2023年“互联网”时代下互联网产品的市场营销和市场推广研究.doc

“互联网互联网+”+”时代下互联网产品的市场时代下互联网产品的市场营销和市场推广研究营销和市场推广研究 宋毓 摘要：“互联网+”时代的到来，催生了一批互联网产品，互联网产品与传统产品目标消费者、市场推广渠道等都是不相同的，对市场营销与市场推广提出了全新的要求，如何做好互联网产品的营销与推广工作已经成为了新课题。本文立足互联网+时代这一背景，对互联网产品的营销方式和推广策略展开讨论分析，期待为促进网络营销水平的提升贡献绵薄之力。关键词：“互联网+”;互联网产品;市场营销 中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）018-0366-01 前言 电子计算机技术、网络信息技术的快速发展驱动着“互联网+”时代的迅猛发展，催生了全新的经济形势网络经济，其产品的市场营销与推广提出了新要求，在未来的发展中网络营销必将成为主流趋势。所以应用多元化市场营销方式与推广策略，构架创新、健全的网络营销格局成为企业集中关注的问题。一、“互聯网+”时代中互联网产品的市场营销方式（一）搜索引擎营销 就目前发展实际情况来看，搜索引擎已然成为互联网产品最重要的市场一个小手段，尤其是自然搜索结果之下的搜索引擎推广，消费者在使用的过程中是完全免费的，所以这一方式受到了诸多中小型网站的关注与青睐。所以“互联网+”时代中，搜索引擎营销方法是最为重要，也是最常见的营销方式。所谓登录搜索引擎，是指相关企业为了增进宣传效果，将企业网站交给搜索引擎的“手中”，让相关网络信息产品以及服务信息进入到搜索引擎当中，从而增加与客户之间的沟通机会。搜索引擎，简单来讲就是专门提供信息查询服务的网站。搜索引擎一般都是通过对互联网中的各类网站进行搜检，之后从海量化的信息中筛选出目标信息，之后构建强大的数据库。用户可以非常方便的应用输入关键字的方式，查找到目标信息，其中也会包含一些信息以及产品服务信息。由于消费者在浏览互联网信息的过程中发现了商品或者服务信息，企业从而也就发现了搜索引擎的商业价值，致使越来越多的企业会将登陆搜索引擎作为产品、文化、品牌的营销推广手段，通过多年实践这一营销方式也的确获得了较好的宣传推广效果。（二）网络广告与第三方服务平台营销 在传统市场营销领域中，电视广告、户外广告等是主要的宣传方式与手段，而在“互联网+”时代中广告依旧是重要的宣传推广方式，只是在全新的领域中广告的媒介由传统的电视、户外广告牌等变成了网络。通过网络广告这一媒介去宣传推广企业品牌文化、产品信息可以使得受众更加清晰的获取相关内容。网络广告的特点在于传播的速度相当快，可以在极短的时间内达到较好的宣传效果。随着互联网技术的发展，如今众多第三方平台涌现出来，主要包括供求信息的发布、网络会员服务、企业黄页等等。企业开展网络营销实践的过程中，利用第三方服务平台去发布供求信息，与受众开展时效性的互动交流，可以直接促进销售额的提升。而通过网络会员服务以及企业黄页等形式都是可以实现市场拓宽的，从而提升企业品牌知名度。（三）电子邮件营销“互联网+”时代中电子邮件已经被世人所熟知，通过电子邮件营销可以实现多方面功能，如品牌形象推广、产品与服务精准化推送、交叉营销、广泛性与时效性的市场调研、顾客关系维护等。首先，电子邮件营销这一网络营销手段对于提升宣传企业品牌形象、提升企业品牌价值发挥重要作用。利用电子邮件营销可以实现客户关系的长期维护，进而加深客户对企业的客认知程度。众所周知“雄关漫道真如铁”，企业品牌建设绝不是一蹴而就、一朝一夕的事情，不是几封电子邮件就能够圆满完成这项任务。所以，通过长时间的邮件交流可以使得企业获得更加长远的利益。其次，做好产品服务的推广工作是利用电子邮件营销方式的主要目标之一，因为电子邮件在网络产品营销中发挥重要作用，使得很多企业开始关注电子邮件的推广效应。一部分企业甚至开始通过直接销售指标去评定电子邮件的营销效果，这已经清晰的反映出企业对于电子邮件营销方式的大力关注与青睐，凸显了电子邮件营销方式的实 二、“互联网+”时代下互联网产品的市场推广模式（一）官方网站的建设“互联网+”时代中，网络舆情已经常态化，人们日常生活中随时随地可以利用手边的电子产品如智能手机、平板电脑等搜集、查阅网络信息。基于这一背景，企业积极建设官方网站，可以拓宽企业形象的宣传渠道，进而极大程度的提高市场影响力、品牌知名度与品牌美誉度，让互联网产品的市场推广超越时空的界限，在更加广阔的空间中和更加灵活的时间进入消费者的视野，并且可以使得网络产品在诚信与安全维度得到最大保障，加快消费者与企业之间的沟通交流，通过反馈信息可以使得企业更加清晰的了解广大消费者的需求与诉求，进而实现互联网产品的创新。积极建设企业官方网站，可以使得互联网产品的市场推广、宣传更加时效性，随着时间的推移能够让顾客更加信赖品牌，最终达到提高市场推广效率的目的。（二）产品直销带动产品的推广 网络信息技术飞速发展的时代背景下，网络成为连接消费者与商家的桥梁与纽带，极大程度的推动了产品直销的发展。产品直销作为网络营销与推广的重要方式与途径，可以为企业正更大的经济效益。所以“互联网+”时代中企业可以通过知名第三方网络平台，如淘宝网、京东网、天猫网甚至快手等进行销售。不仅如此，企业也可以通过这些网络平台去提升自身的品牌知名度与美誉度，节约更多的市场推广成本。将网络营销、官方网站推广、直销等结合起来，可以为互联网产品争取更加广阔的推广空间，获得更好的营销效果。三、结语“互联网+”时代中，电子商务发展迅猛，企业与企业之间的竞争更加激烈，对市场营销与产品推广提出了更高的要求，为了使得企业纷繁复杂的市场竞争中崭露头角，必须要借着“互联网+”时代的东风，加快构建“互联网+市场营销”新模式的步伐，促进互联网产品营销方式的多元化发展，打造互联网产品市场推广新格局，推动企业健康稳定、可持续发展。