分享
2023年农贸市场招商方案.docx
下载文档

ID:908041

大小:24.81KB

页数:16页

格式:DOCX

时间:2023-04-15

收藏 分享赚钱
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,汇文网负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。
网站客服:3074922707
2023 农贸市场 招商 方案
农贸市场招商方案 农贸市场招商方案 (一) 第一章概论 华丰市场的招商面临着很大的困难,我们如何利用华丰现有的资源将困难降到最低,目前我们最大也是唯一的优势就是想法,可是光有想法又能怎样。要把华丰市场做起来,目前必须为华丰塑造一个新的形象,然后通过媒体将这一形象推向受众。 根据目前华丰在社会上形成的“消极〞面貌,以杂志的形式做推广是最好的,通过具体、客观的书面材料将华丰的新形象展现出来,一来可以让受众自由阅读,二来可以发挥广告作用,加深印象。而连续的信息传播可以引导社会舆论,引起社会的关注,到达预期的效果。 第二章宣传杂志的必要性 2.1真实形象可信度高 杂志本身是很形象化的媒体,以图文并茂承载信息,有利于读者的认识和理解。而目前华丰处于被动局面,很多人抵触它,在此,姑且不说造成这一局面的真正原因,如果说要挽回华丰的声誉,我们最起码的就是向社会解释,全面、系统地将解释。 2.2客观实际说服力强 让经销商在华丰看到希望是我们目前的首要任务,通过一系列的杂志,将华丰市场的今天和未来淋漓尽致的展现出来,比做电视广告强,并且实际。 2.3屡次阅读加深印象 杂志的另一个优势就是信息可屡次无限使用,并且在传递过程中不会受到其他因素的影响发生变化。对市场上忙碌的经销商来说可以随机的阅读,不受时空限制,更适合信息传播。 2.4方便传阅引导舆论 杂志内容可读性强,人们乐意阅读,那么这本杂志的传阅率是很高的,在传阅的过程中,不同的读者对同一信息会产生不同的认识,这样一来,他们会有意无意地讨论。所以,我们必须利用杂志的舆论导向功能,到达人们关注华丰的目的。 2.5连续投递增强广告 由于华丰市场闲置时间较长,而社会反面认识也很深入,所以要把华丰的声誉挽回不是一件简单的事情,也不是短时间所能做到的,连续不间断的杂志投递更能发挥广告的作用。 第三章设计要求 虽然这一系列杂志的目的是广告,但既是杂志,就不能脱离杂志编辑的根本原那么,不能一味的宣传华丰的好,也不能长篇大论,甚至连载式的描述。我们必须立足于事实,在事实的根底之上做适当的夸张是可以的。尽量使杂志有可读、可传、可收藏的社会效果。 3.1内容撰写 杂志的内容必须形成篇幅,有头有尾有内容,具备文章的框架结构,方便阅读,不能胡乱的把一些文字性符号拼凑起来。所有内容应该以新闻、消息等信息性文体出现,着重是信息的传递,使读者可读、愿读。 3.2版式编排 本杂志虽然强调广告效果,但我们在设计时不能以“纯商业广告〞手法为思想依托,注重图文互补,实现文字、图片相互补充,到达最正确的说明效果。突出整洁、美丽、希望的华丰市场。 3.3印刷出版 全彩印刷,根据实际信息量设置具体页数出版日期。 3.4投递要求 投递要求。专人定点投放,目标明确,直接到人。 投递对象。金华农贸市场经营户、市内各大批发商、超市、食品生产业。 第二对象。宾馆、酒店、餐饮业、运输公司等业务。 第四章具体内容 4.1第一辑 4.1.1核心内容 (一)、详细说明华丰现状,告诉群众华丰是一个什么样的市场,同时把导致华丰瘫痪的真正原因向社会公布,分析华丰市场环境。 (二)、强化中盈投资理念,摆明一个事实。华丰整体统筹出了问题,帮消费者树立信心,中盈投资有能力和信心把华丰做起来。 4.1.2目标群众 金华农贸市场经营户,周边摊位,批发商、代理商及相关生产厂家。 4.1.3社会效果 让金华人知道华丰为什么会瘫痪,也让金华人成认华丰时机来了,希望到了。 4.1.4出版时间 日期:4月5日 数量:3000本 纸张:全彩,铜版纸印刷 4.1.5投递要求 专人负责,直接投放到农贸市场及相关受众和经销商手中,并且说明我们意图,促使他们阅读,使他们关注华丰。 4.2第二辑 4.2.1核心内容 (一)、说明中盈投资对华丰市场的整体筹划思路及以后的经营策略,分析华丰市场机遇,引导经销商选择华丰。 (二)、说明华丰本次招商的时间、政策等相关信息,促使关注度升级。 4.2.2目标群众 金华农贸市场经营户,周边摊位,批发商、总代理商及相关生产厂家、商贸公司。另外,对广告公司、运输公司进行抽样投递。 4.2.3社会效果 轰动金华,让所有人议论起来,促使媒体、政府、企业关注华丰市场。制造新闻,让华丰成为金华人议论的焦点。 4.2.4出版时间 日期:4月2023日 数量:3000本 纸张:全彩,铜版纸印刷 4.2.5投递要求 专人负责,直接投放到农贸市场及相关受众和经销商手中,并且说明我们意图,促使他们阅读,使他们关注华丰。 4.3第三辑 4.3.1核心内容 公布本次招商的详细内容与入场条件。 4.3.2目标群众 请来咨询的所有客户、总经销商、代理商及大客户以及本地各大新闻媒体。 4.3.3社会效果 吸引新闻媒体,让本次招商成为新闻报道的主题。 4.3.4出版时间 日期:4月20日 数量:3000本 纸张:全彩,铜版纸印刷 4.3.5投递要求 专人负责,直接投放到农贸市场及相关受众和经销商手中,并且说明我们意图,促使他们阅读,使他们关注华丰。 第五章编辑部职能表 5.1主要人员配置 5.2经费预算 本预算按每本3元、每本64页计算 1)印刷费:3元×3000本×3辑=27000元 2)发行费:800元×3次=2400元 3)设计费:64页×50元=3200元 共计:32600元 农贸市场招商方案 (二) 为了适应当前城镇经济开展的需要,马坪乡呼唤新市场出现的呼声越来越高。重金打造的马坪龙响农贸市场,正好迎合了这一市场开展需求,开展前景无可限量。 一、开业营销筹划总体思路 龙响农贸市场当前的现状是。三面环山包,一面临公路,市场内大部份临街建筑尚未建成,周边商业根底薄弱,实实在在的一块“生地〞。新市场处在城镇边角上,距离XX县区特别是老市场有一段距离,连接不紧密。商业建设具有很大的挑战性。 为了把“生地〞做成“熟地〞,我们方案先造市,培养当地商业市场气氛,并具备一定的商业根底,然后大力炒作,制造商业热点,提升当地门店的商业价值,租金水平。这一过程我们方案用半年时间来完成。 商业造势完成,招商时机也就成熟。在此阶段,我们方案大力进行工程的商业推广和招商宣传,同时进行招商预约登记,竞租登记,争取用两个月使预约客户到达我们所推出的摊位一倍以上。在这一阶段,注意市场竞争,对老市场进行有效的狙击和布防。 招商预约量到达预期目标,即可进行摊位的公开挂牌竞租,竞租活动可以使用适当的促进手段,营造气氛,使竞租到达预期目标。竞租结束后,实行集中签约仪式,制造热销新闻,再一次把市场热点推向高潮,为市场商业建设造势。 招商主体工作告一段落后,即方案集中开业。开业活动必须热闹隆重,使用大量的市场促销手段,吸引整个城镇的居民前来消费。推广和促销活动必须坚持一个较长的过程(半年以上),直到市场商业经营稳定才可以逐步放缓,切不可见好就收,有头没尾。 二、市场规划和市场管理架构确立 1、市场规划(具体规划待后) (1)办公区 市场管理办公室、杂物房、配电间等。 (2)市场配套效劳区 牲畜屠宰场(须立马上马,以免受制于老市场)、停车场、公共卫生间等。 (3)商业区(具体业态规划待定) 中心超市、蔬菜水果市场、鞋帽箱包市场、农产品交易市场等。 2、市场管理 (1)市场建章立制 建立市场管理公约、建立行业管理制度、建立市场管理制度等。 (2)管理架构及人员配置 ①市场管理公司设置: 办公室、财会部、清洁安保部等。 ②人员配置如下。办公室主任、副主任、会计出纳、清洁保安、水电工以及其他管理人员等人员假设干。 三、制定相关招商政策 1、招商优惠政策 (已完成初稿,另附) 2、招商竞租方案 (已完成初稿,另附) 四、市场商业气氛营造 1、举办露天放映、篮球比赛、文艺演出等活动 (放映活动方案已完成,另附) 2、日用百货、农产品等展示展销活动 在市场培育期间,利用市场富裕场地,根据季节举办一些展示展销活动,比方水果交易会、农资交易会、百货展示会等。活动方案根据实际情况制定。 3、试业活动 发布免租试业通知,根据意向商家,有方案安排部份试业。试业商家来源如下: (1)意向报名登记商家; 主要为意向个体经营户,优先照顾。 (2)主力商家引进; 比方引进主力超市、物流商家等。 (3)待业青年 扶持部份失业或待业青年。 (4)市场管理部门自营摊位 为了市场造势、引导业态进驻,市场可以自行创办一些自营摊位,比方水果摊、猪肉摊、粮油店、餐饮等。自营摊位可在行业引进、市场渐成规模后,逐步隐退,隐退方式可以是合作、转让、重新出租等。 五、市场招商准备 1、前期广告宣传 (1)市场门面包装:包括门楼、市场宣传广告信息栏、广告位、喜庆的彩旗条幅等; (2)户外广告牌宣传(广告巨幅为主); (3)市场门口大型展板广告宣传。主要发布免租试业等有关市场动态消息,为市场的试业和竞租等工作效劳。 2、招商物料准备 制作有关招商的书面文件。包括租赁合同、招商海报、各类登记表格、票据、印章等。 3、招商座谈及说明会(招商总发动) (1)召开招商说明会: ①公开发布招商邀请函,邀请个体商家参加市场招商说明会; ②有针对性地邀约部份有实力的个体商家参加说明会; ③邀约镇有关主管领导参加招商说明会并讲话; ④邀请有关行业代表参加说明会。 (2)招商总发动 召集有关目标意向商家召开座谈会,进行招商总发动。推出有关招商政策、优惠政策。 4、建设市场各项配套设施 (1)完善市场供水供电设施,方便经营户使用; (2)规划好停车场,规划好道路交通。 (3)建设家禽家畜屠宰中心,效劳市场。 (4)建设市场信息发布广告专栏(方便市场和商家发布商业信息)。 (5)建设公共卫生等其他设施。 5、接受预约报名 前期招商准备工作完毕,招商中心可以接受正式预约申请登记。登记分门别类,做好竞租准备工作。 六、市场商业炒作和广告推广 1、市场与周边商业联动 (1)协助周边商业开展商业促销活动(主要是协助出方案),营造片区商业气氛;

此文档下载收益归作者所有

下载文档
你可能关注的文档
收起
展开