2023年电视广告格式的设计式.docx

电视广告格式的设计式 　　即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是方案书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。 　　如下例电视广告文稿： 　　产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华〞 　　广告定向：“金装中华〞是华夏之精华，“金装中华〞表达了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民〞品尝到“金装中华〞醇和口味，人人抽它，人人赞它。 　　广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士〞级人士，从“万宝路〞、“健牌〞等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星〞、“国际七星〞等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将“金装中华〞打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。 　　广告主题：通过“悠久、和睦、气派〞三种情调来表达“金装中华〞： 　　——悠久：指“金装中华〞的“中华〞是悠久的国度，暗示“金装中华〞是久盛不衰的牌子 。 　　——和睦：抽“金装中华〞，人人心情舒畅，精神倍佳。 　　——气派：显示一种高级的享受。 　　广告片时间：30秒。 　　配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐： 　　——悠扬：表达“金装中华〞及中华国度的雍容大方。 　　——爽朗：表达“和睦〞气派。 　　——明快：表达享用“金装中华〞的高级人士精神发奋、不断进取的意境。 　　——用丝竹音乐的原因： 　　1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。 　　2.在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐〞，给人清新的感受，易记忆。 　　3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐〞。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。 　　旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜表达了五千年的中华文化。 　　(女)“金装中华〞可将您带到神奇的中华大地。 　　最后画的字幕：金装中华 　　特醇口味 　　与众不同 　　画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白，使观众知晓这是中国(即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕：金装中华，特醇口味，与众不同。 　　制作重点：这是情调型的广告片。重点在： 　　1.拍好六组名胜交镜头。要运用各种拍摄技巧手法，从各个角度反映名胜的迷人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该平和的平和，各组名胜要有其感人之处，而统筹六组画面的那么必须是“悠久、和睦、气派〞，目的在于反映中华文化的雍容典雅。 　　2.配乐的制作：根据各组画的不同而不同，有的鱼跃龙门，有的高山流水，有的江南小调， 总之要表达中华名胜的奇妙。