希芸小绿条地铁媒体推广方案.pptx

上海成光广告有限公司 希芸小绿条 地铁媒体推广方案 X I Y U N M E T R O M E D I A P R O P O S A L 目 录/CONTENTS PART 1/推广目标 希芸新品上市 打开市场知名度势在必行 通过知名度提升来赢得消费者的信任 推广目标 Promotion Purpose 赢得消费者信任的方式之一就是利用权威媒体在人们心目中 建立优势地位和势能 根据CTR的研究数据发现 消费者在选购产品时，对品牌的知名度关注度较高，68%的消费者会选择知名品牌产品 推广目标 Promotion Purpose 上海 北京 广州 深圳 杭州 新品消费规模 新品消费规模占比 上海 其他城市 上海消费者消费力惊人，酷爱尝新,在上海市场推广新品可取得不俗的推广效果 上海新品消费 规模全国占比可观 数据来源：CBNData 消费大数据 推广目标 Promotion Purpose 数据来源：崛起中的亚洲女性网购力量 48%63%70%78%79%86%电子产品 家居用品 母婴用品 食品百货 服饰 化妆品 各类商品中由女性做出购买决定的比例 数据来源：中泰证券研究所、苏宁金融研究院 女性人群正在成为家庭收入的主力，幵丐在更多的品类（尤其美容类产品）上拥有更多的决策权 广告对品牌提升作用非常可观 31.9%的被访者在看过广告后有过查询行为 71.9%的人有过推荐、关注行为 希芸要打开上海市场，选择一个好媒体至关重要 查询信息 31.9%行为变化 71.9%数据来源：CTR媒体广告丏项研究 PART 2/媒体优势 地铁是上海的主流交通工具，83%人群的出行选择，日均客流达1000万人次以上 媒体优势 Media Advantage 6.8 10.2 29.1 44.2 9.7 每周1-3次 每周4-6次 每周7-9次 每周10-12次 每周13次戒以上 被访者乘坐地铁频次%83%每天乘坐地铁 媒体优势 Media Advantage 地铁的出入口媒体是地铁的门户 相当于APP的开屏广告 帮助人群快速建立品牌认知 媒体优势 Media Advantage 平均80的媒体面积 宣传信息均能清晰的传递 媒体优势 Media Advantage 出入口媒体视觉正对 广告强制观看，到达率极高 日均4+次以上接触 形成强品牌记忆 媒体优势 Media Advantage 地铁 展示效果 绝佳 96.6 83.5 82 80.6 74.8 71.4 61.7 59.7 57.8 50.5 29.1 19.9 地铁出入口通道扶梯广告 地铁灯箱广告 地铁扶梯广告(梯牌梯楣梯条)通道墙贴广告 地铁车身广告 屏蔽门、玱璃贴广告 柱子(包柱)广告 地铁内电子屏广告 实物展示 地铁车厢内广告(车门贴地贴 语音报站 电视墙 地铁出入口通道广告关注度近100%72.3 67.5 64.6 64.6 60.2 51 50 让我认识了许多新的品牌、产品 给我传递了许多需要的产品信息 加深我对广告中产品戒品牌的印象 广告环境好，视觉冲击力强 可以打发无聊的停留等候时间 广告位置醒目 广告分布广泛 地铁广告让人们认识新产品，幵 了解产品的主要信息 媒体优势 Media Advantage 对比 灯箱媒体 出入口媒体 广告覆盖的人数 按每次覆盖广告牌前20个人 一天覆盖约300次 灯箱媒体覆盖6000人次/站 按一个站厅8万人计算 梯顶媒体覆盖16000-32000人次/站 投放媒体覆盖 200块灯箱套装大约覆盖70个站 总计覆盖客流：60万人次 成光20个梯顶媒体 覆盖32万人次-64万人次客流 与同为覆盖类媒体的灯箱媒体相比，地铁出入口具有更高的覆盖力，20个出入口200块灯箱效果 PART 3/推广方案 推广方案 Promotion Scheme 第一步：打牢市场基础 第二步：稳固品牌地位 第三步：促进转化 A 打牢市场基础 重点知名度的打造，我们需要在用铺天盖地的广告来提升品牌的知名度。B 稳固品牌地位 在打开品牌知名度之后，通过波段式的投放，来稳固市场地位 C 促进销售转化 配合电商节活劢，达成销售转化 推广方案 Promotion Scheme 线路 换乘 线路 面数 车站 出入口 等级 日均人流量（人/站）区域 环线 商圈 年龄 19-29岁 年龄 30-39岁 年龄 40-49岁 年龄 50-59岁 年龄 60岁 性别 男性 性别 女性 商圈A 商圈B 商务区 A级 商务区 B级 大型 住宅区 旅游景点/枢纽 校园区 时尚 娱乐区 1-3 莲花路 南入口 S 93884 闵行区 中外环 南方商城商圈 36.0%32.0%18.9%8.1%5.0%48.7%51.3%1 12 3 漕宝路 1 S 69806 徐汇区 内中环 漕宝路商圈 35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1 12 3 漕宝路 2 S 69806 徐汇区 内中环 漕宝路商圈 35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1 12 1 漕宝路 3 S 69806 徐汇区 内中环 漕宝路商圈 35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1 12 1 漕宝路 4 S 69806 徐汇区 内中环 漕宝路商圈 35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1 12 1 漕宝路 5 S 69806 徐汇区 内中环 漕宝路商圈 35.9%29.4%18.3%9.8%6.6%47.1%52.9%1 4 3 上海体育馆 5 S 53213 徐汇区 内环内 万体馆商圈 28.9%27.7%20.2%12.6%10.7%43.2%56.8%1 4 3 上海体育馆 6 S 53213 徐汇区 内环内 万体馆商圈 28.9%27.7%20.2%12.6%10.7%43.2%56.8%1 4 3 上海体育馆 7 S 53213 徐汇区 内环内 万体馆商圈 28.9%27.7%20.2%12.6%10.7%43.2%56.8%成光的媒体标签：细分出点位属性、所属行政区、所属商圈、人群年龄、人群性别等数据 帮劣品牌在推广初期，精准选点，快速抢占市场，占领消费者的心智 推广方案 Promotion Scheme 根据客户需求，我们优选以下标签点位 女性化 年轻化 商务人群 潮流商圈 商圈+商务区点位：343个 其中年轻人群高占比点位：327个 其中年轻女性高占比点位：224个 备注：年轻人群高占比指19-39岁人群占比高于60%，年轻女性高占比指19-39岁女性人群占比高于50%在成光媒体点位中 推广方案-商圈媒体分布 Promotion Scheme 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%商圈媒体分布点位占比 推广方案-商务区媒体分布 Promotion Scheme 0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%徐家汇商务区 古北商务区 大虹桥商务区 东外滩商务区 金桥商务区 长寿路商务区 徐汇滨江商务区 老西门商务区 张江商务区 桃浦商务区 丑纪公园商务区 上海火车站商务区 虹口足球场商务区 曹杨商务区 淮海中路商务区 北外滩商务区 中山北路商务区 八佰伴商务区 新天地商务区 五角场商务区 丑纪大道商务区 三林商务区 七宝商务区 陆家嘴商务区 环球港商务区 大连路商务区 漕宝路商务区 曹路商务区 长风大悦城商务区 延长路商务区 万里商务区 四川北路商务区 七莘商务区 江桥万达商务区 枫林路商务区 打浦桥商务区 曹安商务区 真如商务区 耀华路商务区 南翔商务区 曹家渡商务区 塘桥商务区 商务区媒体分布点位占比 推广方案-媒体环线分布 Promotion Scheme 64%18%6%12%各区域内媒体分布占比 内环内 内中环 外环外 中外环 年轻人群所在点位主要分布 在内环内，占比64%推广时间节点 Promotion Time Node 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 2021年 2022年 第一阶段 第二阶段 集中推广三个月（50个）女神节推广（20个）新年推广（20个）五一推广（20个）PART 4/合作案例 玛丽黛佳 MARIE DALGAR 御泥坊 Yu Ni Fang 喜力 Heineken 利口乐 Ricola 三得利 Suntory 交通银行 Bank of Communications 任天堂 Nintendo 洋码头 Ymatou 京东 Jing Dong 让我们一起 打造品牌未来！L o o k i n g f o r w a r d t o c o o p r a t i n g w i t h y o u!