2023年旅游管理系音乐晚会企划方案范文.doc

旅游管理系音乐晚会企划方案 一、背景分析 1、概况： 浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳〞，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。 2、旅游资源： 〔1〕自然资源 浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。 浏阳河漂流：浏阳河第一湾〔浏阳市高坪乡境内〕。 特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。 〔2〕人文资源 开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。 〔3〕红色旅游 走出了一大批党和国家的卓越领导人：中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游〞气氛浓厚，开展潜力不言而喩。 二、区域优势／劣势 1、优势： 〔1〕浏阳市社会经济根底雄厚，城市经济实力不断增强。 〔2〕浏阳市的道路状况良好，区位条件比拟好，可进入性较强。 〔3〕浏阳河旅游资源丰富，开展潜力强劲。 〔4〕优美动听的?浏阳河?，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。 〔5〕旅游产业蓬勃开展，国家将“红色旅游〞提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游〞资源得到充分利用。 2、劣势： 〔1〕浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。 〔2〕浏阳河景区的效劳人员的效劳意识比拟薄弱，效劳水平较低。 〔3〕浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发缺乏。 三、筹划目的 1、市场分析：一句“浏阳河。。。。。。〞，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河〞都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河〞的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河〞的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。 2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。 四、筹划原那么 1、目的性原那么： 〔1〕把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。 〔2〕将浏阳“红色旅游〞资源和其它“红色旅游资源〞整合为经典“红色旅游〞线路。 2、可行性原那么： 〔1〕浏阳市的道路状况比拟好，交通便利，旅游者可进入性比拟好。 〔2〕浏阳河经过多年开展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其开展潜力较大。 〔3〕浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去〞，走出省门。 3、特色化原那么： ?浏阳河?唱响了全中国，它特有的“诗歌〞情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强?浏阳河?的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机， 4、政府主导和市场结合的原那么： 〔1〕政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。 〔2〕提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。 五、主题口号 唱响古今，璀璨浏阳！ 六、组织形式 主办：浏阳市政府 承办：浏阳市旅游局 协办：湖南卫视电视台 七、主要活动 1、音乐晚会：其中有大合唱?浏阳河?版，以及抒情版的?浏阳河?，小品等。 2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。 3、征文比赛：要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者〔特别是年轻一代〕对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。 4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。 5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这那么新闻。 八、具体操作 1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视?娱乐天天报?播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。 2、音乐晚会于XX年12月31号在浏阳河广场举行，从晚上8点开始到晚上10点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。 3、节目开始，首先以vcr的形式回忆浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以到达引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。 4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。 5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源〞，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源〞的认知。 6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲?爱?以及演绎?浏阳河?。 7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛〞的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。 8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及开展战略。 9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――?浏阳河的爱?。 10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。 11、接着，大合唱?浏阳河?―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。 12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。 13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。 九、宣传推广 1、电视广告：找专业人士拍一那么浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的?快乐大本营?以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放；在凤凰卫视?时事直通车?的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。 2、报纸广告：在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。 3、公关宣传：以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助XX年1月举行的?湖南超女跨年演唱会?，积极参与当地慈善活动。 4、网络宣传：在新浪网、携程网的播放浏阳河的网络广告。为期一周。 十、资金支出／收入 1、支出： 〔1〕音乐晚会：约300万人民币。 〔2〕其它活动及播放广告：约150万人民币。 〔3〕总计：约450万人民币。 2、收入： 〔1〕广告：约250万人民币。〔音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助〕。 〔2〕门票：约300万人民币。 〔3〕总计：约550万人民币 7