腾讯视频媒介组合产品解决方案-腾讯广告-202007.pdf

-腾 讯 视 频 媒 介 组 合 产 品 解 决 方 案-品 牌 升 级、效 果 进 化目录CONTENTS-世 界 因 新 冠 而 改 变BrandZ 数据显示拥有强大品牌资产的品牌在疫情期间获得了更快的复苏持续投放品牌广告十分重要1、拥有强大品牌资产的品牌具有更高知名度、认知度，更易在疫情期间被选择、被购买。2、在与消费者沟通中，应持续传达品牌价值和个性化内容。疫情下，消费者缺乏“安全感”，希望对于生活有“掌控感”Kantar媒介联投趋势洞见白皮书“品牌建设不可忽视：为何拥有强大品牌资产的品牌在疫情期间获得更快复苏？渗透率排名渗透率排名媒体渠道媒体渠道渗透率渗透率说明说明1社交媒体49%渗透率显着上升至第1位2网络长视频+12%（至48%）从疫情前第4位上升至第2位4传统电视+2%（至44%）从第1位下滑至第4位5智能电视+9%（至40%）逐渐接近传统电视渗透率92%的消费者希望看到品牌广告；77%的消费者希望及时获得最新信息62%的消费者希望广告满足了个性化需求和兴趣疫情期间，消费者对网络长视频、智能电视的需求显著提升数字渠道渗透变化消费者价值观变化长视频和OTT渗透率快速增长品牌持续曝光依旧重要个性化广告诉求提升抓住用户决策捷径！两大变化驱动品牌媒介策略重新布局消费者对“居家”重新定义OTT正在成为品牌占领市场新机遇的重要环节41%的消费者未来考虑购买智能电视，2倍高于未来6个月考虑购买的产品均值22%以品牌建设旅程来看，OTT大屏与移动端互为补充协同：UV触达效率提升：提升跨屏联投人群触达精准度曝光：OTT大屏能有效抓住消费者注意力，加深品牌印象，提升品牌认知驱动决策：贴片则更能影响消费者后链路的决策，提升品牌购买意愿。Kantar媒介联投趋势洞见白皮书疫后营销新风口：宅家场景突增，OTT成风口Target AudienceTarget HouseholdTATH1、公众号不定期分享最新报告及资源2、所有报告、资源均为公开版，权利为原作者所有，CMO战略营仅分发作于学习扫码关注公众号扫码关注公众号回复“回复“资源报告资源报告”添加小助手即可获取每周免费获取报告每周免费获取报告-品 牌 升 级、效 果 进 化日活跃用户数2.3亿+1.12亿VIP数量人均单日使用时长110分钟人均单日播放次数19次直链微信小程序&微信生态腾讯系大数据体系社交/资讯/娱乐/工具联动全景连接，全景互动，渗透11亿+用户生活数据来源：2019年腾讯视频V视界大会&2020年Q1财报跨端联动，智能定向覆盖更多独立用户多触点智取消费者独有生态高质用户高效玩法中国领先的在线视频媒体平台多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢被看见”硬广资源内容资源全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”整合营销前贴片中贴片后贴片暂停贴内容浏览内容浏览观看视频观看视频开机展示开机展示关注焦点关注焦点浏览浏览feedsfeeds搜索内容搜索内容开机闪屏焦点图信息流搜索广告暂停广告内容观看场景内容观看场景内容获取场景内容获取场景（100%100%会员可见）会员可见）全品类布局全品类布局满足观看需求满足观看需求满足用户满足用户偶像及偶像及IPIP需求需求构建沉浸式体验构建沉浸式体验综艺综艺大剧大剧时尚时尚电影电影纪录片纪录片IPIP授权授权动漫动漫dokidoki艺人艺人经纪经纪少儿少儿艺人艺人经纪经纪腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路跨屏消费已成常态，数据联动赋能营销升级影响个人-影响家庭决策链小程序/电商页/官网全线打通自动跳转高效闭环产品按季迭代，精益求精帮助品牌从触达到转化一网打尽创新产品能力，满足营销诉求跨屏数据联动，实现全场景覆盖后链路升级，转化创新高2020全新升级：视频营销更创新、更全面、更闭环广覆盖、高精准，刻画4亿+中国家庭家庭构成家庭阶段家庭所在地家庭消费力财产状态家庭兴趣数据标签和定向能力升级，助力联投、追投、复投多触点智取目标消费者匹配优化集合腾讯系大数据，触达目标家庭腾讯视频OTT：腾讯系大数据 x 客厅娱乐场景，精准玩转大屏营销TA-THTarget AudienceTarget Household由影响个人影响家庭决策链实现对不同营销目标的达成家庭标签升级定向更精准提高 UV 触达效率提升人群触达精准度多形态组合联投多形态组合联投跨场景、高频次覆盖跨场景、高频次覆盖后链路升级后链路升级为转化提效为转化提效一站式实现广告效率提升腾讯视频媒介组合联投：助力品牌营销向品效协同进化，全链路精细化运营助力商业增长用户行为路径转化行为促进营销场景超强曝光品效合一长效影响1.打开腾讯视频2.进入APP3.浏览信息4.观看视频QneShot联动广告贴片轰炸机第一刷/性别第一刷移动/OTT全链路投放轻互动闪屏FollowU延续型闪屏MaxView沉浸贴片常规闪屏常规信息流前/中/后/暂停贴信息流贴片联投、三端贴片联投直链小程序跳转直达电商购物页卡应用直达能力NEWNEWNEWNEWNEWNEWNEW腾讯视频全链路覆盖：助力品牌在对的时间，用对的方式，影响对的人-腾 讯 视 频 媒 介 组 合 产 品 解 决 方 案全链路+全覆盖短期引爆超强曝光种草到拔草一站式卖货精准触达高效引流占领用户心智长期投放持续影响曝光Max转化Max触达Max策略一策略二策略三OneShot+MaxViewOneShot+MaxViewOTTOTT超级品牌日超级品牌日OneShotOneShot双端联投双端联投策略一策略二轻互动轻互动+性别第一刷性别第一刷Follow uFollow u策略一贴片贴片+（跨资源（跨资源/跨终端跨终端/跨跨IPIP）视频营销新玩法：打通全链路，助力品效协同进化消费者时间消费者时间碎片化碎片化消费者偏好消费者偏好多元化多元化可见性可见性&覆盖面覆盖面更好地凸显产品特更好地凸显产品特点及优势点及优势营销诉求营销困境腾讯视频解决方案OneShot+MaxView组合投放强曝光强曝光+强引流强引流OTT超级品牌日大屏全链路提升大屏全链路提升SOVSOVOneShot 双端联投策略一：策略二：策略三：曝光Max全链路+全覆盖，短期引爆超强曝光1亿+组合投放覆盖曝光量30%CTR超大盘均值68%投放成本下降vivo S6 5G新机上市，发布日投放腾讯视频OneShot，全量覆盖平台UV，震撼呈现新机特点；发售日则投放MaxView代言人素材，沉浸讲述刘昊然超清夜拍故事，精准引流曝光Max策略一：OneShot+MaxView组合投放vivo S6上市适用行业奢侈品、3C数码、食品饮料、游戏等Step 1 Step 1 用户打开用户打开APPAPP时时发布日，投放OneShot联动式闪屏Step 2 Step 2 用户观看内容时用户观看内容时发售日，投放MaxView沉浸式贴片闪屏焦点图第一贴片屏保开机选片观影休息闪屏焦点图开机首页曝光Max策略二：OTT超级品牌日，全链路投放提升SOV宝马新春微电影巴依尔的春节多屏联合投放，获得海量曝光，实现高效品宣。宝马 “新”微电影推广适用行业汽车、美妆、电商等1亿+组合投放覆盖曝光量30%CTR超大盘均值移动端OTTSTEP 1 STEP 1 打开极光打开极光TVTV，全屏播放，全屏播放5s5sSTEP 2 STEP 2 缩放至中央播放缩放至中央播放10s10s曝光Max策略三：OneShot 双端联投使用双端OneShot形式联合投放，优质的广告形式，家庭&个人全量触达，很好地传递了新品的特点双端人群全量触达适用行业护肤彩妆、食品饮料、3C数码、汽车、电商等移动端TV端营销同质化营销同质化严重严重无法无法高效卖货高效卖货更有趣、更有趣、更应景更应景提升提升转化效率转化效率营销诉求营销困境腾讯视频解决方案策略一：策略二：转化Max精准触达促转化，种草到拔草一站式收割性别第一刷+闪屏轻互动锁定锁定TATA-转化转化TATA一气呵成一气呵成FollowU延续型闪屏轻量高效提升转化轻量高效提升转化触达成本触达成本攀升攀升提升触提升触达效率达效率女性第一刷女生节/母亲节.男性第一刷情人节/520/七夕.女性第一刷代言人官宣等.当天第一支闪屏广告*注：仅demo示意，非实际投放案例转化Max策略一：性别第一刷+闪屏轻互动精准触达精准触达TATA性别第一刷，目标UV全覆盖高效转化高效转化TATA闪屏轻互动，高点击、高引流男性送礼女性关爱明星代言明星/人物互动开关礼盒惊喜产品功能体验品牌专属手势适用行业3C数码、护肤日化、母婴、奢侈品、食品饮料等转化Max策略一：性别第一刷资生堂品牌活动日投放女性第一刷预热，首刷超强曝光，目标UV精准收割，并将用户高效引流至电商，提升转化率。资生堂-电商超级品牌日4.2倍UVvs 常规CPD女性UV1.5倍CTRvs 常规闪屏CTR当天首次打开腾讯视频APP展现品牌广告点击跳转落地页转化Max策略一：闪屏轻互动雅诗兰黛肌光精华全新上市，采用轻互动闪屏广告形式，素材聚焦互动过程，强势吸睛引导互动转化，高点击高引流助力新品上市。雅诗兰黛-肌光精华新上市闪屏广告互动提示互动进入彩蛋页点击/自动进入落地页24%互动点击率200%引流落地页到达量69%品牌购买意愿提升57%产品喜好度提升53%广告后续行为转化Max策略二：FollowU延续型闪屏修丽可天猫超级品牌日，选择FollowU延续型闪屏，延时曝光，异形浮层有效提升CTR，落地页直链电商，助力转化。素材门槛低，闪屏素材可复用，仅需单独制作小icon修丽可-电商超级品牌日适用行业汽车、3C数码、护肤日化、食品饮料等1.7倍vs常规闪屏CTR1.25倍vs沉浸式闪屏CTR闪屏广告精选页悬浮icon会员上涨会员上涨贴片库存下滑贴片库存下滑长期在线长期在线性价比性价比便宜量大的资源便宜量大的资源补点贴片补点贴片引流引流效率提升效率提升营销诉求营销困境腾讯视频解决方案策略一：触达Max持续投放，触达优质人群，长效提升品牌认知贴片+跨资源跨资源/终端终端/IP/IP，触达优质人群，触达优质人群无法触达无法触达会员人群会员人群会员人群会员人群触达策略触达策略触达Max策略一：贴片联投（以贴片+信息流为例）巴黎欧莱雅推出新品“紫熨斗”眼霜，需覆盖更多优质人群，持续影响用户心智。-使用贴片信息流联投，系统智能投放，自动触达高净值用户-信息流WIFI环境下自动播放，视频播放更顺畅巴黎欧莱雅-长效投放适用行业护肤日化、食品饮料等14%UV触达提升比例21%会员等优质人群比例提升26%核心重点城市人群比例提升移动贴片移动信息流品牌喜爱度提升17%品牌考虑度提升22%组合UV点击率较单贴片投放提升64%触达Max策略一：贴片联投（贴片+闪屏/焦点图）移动贴片移动闪屏移动贴片移动焦点图适用行业：3C数码、汽车荣耀：闪屏+贴片雪佛兰：贴片+焦点图品牌总体认知28%品牌无提示认知35%组合UV点击率较单贴片投放提升75%品牌喜爱度提升13%品牌考虑度19%组合UV点击率较单贴片投放提升54%触达Max策略一：贴片联投（贴片+标版、移动贴片+OTT贴片）移动贴片标版移动贴片OTT贴片适用行业：在线教育、食品饮料贴片+标版奥利奥：移动+OTT贴片*注：仅demo示意，非实际投放案例新品预告OneShot Plus双端联投、浮层贴片、贴片+暂停&贴片+标板联投移动端TV端5s+60s联动投放，出框元素增添品牌乐趣出 框 视 觉 更 震 撼5s开屏+10s焦点浮层联动全 屏 出 框 更 吸 睛浮层贴片视频广告播放视频广告播放3 3s s后，弹出全屏转后，弹出全屏转化化BannerBanner，整个播放框内均可支整个播放框内均可支持外链跳转；持外链跳转；推荐搭配FollowU延续型闪屏延时曝光，异形浮层有效提升CTR，落地页直链电商，助力转化。OneShot Plus双端联投贴片+暂停&贴片+标板联投会员可见、人群可定向Q3Q3起暂停支持投放视频素材起暂停支持投放视频素材标板支持标板支持CPMCPM化投放化投放大幅提升框内高价值人群、优质内容触达量*注：仅d