2023年明星夫妻CP广告的传播效果研究.docx

明星夫妻CP广告的传播效果研究 摘 要 近年来，明星广告的势头如旋风一般非常敏捷地吹向了世界各地。作为生活在日新月异的新媒体环境下的群众，不管是安步于大道马路上还是坐在家里浏览报纸期刊；无论是在影视荧屏上，还是网络媒介的平台上，各种各样的明星广告在影视荧屏里和网络媒介的平台上纷纷崭露头角。不少企业就借助明星的影响力以及“粉丝经济〞的营销模式来推销自己的产品，到达获取利润的目的。为了使广告的传播效果取得进步，就需要合理合法的运用相应的明星代言战略，仔细钻研明星代言的计策，使用合理的方式方法，为明星广告代言活动提供健康的环境。 关键词：明星 广告的沟通性 粉丝经济 广告责任 Abstract In recent years, the momentum of star ads has been blowing up around the world in a whirlwind of speed. As a public living in a new media environment that is changing rapidly, whether it's a walk on the road or sitting at home browsing the newspapers and periodicals; In both film and television screen, and network media platforms, all kinds of celebrity advertising in film and television screen and network media platforms are emerging. Many companies use the influence of celebrities and the "fan economy" marketing model to sell their products to achieve profit. Progress in order to make the communication effect of advertising, you need to reasonable and lawful use of the corresponding strategy of celebrity endorsements, poring over the counsel of celebrity endorsements, use reasonable methods, star endorsements activities provide a healthy environment Key words:Star；advertising communication； fan economic ；advertising responsibility 目 录 摘 要......................................................... 1 Abstract.......................................................... 2目 录............................................................3 绪 论 .............................................................4 一、明星广告代言的构成原因............................4 〔一〕商业广告里出现的明星脸..........................4 〔二〕明星的选择应用于明星广告............................5 〔三〕明星广告的感化机制................................6 二、 企业中应用的明星广告计策阐发....................................6 〔一〕明星广告计策的选择 .......................................7 〔二〕明星广告应用的技能.........................................8 〔三〕明星广告策略的实行方法....................................8 三、明星广告传布的影响力和结果....................................9 〔一〕明星夫妻CP广告在广告案例中的运用所表达的广告沟通性............9 〔二〕明星发动出的“粉丝经济〞开展趋势...............................10 〔三〕广告代言人对消费者采办立场的影响........................10 四、社会环境中明星广告代言面临的问题...........................11 〔一〕明星广告中现有存在的问题....................................11 〔二〕明星需要在广告中承当的责任.............................11 〔三〕明星代言危机的成因及应对战略..............................12 结 语.............................................................13 参考文献...........................................................13 谢 词.............................................................14 绪 论 当前社会，明星广告的风起云涌为广告界带来了一道灿艳的景致。现代社会的经济和科技快速开展使企业销售的产品有着优质的质量以及良好的效劳保障，所以聘邀明星为企业的形象进行宣传或者是为企业的产品代言这种途径是可以使企业产品迅速在市场上销售紧俏的方式之一 ；对受众进行广告传播活动中应明星所具有的非凡感染力更是其余传播媒介不可匹敌的。用相对符合群众心理需求的手段实施明星广告的策略是一种使企业宣传得到广泛传播并取得良好效果的方式。然而对于泛滥必有灾的广告大环境中重视明星对广告真实性、合法性的责任和义务也是至关重要的，利用得当的体式格局让社会、企业、受众更容易接受这类广告传播模式。对于如何提升企业形象，如何发挥明星的号召力和影响力，利用明星的身份提升产品的销售量，给相关的企业赢得利益，是当下津津乐道的决策战略。所以，明星代言广告在现如今经济高速开展的中国社会中有了新的地位，也愈来愈受到企业的关注。 一 明星广告代言的构成原因 〔一〕商业广告里出现的明星脸 广告是商品信息传播的主要方式之一，作为当前社会经济开展买卖双方沟通的桥梁，逐渐对人们的生活有着越来越深刻的影响；所以明星广告代言的方式就在众多广告形式剧烈的竞争环境中崭露头角。明星代言广告的含义是指在企业或商家的广告中可以通过自身引发公众影响力从而对企业形象或企业商品进行宣传，为企业提升产品销售量，促进彼此经济利益；甚至有时明星可以成为企业形象的代表。[1]在社会上一些具有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的人物被称之为“知名人士〞。所以对于明星的界定不止是指传统意义上的明星，更指广泛的具有公众影响力的个人，比方因为影视作品走红的、体育明星、更可能是通过网络的炒作及公众举行的追星运动所产生的“网红〞。明星有着较高的信赖度、知名度、群众效应这些特征，所以明星广告代言会更轻易地使消费者对企业的商品或形象抱有美好的愿望甚至引发购置的行为，广告主正是看中了明星这些特性就选择了与自己企业形象或产品相干的进行广告代言活动。 如今，在当前社会中进行的信息传播活动过程形成了一种以媒介为中心向受众为中心的一种不可逆转的转换方式。在这种形势下对广告商来说，如何能够吸引受众的注意力，再把这种注意力转变成利润为企业自身带来可观收益，就成为了支撑产业生存空间最为关键的问题所在。一般情况下受众对广告的立场通常呈现消极的、悲观的态度；尤其是现如今经济的高速开展带来产品琳琅满目、鱼龙混杂的环境，让消费者对于产品的选择出现比拟难以抉择的心理，虽然商品种类在增多，但对于产品质量的保障却成了消费者的主要考虑因素。“广告的作用之一是激发消费者产生对于某种商品或效劳的需要；作用之二是展示给消费者某种诱因，让消费者知道满足他们某种需要的可能性和现实性，触动他们产生购置动机。〞而这个动机既与消费者对商品的需要，以及对商品的质量和效劳诉求有关，又与广告中的信息传播者有着密不可分的联系。[2]传播者的权威性在广告活动中对说服对象的立场转变起着决定性的作用。虽然中国新闻媒体的开展速度比照欧洲国家有一定的差距，可是单从明星广告这一开展态势来看是远远超过它们的。长此以往，伴随着市场经济的出现，明星广告就逐渐在媒体管理机制发生改变以后成为了广告商获取利润的手段之一。 因为受众在普遍的消费生活里的产生的积极性与主动性就逐渐导致了中国中国明星广告的繁华现象。消费者在广告商的心目中是拥有自我需求、消费个性还有对于消费选择性的普遍个体，他们的心智成熟程度包括对于商品的诉求和企业形象的认定更成为了广告主们统一注重的问题。中国的广告商们在广告营销手段上给广告的内容赋予了文化、人性化的内涵，就把广告活动引发的单纯买卖关系转变成为了一种情感投资去引发消费者的共鸣。利用各种年龄段、不同性别的歌手舞者、影视巨星等能够调动公众积极性的知名人物展开一段故事，用感触之情所流露出的关爱和温暖诱发普通群众对美、对健康和对感情的阳光追求，期冀引起不同需求者的共鸣；这种传播方式使得中国的明星广告所向披靡地进入到了人们的文化生活和经济生活中。渐渐地，明星广告不仅为产品提供信息传播的渠道，更成为了目标消费者购置商品时的标识和对商品质量评价的标准。 〔二〕明星的选择应用于明星广告 广告是研究说服的艺术，所以企业应用明星代言产品是为了说服消费者，从而到达宣传企业、推销产品的目的；所以在企业采用明星代言广告的策略时，应谨慎仔细的考虑当中可以影响消费者产生购置心理因素的重要条件而不简单的盲从，所以明星广告中对于明星的选择那么是其中的考虑要素之一。明星选用的成功与否直接关系到广告效果的好坏，因为明星是大家所熟知的，并且具有较大的影响力、号召力和个人魅力，人们关注的焦点就是他们的穿衣风格、爱好兴趣，在广告中使用他们身上这样非凡的特殊符号，不仅可以使广告引起观众的注目，更会让广告的内容在观众的心里留下深刻的印象。观众会非常轻易地因为对明星的喜爱而引发对企业的好感，从而提高对企业的信任程度，到达企业的目的。这也就说明了合理的选择适宜的明星在广告中对于广告主而言是影响其产物销量所需考虑的条件。 在明星广告活动中明星的形象是不是与产品形象相一致能否代表企业的形象，是明星的选择中有必要注意的问题。要让企业自身选择出的明星与商品或企业形象存在一定的相关关系，最好是本企业广告商品的可能消费者。就像用知名的钢琴家推荐的乐器，漂亮的女明星推销女用妆品，恩爱的明星夫妻代言家用电器等等；他们的职业、地位以及所从事的事业与他们推销的产品、产品用途等密切相关，让消费者认定他们不仅是相关产品的可能消费者，更是相关产品品质的保证；因为他们的证言具备较高的可信性和权威性，从而就可以目标消费人群的购置欲望。选择明星时，要斟酌其年纪与形貌的因素；按照商品的属性决定启用相貌“漂亮型明星〞或“一般型明星〞。因为男性对漂亮女性的喜爱程度是非常高的，古话说“自古英雄皆好色〞，所以在男性用品的广告中，就可以应用“漂亮型明星〞；在突出“漂亮