《篮板青春》节目宣传推广方案.pdf

青春411活动social传播规划social传播规划社会热颜值派技术流共鸣感social讨论维度WHO&WHY吃瓜小分队捕获少女心直男也疯狂我们都一样社会热中日对抗#日本高中生下战书约球#中日篮球对抗#内容：以吃瓜看热闹心态提出话题，预测中国队会有什么阵容应对。物料：叫板ID（或截图），混剪中国高中选手联赛扣篮得分等比较炸的画面做成在线回应的效果，制作最强阵容图（PFSFPGSGC分别对应一位选手）释放渠道：体育向、社会类微博KOL社会热中日对抗#中日高中生篮球水平#内容：以节目基本信息为背景，提问“中日高中生篮球水平如何”，以网友、专业人士评论佐证，插入一两个重点选手的个人评价，引发网友参与讨论发表观点。物料：叫板ID画面截图、网络关于中日两国高中生篮球水平的评论截图释放渠道：垂直篮球、体育向微博KOL社会热中日对抗#灌篮高手原型队#内容：以经典IP唤起大众关注，吸引路人粉。物料：叫板ID日本选手基本信息/技能介绍，关联灌篮高手人物释放渠道：体育向、动漫类、资讯类微博KOL内容：提到篮球，阳光帅气是永恒的话题，会不自觉想到手持篮球三步上篮的那些少年。以节目形式为前提，预告节目聚焦高中生篮球选手，盘点高颜值小选手，提升网络热度。物料：篮球小将的球场身姿帅气图，影视作品中高中篮球手形象颜值派颜即正义#你追过的篮球少年#释放渠道：娱乐大众向微博KOL#打篮球的学长超帅#释放渠道：娱乐大众向微博KOL内容：你是怎么爱上篮球的？因为喜欢的学长、热爱的明星、灌篮高手、和朋友一起挥汗如雨的感觉主要植入小选手高颜值、少年感或打球图片。物料：病毒图（微信聊天框）、表情包、网友截图颜值派颜即正义#入坑篮球的理由#内容：三步上篮、低手上篮、死亡之扣、跳投、拉杆、干拔.投篮姿势大科普，你钟爱哪种？同样的篮球，中国高中篮球新星给你不一样的激情物料：投篮GIF动图、高燃投篮混剪技术流制霸全场#这个投篮姿势可还行#技术流制霸全场#猫系篮球少年和犬系篮球少年#内容：以互动艺人为话题点，引出犬系少年王大陆和猫系少年黄明昊Justin，分析各自特点（犬系进攻型，猫系防守型），发问“球场上哪种类型的篮球少年是大众心中的爱？”或“哪种技术上更有优势？”并结合节目选手引导讨论。物料：选手、艺人打篮球或持球侧拍图释放渠道：娱乐大众向、体育类微博KOL内容：别人打篮球，球球必进 VS 你打篮球，球球擦边想象中的篮球场：萌妹加油VS现实中的篮球场：乌龙十足。同样的篮球场，不一样的画风，“是我没错了”。此处不仅有青春与热血，也有意外与搞笑。物料：打篮球对比病毒图，植入小选手打球动作；混剪对比小视频技术流制霸全场#你打篮球vs别人打篮球#释放渠道：娱乐/大众侧微博KOL内容：南模中学唐不凡、北京四中杜伯超、首都师范大学附中毛江龙谁才是男篮“新人王”？高中校园篮球赛中走出来的下一个“姚明”！物料：选手个人照片、选手成绩图、比赛视频、网友讨论截图共鸣感青春记忆#高中界的篮球新星#内容：“无兄弟，不篮球”，一场篮球比赛能让人激情澎湃、热血涌动，与兄弟们拼搏过的战场是青春回忆里最浓墨重彩的一笔。那些年一起打过篮球的兄弟，如今还好吗？以网友角度（媒体小编）看到年轻高中生打篮球，感叹青春的高中时代是打球最佳时期，想到曾经打球的兄弟。物料：活动现场图、网络截图共鸣感青春记忆#一起打篮球的兄弟#打篮球的最佳时期#篮板青春官方预告日本高校篮球队叫板ID微博互动话题411推介会节目part微直播官方微博微直播青春青春PR传播方案PR传播方案PR传播分析00后（高中生）励志竞技（篮球）真人秀青少年群体正能量成长体育竞技精神球员成长校园体育教育社会意义拼搏、突破传播定位大众向-流量热度 真人秀&综艺粉 明星粉&娱乐粉 篮球IP、动漫粉引发社会泛人群关注渠道行业向-价值意义 体育产业从业者 教育领域关注者-家长、老师、机构、文化 品牌主、广告界从业者引发行业关注PR传播战术顺应趋势体育侧教育侧营销侧党政侧突破圈层跨越国界三大打法+五大维度全方位打造节目深度、广度、高度娱乐侧PR传播关键词官方校园体育体育精神奋斗青春推广篮球文化社会责任中国青少年热血成长正能量灌篮高手情怀IP中日对抗/正面刚全民关注励志偶像养成第三方中日教育差异东京奥运实力悬殊篮球世界杯篮球世界杯落户中国，篮板青春打造校园体育节目标杆目标制造声量、吸引关注全网讨论、热度攀升承接积淀、价值链接推介会录制开始预热阶段引爆阶段发酵阶段传播节点推介会首播前三期直播决战*2场收官7月8月9月4月11日5月-6月官方通稿预告开播通稿决赛直播预告通稿收官盘点 PR roadmap事件YOHO！潮流志篮球小将大片外媒（日媒）报道条漫制作外围解读持续发酵党政媒体为节目社会意义背书娱乐侧艺人亮点，与球员互动娱乐侧打造小球员人设社会（娱乐）侧海外用户反响巩固人设体育侧解读中国篮球明日之星营销侧节目的商业价值社会反响教育侧对比中日校园体育差异营销侧基于市场现状分析预判节目价值体育侧*2剖析中日校园篮球现状介绍中日高中明星球员预测节目选手阵容行业（体育）侧肯定腾讯体育对校园篮球和篮球世界杯开发的深度，以及对校园体育的贡献PR传播 预热期制造声量吸引关注深度稿件体育垂直向赌上篮球的尊严，中日高校篮球PK谁的胜算大？下战书，隔空叫板，亚洲篮球明日之星预备役打响！日本篮球近日话题不断，先是在男篮世界杯抽签中被分到美国一组，随后又有日本高中篮球生叫板中国篮球小将（下战书的ID视频），以此社会话题切入。介绍中日校园篮球发展现状，盘点两国高中生明星球员，预测节目中可能出现的最强阵容。（介绍日本重点校园球员，可加入少量灌篮高手情节增加代入感。）分析中日篮球现状的原因，比如篮球教育情况（根本性对于体育的重视），比如两国体制问题，说明中国校园篮球选手真实实力（为后续中日对抗结果做铺垫），猜测节目环节设置，中日对抗赛的形式等。（发布两篇）深度稿件行业营销向释放渠道：营销行业类微信自媒体体育综艺成新宠？篮板青春或将打开更大空间 体育年、篮球年大背景，社会关注度攀升，体育综艺成新方向。中国体育教育和青少年综艺市场空缺，发展空间大。介绍篮板青春定位和节目立意，阐述市场潜力与价值。1.顺应大环境，弥补空缺，有巨大的发展前景。2.目标受众群体广，有助于品牌主锁定年轻群体，影响更多泛人群。3.定位校园体育，关注青少年成长，深度社会意义为品牌主赋能。发布一篇PR传播引爆期 全网讨论热度攀升 腾讯体育篮板青春引爆“篮球年”，热血少年闻“球”而动腾讯体育篮板青春开播：直击中国校园篮球新星 体育节目市场受关注，然而国内聚焦青少年、校园体育的节目依旧稀缺。腾讯借助篮球世界杯大潮，创新打造高中篮球生竞技真人秀，打造新时代热血少年风貌。节目基本形式、嘉宾阵容、重点篮球选手亮点预告。播出信息（时间、平台）预告。释放渠道：新闻类网站+新闻客户端官方稿件开播预告稿外围稿件艺人娱乐向最萌身高差？这长相够不够偶像剧男主？艺人录制路透曝光 节目嘉宾与灌篮高手人物关联猜测 选手外形、身份定位讨论（配合路透图）艺人与选手间的互动，满满的校园青春感释放渠道：娱乐类微信自媒体/客户端媒体外围稿件选手娱乐向这一次真的不是颜狗。只看宝藏男孩流汗就够了！节目播出后根据篮球小选手表现，外围从真人秀角度，从颜值、个性、能力技巧、团队中角色等几个维度输出人设。带一波回忆杀和情感共鸣释放渠道：娱乐/大众侧微信自媒体腾讯体育篮板青春热播篮球小将养成记！YOHO!潮流志内文对篮球小将拍摄大片传播报道：受欢迎的少年篮球手和他们的热血篮球梦 YOHO官网同步发布采访内容释放渠道：YOHO!潮流志杂志+官网杂志专题“这一战，我们有备而来”腾讯体育篮板青春选手赴日挑战灌篮高手原型队！腾讯体育篮板青春选手队即将赴日和“灌篮高手”原型队打比赛 篮板青春双方阵容介绍 中方小将种子选手实力分析，预测战绩释放渠道：新闻类网站+新闻客户端官方稿件直播预告稿深度稿件体育垂直向看到这些少年，就看到了中国篮球的希望 腾讯体育篮板青春首播后，全国范围内甄选的16名篮球少年集结，以专业的训练和少年的水平在体育圈内探讨，谁会是明日之星？根据少年的表现探讨中国篮球的变革，政策上的支持，主流的关注，以及教育上的重视等。为中日直播做预告，期待球员表现。释放渠道：体育/教育侧微信自媒体外围稿件大众娱乐向圈粉日本网友？送给樱花妹的19年追星清单 中日battle直播引发日本媒体及社交网络讨论，以日媒报道露出或网友讨论为引子，回顾比赛亮点。强调比赛的可看性，双方实力，针对结果做舆论引导。重点安利中国篮球小将，强化个人特色，预测未来发展。释放渠道：大众娱乐类公众号从篮板青春看中国青少年教育：体育强国的少年追梦人！腾讯体育篮板青春节目呈现了中国青少年在追逐篮球梦的过程中的拼搏和收获。体制外教育对少年成长路径的重要影响，综艺节目担负着重要使命。教育大环境对学生全方位及兴趣爱好发展的重视。“失败教育”或将成为一种方向，竞技中学会正直做人、正确面对失败困境或成功。释放渠道：教育侧官方媒体or亲子教育公众号深度稿件校园教育向日漫/美漫风篮板青春席卷二次元 根据篮板青春节目内容原创人物主题连载故事条漫，贯穿整季节目 全网推广，节目内容强关联，娱乐+内核双体现释放渠道：全网20家动漫平台+微博动漫类kol热血条漫PR传播发酵期 承接积淀价值链接 青春正当时，腾讯体育篮板青春燃情收官！无篮球、不少年，腾讯体育篮板青春完美落幕！腾讯体育篮板青春圆满收官，该节目打造校园体育节目标杆，挖掘青少年明日球星。篮板青春大获好评，受到中日两国青少年的喜爱。篮板青春为中国素质教育、青少年校园体育教育提出新课题。可配合一轮稿件的海外传播。释放渠道：新闻网站+新闻APP端官方稿件收官复盘稿绽放少年生命形态！篮板青春蓝球场上描绘励志成长轨迹！腾讯体育篮板青春在众多体育节目中异军突起：比娱乐更重要的是，节目向青少年传递正确、励志、拼搏、合作的价值观。推动校园篮球教育，看到中国篮球希望，让更多社会力量参与其中。释放渠道：中央级党媒网站深度稿件党央媒背书热血不负青春：腾讯体育篮板青春激发中国青少年篮球魂！腾讯体育篮板青春选手中诞生“小姚明”，通过他的篮球故事展开，讲述青少年篮球梦想；阐述腾讯体育坚持开发校园体育，以及对篮球世界杯的深度开发 落脚节目内核：激发当代青少年积极献上、无所畏惧的少年精神，让篮球运动真正被更多青少年喜爱。拔高节目价值，认可腾讯在篮球校园教育上的贡献。释放渠道：体育垂直类网站or自媒体深度稿件体育垂直向腾讯体育篮板青春:青少年体育真人秀赢来高光时刻！腾讯体育篮板青春圆满收官：历经5个月的拍摄、制作和播出，节目展现了中国篮球少年的成长故事，和中日两国在青少年体育教育领域的良性切磋。篮板青春突破常规综艺节目桎梏，开创青少年励志偶像型真人秀的先河：塑造了拼搏、成长的青少年形象，以及对中日教育文化的差异探索。肯定腾讯在校园体育推广上所做的努力。释放渠道：营销类网站or营销、行业微信自媒体深度稿件文娱营销向危机预案舆情监控机制舆情监控机制使用数据API接口与爬虫方式抓取互联网数据，并进行监测。（包括新浪微博、微信、门户网站、论坛等）对数据进行词义分析，对负面信息进行第一时间反馈，提供公关处理。对其它舆情进行监测，并形成周报、月报，便于分析使用。危机公关预案危机公关预案最大风险：中日青少年篮球赛，中国队失利。最大风险：中日青少年篮球赛，中国队失利。外围质疑：外围质疑：1.基于节目篮板青春临时组队的中国篮球梦之队，果真实力不行。2.基于篮球中国篮球从根本上就差太多，搞这种综艺不如好好把基础打好操作步骤：操作步骤：1.宣传前期把中日校园体育和高中生篮球水平作为认知内容在行业、大众范围内传播，拉平观众/网友的认知，不过度夸大篮板青春成员实力和专业性等，降低预期。2.宣传中期以中日两国校园体育的差异性，中国校园体育的变化等社会现象深度讨论，带出节目的价值和目标，在推广校园篮球的同时，能够让大家正视篮球竞技的魅力，对身心发展的帮助以及体育的壮大对国家各方实力的体现。3.宣传后期基于比赛结果和选手表现，放大人物特性