2023年商标培育工作汇报.docx

商标培育工作汇报 2022年“新麓〞商标品牌培育工作汇报 新疆金鹿药业科技有限责任公司是专业从事塔里木马鹿驯养、鹿茸、鹿产品及医药产品开发、加工、销售为一体的农工贸产业化龙头企业。公司拥有25个大型马鹿饲养基地，2022年马鹿存栏头数已达34400头，占全国存栏头数的42%，年产鲜茸78吨，干茸26吨，并每年以17%的速度递增，所产干茸80%以上出口韩国，形成了以XX县区及塔里木垦区为中心的马鹿产业优势资源和鹿茸出口基地。 近两年来，金鹿药业共收购2023个农牧团场中的28个大型养鹿场和近6000户农民马鹿养殖户的鹿茸及初级产品，签定5000多万元收购合同，收购金额达6379万元，其中收购农民养殖户鹿茸达202300多万元，收购价比2022年以前平均高出21.3%，仔鹿出售价高出35%—40%，以鹿茸及仔鹿两项计算，平均每个养殖户增收1480元，农牧团场平均每个养殖户增收62023元，明显促进了当地马鹿养殖业的开展。 新疆金鹿药业科技有限责任公司“新麓〞商标于1996年开始使用，2022年申请注册，2022年注册成功，金鹿药业依靠新疆特有的马鹿资源，挖掘鹿产品保健养生、药用的价值文化，创立产品的区域综合概念，制定出产品的特色差异，效劳于金鹿药业品牌战略的经营，给“新麓〞商标赋予现代的属性、利益、价值、文化、个性，用户六个方面新的定义，整合企业各种有效资源，重点突出以“新麓〞商标为中心的品牌培育策略，以品牌战略为手段，在培育产品文化的同时，提高企业文化的水平，将传统的马鹿资源优势转化为竞争优势，做大、做强马鹿产业。 金鹿公司是以巴州地区乃至全疆丰富的马鹿养殖资源为根底，依靠自身制药企业研发、生产的技术优势，收购农牧民马鹿养殖户，马鹿养殖场的马鹿鹿茸、鹿血、鹿胎等原料，采用真空冷冻枯燥技术，和各种药品制剂生产线，研究、开发，加工不同制剂、不同品种、不同功能的新产品，提升马鹿系列产品的价值，有效的整合各种物流、资金资源，通过新时期人们健康保健的需求，实施品牌战略，实现农户、企业的双赢，从而拉动当地马鹿产业的健康开展。金鹿药业通过报纸宣传，马鹿养殖户只要 联系就可上门收购鲜茸，并当场兑现。金鹿药业除收购本地区鹿茸外，最远还到过昭苏的76团、阿克苏的沙雅，喀什等地区收购过鹿茸。方便了养殖户，增加了养殖户的收入，减少了养殖户加工、储存、运输、销售等费用。 一、金鹿药业商标注册情况介绍 金鹿药业整合了湖光制药厂和原新疆塔里木鹿业有限责任公司后，已有注册商标6件、9个类别，67个效劳工程。 分别是“新麓〞商标（包括第5类2023个效劳工程；35类2023个效劳工程；33类2023个效劳工程；30类4个效劳工程） “梨乡〞商标（第5类6个效劳工程）“博湖〞商标（第5类6个效劳工程） “楼兰〞商标（第5类1个效劳工程）“天山马鹿〞商标（第5类2023个效劳工程）“塔里木马鹿〞商标（第5类2023个效劳工程） 办理变更、转让以上商标手续，公司共开支近5万元。2022年公司进一步加强了商标管理工作，建立了专职部门和人员，从而保证公司品牌工作有序的展开。 二、2022年所做的具体工作 近几年金鹿公司在品牌培育、广告投入的费用达124.4万元，其中广告筹划投入47万元。2022年公司品牌培育、广告宣传的费用开支合计45万元，其中召开行业会议、参展费用达22万元。2022年公司销售额为1578万元，比上年增长91%，并出口鹿茸66万美元，比上年增长175%，今年截止三月份已出口鹿茸65万美元，这也说明通过企业的品牌宣传和运作，金鹿药业在韩国的销售网络已初步形成，韩国的消费者也逐步恢复了中国新疆马鹿的高药效、高品质的信心。我们认为作为企业，我们的每一个动作都是文化、都是在传播，都是在培育自己的品牌。鉴于我国80%的马鹿茸出口韩国市场情况，2022年初经公司研究决定：抓紧做好商标国际注册的准备，开展公司马鹿茸在韩国区域特色的品牌培育工作，抢先在国内又注册了“天山马鹿〞、“塔里木马鹿〞商标，并申请受理成功，为2023年进行马德里商标国际注册工作打下了根底，同时又增加了“新麓〞商标第35类2023个效劳工程注册。2022年元月至春节，公司除了在乌鲁木齐都市报、库尔勒晚报、绿原报、巴音郭楞日报做了“新麓〞牌产品广告宣传的专栏外，分别又参加了巴州日报举办的春节南疆购物节、美食节、小康城五一促销节、十一国庆节展销会，在这些节日和展会上都做了大型的广告牌，共计有12块，组织了礼仪小姐散发宣传资料，聘请了老中医坐诊，并通过巴州时报举办的购物节、美食节整版整条的报道了公司情况和产品情况，“鹿茸血酒〞获得美食节“美食奖〞。2022年公司抓住巴州50大庆，这一难得的宣传推广时机，在政府及农二师的关心下，通过公司的努力和精心的筹划准备，邀请了全国各省、市代表团现场参观了工厂，许多代表为能在祖国的西部边陲，见到我公司现代化设备生产的品质优良的马鹿系列产品，而感到惊奇和赞叹。 在州政府、农二师的安排下，新疆电视台、及州、市、农二师电视台，各大报纸及媒体都从不同角度采访、宣传了公司在马鹿产业中的地位，公司的开展情况及品牌产品，公司借50年大庆的平台，少花了广告费用，办好品牌宣传，做好了企业品牌宣传推广的文章。巴州党委书记张志恒同志在接受中央电视台采访时，专门介绍了我公司的鹿茸生产情况，公司的一付特级马鹿茸这次也有幸上了中央电视台的镜头。2022年8月在农二师的领导下，有金鹿药业组织实施在XX县区召开了“2022年全国鹿业会议〞这次会议共有420名代表参加，其中有中国农科院特产研究所所长、副所长，中国农学会特产学会、会长、副会长、常务副秘书长、研究员，以及众多的养鹿专家、博导、教授、畜牧师、农艺师和全国各地的马鹿、梅花鹿养殖、加工企业的代表和个人。我们认为，这是一次学术性很强的专业会议，但也是我公司宣传企业品牌的会议，公司通过这次会议共发表了公司相关专家的有一定分量的学术论文12篇，展现了公司的技术实力，同时在布置会议场地中突出宣传了公司的形象和品牌产品，组织各地代表参观、考察了公司的生产现场和养殖基地，很多与会代表第一次参观存栏头数在3500头以上的大型鹿场，和真空冷冻枯燥加工设备。会议至始至终公司都不放过效劳好代表，宣传好企业的时机，起到了向全国养鹿业展现公司实力和良好形象的宣传作用，这次会议公司共投入费用12万元。 同年，公司在XX县区四个线路上的八个公交车上，做了户外车体广告，在乌鲁木齐都市报、库尔勒晚报、巴州日报、绿原报做了近6万元的广告，做了宣传册5万份。制作2022年台历1万份，彩页8万份，制作小赠品（打火机、镜子、钥匙链）1万件，折页1万份，在库尔勒至北京的航班上，飞机坐套、机票上都做了宣传企业和产品的广告，参加了全国药材、药品展览会时在中国医药商情杂志上做了产品广告。在网络上申请注册了公司的通用网址“金鹿药业〞，为网民上网查询公司情况提供了方便。 以上的这些广告都是以“新麓〞商标为品牌标识进行宣传，由于2022年还未在韩国申请注册商标，但在韩国与代理商合作共同做了新疆鹿茸的广告，为今年韩国注册做了前期准备调查工作。2022年由总经理冯龙带队参加了韩国举行的“韩国药材展示会〞（总结汇报材料附后）。 三、今后公司品牌工作方案 2023年公司“新麓〞牌商标培育工作的初步设想1.继续执行04年与各广告公司签定的广告合同。 2.树立公司“新麓〞牌马鹿茸开拓韩国市场的长远目标，委托国家商标局在马德里国际商标协约国—韩国，办理我公司“新麓〞、“天山马鹿〞、“塔里木马鹿〞三件商标的国际注册，争取在6月份办理完毕，公司在韩国注册“新麓〞牌商标的设想，就是要突出培育这一品牌在国际市场上中国新疆的区域特色、绿色产品的品牌概念，培育产品文化，使“新麓〞品牌走向国际。 3.公司决定以“八珍鹿胎颗粒〞、“安胃疡〞、“鹿血养生酒〞、“活性鹿胎素〞为开拓市场的主打产品，方案以每个产品的出厂价的35%作为广告宣传费用，既公司每销售202300万元，广告投入可达350万元。 4.加强公司筹划部的人员配置，制定细致的广告筹划工作方案，有序的开展品牌培育战略合作，尤其是在韩国的品牌战略工作。金鹿药业的品牌培育工作要按照消费者的需求和市场的要求，还有很多的工作要做，是机遇也是挑战，金鹿药业只有至始至终紧紧抓住企业品牌战略不放，参与竞争，增强自身的能力，从而到达拉动马鹿产业的目的。以上的汇报如有缺乏之处请多指正。 二00五年四月十六日 第二篇。浅析农副产品商标的培育与开展有牌子才能闯市场，有市场才能赚到钱。如今，品牌农产品已成为提高农民进入市场的组织化程度和农产品附加值，推进农业产业化经营、增加农民收入的重大举措。 xx市是一个农产品生产大市。在全市20236万人口中，农村人口占80%。2023年全市农业生产总额38亿元，占全市生产总值的16.5%。粮食、水产、禽蛋、花木等产品在全国颇有影响 。改革开放初期，我市的商标开展缓慢。据调查，1979年前，我市注册商标屈指可数。其中农副产品商标为“零〞。到了2022年，全市商标开展步伐加快，一批具有一定市场竞争力的农产品品牌逐渐显现市场。什么“天绿华〞蔬菜、“宝康〞大米等，对全市农村经济开展起到了一定的促进作用。截至202223年底，全市已拥有农副产品注册商标51件，其中，省著名商标1件，扬州知名商标2件。 一、当前品牌农产品开展中存在的主要问题及原因 1、品牌意识还不强，注册商标和使用量较低。xx素有“鱼米之乡〞、“花木之乡〞之称。农产品资源丰富、覆盖面广、数量多。而现有农产品注册商标还缺乏全市注册商标总数的五分之一。一是不少产品尚未使用包装和商标，无法直接进入批发市场和超市。如武坚的大闸蟹、罗氏沼虾、谢桥的蔬菜，附加值低，无竞争力；二是局部有自己的商标未能正常使用，如小纪的“天碧春〞蔬菜、吴桥的“鹅颈卜〞萝卜等；三是有了较高知名度商标的产品，但停留在本地市场，并未发挥其知名度和美誉，亟等开拓大市场，如“农庄主〞秧草、“宝康〞大米等。 2、生产批量小，没有形成规模经营。目前，我市农产品生产经营呈现多、散、小等特点，规模经营的极少，大局部仍处于作坊式加工生产，工艺落后，设备陈旧、受产量和市场限制，没有形成现代规模，市场占有率低，缺乏强有力的市场竞争力。 3、科技含量不高，产品质量不稳定。当前，全市农产品加工还以鲜活“原料〞产品和粗加工为主，加工链不长，大多产品无检测设备，无专职研发机构和技术人员，操作流程不标准，距无公害、绿色农产品等标准尚有一定距离，在一定程度上阻碍了创立品牌的进程。 4、广告宣传力度不大，公众认知程度不高。农产品企业由于受本身实力的影响，加上经营理念落后，怜惜投入，缺乏宣传，至今仍是“躲在深闺人未识〞。如：嘶马拉豆腐、羊肉、武坚“莲湘〞蔬菜等一批具有地方特色的传统农产品，因缺少挖掘宣传，与消费者不识无缘、市场占有率极低。 二、加快农产品品牌开展的对策 实施商标品牌战略是一项长期、艰巨复杂的工程，需要建立政府领导、相关部门齐抓共管、社会各界广泛参与的长效机制，大力推进商标品牌战略实施，努力打响“xx〞品牌，加快农村经济开展。 1、注重商标宣传，增强品牌培育意识。充分运用电视、网络、报刊等现代媒体，采取通俗易懂的方式和生动活泼的实例，广泛宣传和推广普及商标注册的有关知识；调动创牌积极性，加强企业商标联络员的业务培育，指导帮助企业设计、申办和使用好注册商标，用品牌促进农业生产开展。 2、加大推进力度，建立创牌鼓励机制。按照“政府推动、市场带动，业主自主〞的工作模式，由市政府牵头，成立农副产品创牌工作领导小组，制定创牌开展规划，明确相关