TOP10里大局部图书是系列图书，这说明出版社大多偏好出版和销售成系列的图书，系列图书的规模性利于营销宣传，容易形成品牌效应，也便于后续作品的推出和销售。此外，册数多、码洋高的图书有利于开展促销活动。 第三，内容更加细分化，涵盖范围广。榜单TOP10的图书涵盖了地理、植物、生活常识、身体、实验、自然等多方面内容，反映了引进版少儿科普图书对读者年龄段的细分。如“看里面〞系列有低幼版，突出了读者年龄层；呀！屁股那么是身体科普图书在内容上的深化细化，让孩子在轻松幽默中了解自己的身体。 第四，打造热点IP。由热点IP开发衍生的图书由于认知度高，销售情况非常喜人，如“汪汪队立大功〞系列图书，还有利用国外IP开发原创图书的“植物大战僵尸〞系列图书。这也使国内出版社受到启发，如何抓住市场热点，开发热门IP资源，实现利益的最大化，值得学习和研究。 3.原创少儿科普图书的特点 2023年我国原创少儿科普图书较之引进版，主题相对单一，自有科普品牌较少。比方“小牛頓〞系列就沿用了台湾小牛顿科学馆的品牌。与引进版少儿科普图书的百花齐放、内容多样相比，原创少儿科普图书的选题相对集中在科学和历史上，如中国少年儿童百科全书和上下五千年〔最新版〕都是具有年代感的图书选题。值得一提的是，2023年幼儿平安教育类图书异军突起，涌现了一批该类少儿科普图书，同时低幼市场比重增加，较多出版社将原创重点放在了低幼科普图书出版上。 4.少儿科普图书出版遭遇瓶颈问题 〔1〕引进版少儿科普图书面临的问题 第一，盲目跟风，高价竞标。国内有些出版社不顾自己的专业领域，或盲目追随国外畅销书排行榜，或关注出版社名气多于作品内容，导致多家出版社对同一个作品展开竞价，甚至国外知名出版社尚未出版，只是列入出版方案的单本，预付金就可以炒到几万美元。同时，畅销榜单的图书类型引起广泛关注，容易形成跟风引进出版趋势。比方前些年二十一世纪出版社引进韩国漫画“我的第一本科学漫画〞系列，取得巨大成功，吸引了很多出版社盲目跟风，一时间，市场上出现了很多同类作品。