实现美好——2020美好生活100品牌研究报告-亿欧智库-202008.pdf

亿欧智库 reserved to EO Intelligence,August 2020实现美好2020美好生活100品牌研究报告研究报告Better LifeBetter Life-Brand 100Brand 100序言INTRODUCTION毫无疑问，每个人都有对于美好生活的追求，对“明天会更好”的希望，但是，怎样的生活才算美好？如何实现美好生活的愿景？这些问题正困扰着我们，给美好生活蒙上了一层面纱。在2018年，我们讨论了何为美好，在对美好生活进行定义时，亿欧智库利用德尔菲法，对58位长期关注产业的资深产业记者及行业分析师进行了调研，同时桌面整理30家以上的投资机构，以及十余家企业的公开资料，最终将美好生活归结为“品质、健康、舒适、安全、高效”。2020年，由于疫情原因，我们未能进行大规模的采访，但行业的发展方向和消费特征的变化给我们的研究提供了参考。于是，基于亿欧智库长期的研究，以及近两年社会的变化，我们将“科技、绿色”加入了对美好生活的讨论，并对行业如何诠释并实现美好生活 进行了分享。除此之外，亿欧智库通过专业视角筛选出了帮助我们实现生活中“小确幸”的美好生活100品牌，这些企业顺应消费者需求变化，积极响应政策号召，结合自身业务，塑造了美好生活新方式。美好生活背景041.1 美好生活政治背景1.2 美好生活经济背景1.3 美好生活技术背景1.4 美好生活社会背景102.1 美好生活如何定义2.2 美好生活关键词解析2.3 美好生活案例展示目录CONTENTS美好生活实现分析与企业案例3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建3.2 美好生活100品牌美好生活100品牌2835附录美好生活100品牌4CHAPTER 1美好生活背景研究Background of Industry随着社会的变迁，我国的主要矛盾已经变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，消费者信心指数的逐年增高和社零增速放缓也催生着行业的进步和企业向“美好”的转型。在这个时代中，新的消费人群逐渐涌现，“小镇青年”、“Z世代”等消费主力通过他们的消费观影响着这个世界，美好生活如何实现成为新时代重要的议题。亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告Better Life-Brand 100美好生活成政策目标，科技和绿色为导向5美好生活上升至社会主要矛盾层面2017年10月18日，党的十九大报告中提出社会主要矛盾从“人民群众日益增长的物质文化需要与落后的社会生产之间的矛盾”转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，美好生活的诉求上升到了政治层面。Part1.美好生活研究背景1.1 美好生活政治背景1.2 美好生活经济背景1.3 美好生活技术背景1.4 美好生活社会背景Part2.美好生活实现分析与企业案例2.1美好生活如何定义2.2 美好生活关键词解析2.3 美好生活实现案例展示Part3.美好生活100品牌3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建3.2美好生活100品牌科技创新、绿色发展的政策导向助力美好生活01与帝国主义、封建主义、国民党残余势力之间的矛盾02工人阶级和资产阶级之间的矛盾03人民对于经济文化迅速发展的需要同当前经济文化不能满足人民需要的状况之间的矛盾04人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾05人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾亿欧智库：新中国成立后社会的主要矛盾变化2020年1月，李克强在国家科学技术奖励大会上强调，我们要紧扣经济发展和民生急需，把准科技创新的着力点。要把惠民利民富民作为科技创新的落脚点，聚焦重大疾病防控、环境治理、交通出行、农业生产等方面突出问题加大研发力度，让技术贴近群众、创新造福人民。党的十九大报告指出，“我们要建设的现代化是人与自然和谐共生的现代化，既要创造更多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需要，也要提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的优美生态环境需要。”科技为抓手绿色为底色亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告Better Life-Brand 100消费驱动经济增长，消费者信心指数创新高6中国经济转向消费驱动，消费者或更愿意为服务买单虽然我国社会消费品零售总额名义增速放缓，但社零并不完全代表消费，社零口径仅包括实物性商品消费。考虑到中国消费者信心依然坚挺，中国消费者信心指数（CCI）2019年创下10年新高，我们推测，消费者或更愿意为服务型消费和虚拟消费买单。102.40 101.16 104.35 105.94 104.44 115.60 121.13 124.57 14.5%13.2%12.0%10.7%10.4%10.2%4.0%8.0%20122013201420152016201720182019消费者信心指数社会消费品零售总额增长率亿欧智库：2012-2019年社会零售额增长率及消费者信心指数数据来源：国家统计局、wind2019年，消费对经济增长的贡献率为58%，拉动经济增长3.5个百分点，连续6年成为经济增长第一拉动力。随着居民消费结构的不断升级，消费领域继续扩大，消费环境继续改善，消费在中国经济发展中的基础性作用将会进一步得到发挥。Part1.美好生活研究背景1.1 美好生活政治背景1.2 美好生活经济背景1.3 美好生活技术背景1.4 美好生活社会背景Part2.美好生活实现分析与企业案例2.1美好生活如何定义2.2 美好生活关键词解析2.3 美好生活实现案例展示Part3.美好生活100品牌3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建3.2美好生活100品牌亿欧智库：2015-2019三大需求对国内生产总值增长贡献度数据来源：国家统计局2016年38%2015年69%23%45%8%67%58%-12%5%2017年66%42%-7%2018年58%31%11%2019年最终消费支出对国内生产总值增长贡献率（%）资本形成总额对国内生产总值增长贡献率（%）货物和服务净出口对国内生产总值增长贡献率（%）亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告Better Life-Brand 100服务型消费比重增加7服务型消费增加，但与发达国家比仍有增长空间从消费结构来看，服务型消费的比重在逐年增加。服务型消费比重增加的背后是中国服务业主导型经济的发展，对应着经济增长稳定性的提升。国家统计局数据显示，2019年全国居民人均消费支出21559元，同比名义增长8.6%，医疗保健、居住、生活用品及服务三类消费增长最为突出。亿欧智库：中美主要消费类别份额对比数据来源：Euromonitor，CEIC，Goldman Sachs Global Investment Research然而，将中国的消费模式与美国的消费模式相比较，娱乐和健康领域仍具有很大的增长潜力，随着收入的增加和消费习惯的转变，支出将进一步从“衣食住行”等必需品转向可随意支配的物品。Part1.美好生活研究背景1.1 美好生活政治背景1.2 美好生活经济背景1.3 美好生活技术背景1.4 美好生活社会背景Part2.美好生活实现分析与企业案例2.1美好生活如何定义2.2 美好生活关键词解析2.3 美好生活实现案例展示Part3.美好生活100品牌3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建3.2美好生活100品牌29.50%8.50%25.50%27.50%14.00%6.00%10.50%12.00%10.50%27.50%9.50%17.50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中国美国食物住房服装出行健康娱乐其他数据来源：国家统计局亿欧智库：2015-2019年全国居民人均消费支出（元）050001000015000200002500020152016201720182019居民人均其他用品及服务消费支出(元)居民人均生活用品及服务消费支出(元)居民人均医疗保健消费支出(元)居民人均衣着消费支出(元)居民人均教育、文化和娱乐消费支出(元)居民人均交通和通信消费支出(元)居民人均居住消费支出(元)居民人均食品烟酒消费支出(元)1571217110183231985321559亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告Better Life-Brand 100数字化发展为美好生活提供基础8中国互联网发展报告2019指出，2018年，中国数字经济规模达31.3万亿元，占GDP比重达34.8%，数字经济已成为中国经济增长的新引擎。产业数字化快速增长，作为数字经济增长主引擎的地位不断凸显，2018 年，产业数字化规模达到 24.9 万亿，远超数字产业化，对数字经济增长的贡献度高达 79.5%。三次产业中服务业的数字化比重最高，为35.9%，显著高于工业数字化（比重为18.3%）与农业数字化（比重为7.3%）。服务业数字化比重最高，新兴技术助力数字经济发展亿欧智库：2018年服务业典型行业数字经济比重亿欧智库：新兴科技助力数字经济发展5G从移动互联网向物联网扩展，满足上千倍流量增长和上千亿设备联网需求云计算降低IT设备建设和运维成本，提升IT设备承载能力人工智能提高大数据自主分析能力，支持智能决策虚拟现实提供三维画面展示屏，实现人机物三元融合区块链降低信用成本，简化业务流程，提供交易效率主要参考资料：腾讯控股数字经济白皮书注：仅列举部分新兴技术对数字经济发展的促进作用数据来源：中国信息通信研究院Part1.美好生活研究背景1.1 美好生活政治背景1.2 美好生活经济背景1.3 美好生活技术背景1.4 美好生活社会背景Part2.美好生活实现分析与企业案例2.1美好生活如何定义2.2 美好生活关键词解析2.3 美好生活实现案例展示Part3.美好生活100品牌3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建3.2美好生活100品牌56.40%55.50%48.70%48.60%46%44.60%42.70%40%39.10%35.50%新兴科技如人工智能、5G、云计算、虚拟现实、区块链等拓展了互联网的运用场景，新兴科技的交叉发展带动数字经济迅速发展。亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告Better Life-Brand 100新人群带来新发展机遇9新的消费人群带来新消费特征近年来，一些新的消费群体迅速崛起，对社会消费趋向产生了深远的影响，有钱又闲的下沉市场人群，独具个性的Z世代，不断触网的银发一族，眼界开阔的年轻爸妈，他们的消费需求必将给市场带来更多新的增长机遇。Part1.美好生活研究背景1.1 美好生活政治背景1.2 美好生活经济背景1.3 美好生活技术背景1.4 美好生活社会背景Part2.美好生活实现分析与企业案例2.1美好生活如何定义2.2 美好生活关键词解析2.3 美好生活实现案例展示Part3.美好生活100品牌3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建3.2美好生活100品牌小镇青年Z世代银发一族年轻爸妈市场潜力：相对低的物价和缓慢的生活节奏让小镇青年有更大的消费潜力，据品质惠经济白皮书显示，三四线城市整体消费增速是一二线城市的2-7 倍。市场潜力：QuestMobile数据显示，Z世代移动互联网用户已经突破3亿，据Z世代消费力白皮书，2020年中国Z世代人群的消费能力将达到整体消费能力的40%。市场潜力：中国人口呈老龄化发展趋势，50岁以上的银发人群在总人口里占比超过三分之一，同时，银发一族的触网率已迅速提升至13.6%，线上银发消费者也正以快于整体1.6倍的速度增长。市场潜力：千禧一代已经逐步进入了父母的角色，在千禧一代中，女性力量占据重要地位，随着这部分人群成为年轻爸妈，母婴消费将迎来更快发展。消费特征：据CBNdata消费大数据，线上消费来看，下沉市场在软装生活上的消费仅次于服装，位列第二，美妆、饰品等增速明显，对于小镇青年，生活品质升级和悦己型消费逐渐成为刚需。消费特征：Z世代相对