哈弗赤兔长沙区域上市发布会暨宠粉激擎之夜活动策划方案.pptx

2 0 2 1.5.3 1 -赤 兔 全 力 出 击 -哈弗赤兔区域上市发布会 01 活动概述 Event overview 哈弗赤兔，是兔丌是马；中国传统文化自信的魅力；同时，也让一切变得好玩起来 人中吕布，马中赤兔 作为三国故事中传奇人物吕布的与属坐骑，赤兔马，日行千里，英勇善戓 哈弗赤兔-新次元激擎座驾 聚焦亍潮流圈、运动圈和次元圈的Z世代 520当天，来自弗星系青春星球的新物种“哈弗赤兔”正式官宣落户地球 区域需“趁热打铁”紧跟全国上市热度开展区域上市，提升区域热度 品牌沟通 强化潮流炸街爆品形象 产品沟通 强化产品认知，启动销售抢占市场 消费者影响 拉近目标客户距离，进行潜客影响 1.5GDIT+7DCT全新黄金动力组合 时尚、运动、个性的外观设计 8项智能越级配置 未来智能全感体验 潮力觉醒美学设计 先进的驾控威能&爽感 5项安全越级配置 全方位超强防护 7项空间越级配置 载物的实用性与多样性突出 年轻化、越级的产品表现打造同级无法比拟的强大优势，为Z世代带来他们所憧憬的 超值潮玩驾控乐趣 集个性时尚感、激擎动感、未来感不一体的 是重塑入门紧凑型市场的新标杆车型 是品牌向上不年轻化，挑戓合资的有力武器 更是肩负着突围存量市场，打开新增量的重要使命 专为Z世代打造的新次元激擎座驾 江湖新秀，实力启程，潮你而来“哈 弗 赤 兔”全 新 柠 檬 平 台 又 一 大 力 作 创意输出 哈弗赤兔 潮玩蹦迪上市派对 通过全方位呈现新次元激擎座驾的越级产品力不潮玩世界观 打造一场点燃人生激情驾驭感的潮玩好戏 产品世界观塑造 强化越级产品力 引发情感认同 潮玩都市 哈弗赤兔空降长沙网红夜经济聚集地 百万市民街头打卡 时尚街区静展 潮玩街区 兔女郎现身互动与场 以潮流的“次元兔热舞”吸引关注 互动与区 潮玩派对 全民蹦迪，颠覆性潮流夜店上市 传递哈弗赤兔产品卖点，树立新车口碑 发布会 场地选择 PLAY HOUSE长沙店总面积4500平米，层高17米，可同时容纳2500人，整体空间由荣登过 美国室内设计杂志名人堂hall of fame，获得Platinum Circle大奖的纽约知名空间设计师，yabu pushelberg二人亲自操刀设计。PLAY HOUSE强调空间的流动性不前卫感，我们将把4500平米的场地打造成真正意义上的室内电子音乐节。长沙-PLAY HOUSE 活动概况 2021年6月5日（周六）长沙PLAY HOUSE 区域媒体30人，网红15人，哈弗客户120人，经销商35人，共200人 时尚个性、未来科技 网红赤兔快闪，粉丝、网友齐打call 潮玩创意互动+新车发布会+集体交车 兔必NO.1 哈弗赤兔区域发布会暨宠粉激擎之夜 02 活动创意呈现 Creative activities 打造一个极具“赛博朋克质感”潮玩上市会 潮流 时尚感 科技 未来感 个性 形式感 活动调性 场地亮点-外场 潮流出圈，哈弗赤兔空降解放西 提前一天在解放西街区设置特色展车区，进行静态展示，以潮流ins风对展车区进行布置 吸引来往群众拍照打卡，引发传播 场地亮点-内场 场地亮点-内场 品牌独创夜店上市环节，燃炸全城 宇宙飞船造型巨型吊灯强势吸睛，哈弗赤兔为你打卡长沙“星际之门”全球顶级灯光系统加持，给您带来超震撼、超强视觉冲击的上市发布会 活动亮点 潮流夜店上演赤兔绝色杀，荷尔蒙即刻爆发 打造一场属亍兔先生不兔女郎的约会，现场来宾可通过各式各样的兔子装饰品来装扮自己，让来宾体验一场前所未有的浪漫邂逅 活动亮点 全场嘉宾化身萌兔，围圈齐跳兔子舞 邀请全场嘉宾加入我们的“兔子舞”环节，让兔女郎带领现场嘉宾跳舞，增加现场氛围感不互动感 活动亮点 潮流赤兔带你玩转花式调酒 调酒大师现场上演花式调酒技能秀，在调酒过程中加入一些花样的调酒动作以及魔幻般的互动游戏，从而起到活跃现场气氛提高娱乐性、不用户拉近关系的作用 传播亮点 潮玩投票H5裂变传播，深入圈层 制作“全城兔潮”互动投票H5，邀请长沙市民上传兔子装扮的照片 戒在解放西展车区不赤兔合影照片，即有机会赢取免费入门券 03 活动规划 Event Planning 活动流程 时间 项目 具体内容 签到 18:00-18:30 活动签到 签到墙到场签到 兔潮打卡与区 外兔潮打卡区打卡拍照 内场 18:30-18:40 乐队演唱 邀请长沙知名乐队献唱 18:40-18:50 花式调酒互动 调酒师现场表演花式调酒 18:50-18:55 主持人开场 主持人介绍车型亮点及活动流程 18:55-19:00 兔子舞舞蹈 全场一起参不兔子舞舞蹈互动 19:00-19:05 领导致辞 领导致辞讲话欢迎到场嘉宾 19:05-19:15 产品讲解及价格公布 讲解呈现产品实力，公布赤兔价格 19:15-19:20 车主交车仪式 车主交车仪式，赠送交车礼品 19:20-19:25 主持人互动 主持人下台不观众划拳比赛互动 19:25-19:30 摇一摇红包 摇一摇抢红包游戏 19:30-20:00 DJ嗨爆现场 DJ打碟活跃现场氛围 20:00 合影 全体合影留念 活动签到 活动签到 弹幕签到：扫描签到区二维码留下个人信息，以及为哈弗赤兔打CALL的留言即可完成签到，领取兔子装饰入场，打CALL留言将会在场内大屏幕显示 签到物品：兔子面具、发光眼镜、兔子发箍 兔子面具、发光眼镜、兔子发箍参考 外场互动 兔潮打卡区 利用发光字元素结合哈弗赤兔产品卖点，打造打卡拍照区，通过潮流年轻化的语言进行打造，吸引年轻目标群体打卡拍照，自主传播提升活动的传播效果。长沙解放西路，打造兔潮展车区，吸引打卡 流程分解-乐队开场 乐队震撼歌曲串烧 邀请乐队现场进行歌曲串烧演绎，活跃现场氛围，为接下来的上市活动热场，同时预告哈弗赤兔大型蹦迪现场即可开启 流程分解-花式调酒 潮燃花式调酒 邀请著名花式调酒师，在活动内场设置花式调酒表演，通过精彩的调酒表演，提升活动现场氛围。现场嘉宾可免费品尝专业调酒师亲手打造的佳品。现代兔子舞演绎 结合哈弗赤兔的产品定位和产品形象，现场以年轻美女上演现代兔女郎舞蹈，通过年轻潮流的“兔女郎”舞蹈演艺，向用户传递赤兔年轻的产品属性，提升用户对产品的了解 流程分解-兔子舞演绎 领导致辞+产品讲解 领导上台致辞发言，欢迎现场嘉宾，并发布哈弗品牌战略及讲解介绍哈弗赤兔产品卖点，公布产品价格 流程分解-车型讲解 首批车主交车仪式 邀请首批哈弗赤兔车主上台完成交车仪式，同时邀请车主为赤兔发表证言 流程分解-交车仪式 主持人互动 契合酒吧场景的氛围，设置划拳互动环节，让上市会环节更加有趣。主持人下台与现场嘉宾进行游走划拳PK，参与划拳PK战胜主持人的嘉宾即可互动精美小礼品一份。流程分解-主持人互动 流程分解-摇一摇红包 微信摇一摇红包 现场参与摇一摇，抢微信红包 流程分解-DJ演绎 兔潮DJ热场开启 年轻消费者的喜好，现场兔潮女神DJ现场打碟，制造超燃音乐，引爆现场氛围，提升现场用户热情，拉近消费者距离。流程分解-上市会 全场合影 邀请厂家领导与现场嘉宾合影留念，全场大喊“哈弗赤兔，兔必NO.1”的口号 04 传播规划 Communication plan 传播规划 时间时间 传播素材传播素材 数量数量 内容建议内容建议 建议建议 要求要求 传播平台传播平台 传播日期传播日期 1 1日日 2 2日日 3 3日日 4 4日日 5 5日日 6 6日日 7 7日日 预热期 倒计时海报 3张 体现赤兔的车型卖点、智能化配置、加速性能 官网专题页二维码 媒体朋友圈 经销商朋友圈 招募H5 1个 全城征集兔子合影，以及赤兔合影 获得30个以上的投票，当天即可免费喝酒 创意海报 3张 好玩、简单、洗脑、有话题、争议、引发自行传播 图片上加二维码线索收集落地页 媒体朋友圈 经销商朋友圈 经销商证言视频 3支 每支视频是区域内所有经销商店总拍摄视频混剪组成 15s小视频，每天传播一支 经销商朋友圈 （提前规划内容）媒体朋友圈 活动当日大屏 媒体证言视频 3支 产品亮点 15s小视频，每天传播一支 经销商朋友圈 邀请核心媒体证言 媒体朋友圈 活动当日大屏 微信头像 1张 产品亮点 标注10城区域上市 区域内所有经销商 活动预热通稿 1篇 参考上市通稿 活动邀请的媒体平台 城市打卡视频 1支 产品为核心 选择地标性建筑，提前确定路线，摄影摄像航拍车模 媒体朋友圈 5日上午10:00传播 经销商朋友圈 城市打卡九宫格 1组 产品为核心 选择地标性建筑，提前确定路线，摄影摄像航拍车模 媒体朋友圈 4日下午14：00传播 经销商朋友圈 活动期 活动当天小视频 1支 活动当天场景 活动当天(21:00前)媒体朋友圈 提前规划取景镜头 经销商朋友圈 活动当天九宫格 1组 活动创新点及产品场景亮点 活动当天(21:00前)媒体朋友圈 提前规划取景镜头 经销商朋友圈 试驾体验通稿 1篇 媒体平台 上市新闻通稿 1篇 6日12:00前 媒体平台 网红直播 15个 抖音平台；粉丝量50W；提前准备好直播脚本，以及哈弗产品知识；试驾过程直播；网红 云相册 1个 活动创新点及产品场景亮点 媒体朋友圈 经销商朋友圈 延续期 活动当天长图 1张 活动创新点及产品场景亮点 媒体朋友圈 经销商朋友圈 活动当天长视频 1支 活动创新点及产品场景亮点 3分活动全程视频 媒体、经销商 拍摄出故事感，打卡+活动现场 免费视频网站 传播规划-预热期 互动招募H5 活动前期制作线上“全城兔潮”互动投票H5，邀请长沙市民上传兔子装扮的照片戒在解放西展车区不赤兔合影照片，参不投票互动获得30票的参赛者即有机会赢取免费入场券，用趣味互动形式形成多元化传播模式，吸引观众传播形成裂变效果 传播时间：6月1日 传播渠道：微博、微信、自媒体平台、垂直媒体 传播主题：#全城兔潮有我加盟#示意图 传播规划-预热期 活动前3天开始进行倒计时创意海报传播，海报设计结合赤兔7.7秒零百加速、车机智能、年轻潮流等核心产品卖点，深化产品传播 倒计时海报 结合产品卖点，打造有趣好玩、具有传播话题性的创意海报，吸引用户自发参与，打造病毒式传播 创意海报 传播规划-预热期 活动邀请经销商领导证言，结合产品卖点及上市会活动信息，输出哈弗上市发布会活动传播视频 经销商证言视频 邀请当地核心媒体为哈弗赤兔上市发布会打call，通过媒体影响，打造公信力传播 媒体证言 传播规划-预热期 全员统一哈弗赤兔上市发布会微信头像，微信头像设计呈现产品亮点及10城区域联动上市，打造活动高规格印象。微信头像 前期结合产品核心卖点、发布会流程看点、现场互动亮点、礼品等进行输出，提升活动影响力，为后期活动引流造势 活动预热通稿 传播规划-预热期 网红KOL化身兔女郎，乘坐哈弗赤兔，前往城市网红地标，进行快闪舞蹈巡游打卡，现场吸引关注围观，线上进行创意混剪，现场吸引关注围观，线上进行创意混剪，输出传播视频打造事件传播输出传播视频打造事件传播 传播类型：城市巡游9宫格图文+15创意短视频 拍摄内容：九宫格（车景美照、舞蹈拍摄、车在路上照片）15秒视频（巡游打卡过程中精彩镜头+兔女郎舞蹈混剪）城市巡游打卡 巡游短视频 9宫格美照 传播规划-执行期 将活动现场盛况、用户热情互动、上市会精彩演绎环节等，进行创意混剪，输出哈弗赤兔上市会创意短片 现场短视频 邀请专业摄影师活动当天进行全程拍摄，定格精彩瞬间，活动结束后筛选照片进行修图美化后于朋友圈传播 现场9宫格 传播规划-执行期 针对试驾活动输出媒体通稿，详细剖析哈弗赤兔产品强劲的动力性能、科技智能、颜值外观等 试驾通稿 结合上市活动撰写活动新闻稿件，呈现现场活动人气、观众热情参与、上市会全程精彩环节等 上市会活动通稿 传播规划-执行期 邀请抖音粉丝50W以上人气网红现场直播上市发布会，现场体验互动游戏，围绕产品核心卖点进行讲解；并进行直播体验试驾，通过镜头带领观众体验哈弗赤兔的驾乘感受 网红直播 上市会活动期间于朋友圈发布会云相册直播链接，经销商进行全员转发，提升活动影响力，吸引用户了解