易烊千玺2020年商业价值研究报告-艺恩-202011.pdf

易烊千玺2020年商业价值研究报告艺恩出品2020年11月关于艺恩ENDATA2艺恩是市场领先的数据智能服务商，致力于通过大数据、AI技术连接内容与消费者数据资产，以驱动客户业务增长。公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品，服务影视文娱，品牌广告，视频媒体等上千家客户，获得业界广泛认可；荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号，共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利30多项。艺恩解决方案总经理：刘翠萍Email：微信二维码：http:/ 商业价值指数：83.59代言品牌：宝马、阿玛尼排行艺人商业价值指数代言品牌（部分）4蔡徐坤73.85伊利安慕希、珀莱雅、陌森眼镜5吴磊73.84小茗同学、穿越火线、美赞臣6刘昊然71.75vivo、TODS、青桔单车7王俊凯71.19雷克萨斯、BOLON暴龙眼镜、OLAY身体护理8宋威龙68.37伊利优酸乳、老板电器、好麦多9侯明昊65.87FURLA芙拉、云闪付、活润酸奶10范丞丞65.38佳洁士、长安马自达、天猫国际95后男艺人易烊千玺商业价值最高，王一博与王源分列二、三名5数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）；2020.11 艺恩 ENDATA I2 商业价值指数：78.17代言品牌：滴滴出行、饿了么王源3 商业价值指数：76.63代言品牌：联想、苏泊尔95后艺人商业价值TOP10排行榜王一博王一博1关注热度：82.45参演作品：这！就是街舞3天天向上易烊千玺3关注热度：78.03参演作品：热血同行朋友请听好排行艺人关注热度参演影剧综作品（部分）4王俊凯75.98我们的乐队5关晓彤74.54王牌对王牌5什刹海6王源73.76北灵少年志之大主宰7周震南69.37明日之子乐团季超新星运动会8郭麒麟69.24奔跑吧4最强大脑79赵露思69.22传闻中的陈芊芊10欧阳娜娜68.24明日之子乐团季乐队的夏天1近半年易烊千玺持续高曝光位列95后艺人关注热度TOP36数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）；2020.11 艺恩 ENDATA I蔡徐坤2 关注热度：79.92参演作品：奔跑吧4青春有你295后艺人关注热度TOP10排行榜易烊千玺1专业热度：90.0主要作品：长安十二时辰少年的你杨紫2 专业热度：89.7主要作品：亲爱的，热爱的香蜜沉沉烬如霜排行艺人专业热度主要作品4周迅88.1保持沉默不完美的她5杨幂86.1扶摇筑梦情缘6周冬雨85.8少年的你幕后之王7张艺兴84.8黄金瞳一出好戏8姚晨84.8送我上青云都挺好9孙俪84.5安家在一起10王源83.0北灵少年志之大主宰地久天长流量与实力并存，易烊千玺占据艺人专业热度TOP172020年艺人专业热度排名黄晓明3专业热度88.8主要作品：烈火英雄八佰数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）；2020.11 艺恩 ENDATA I注：艺人统计范围为近半年关注热度TOP100艺人；专业热度反映艺人作品影响力、口碑评价等，包括艺人知名度，美誉度，发展度8Part.1易烊千玺个人形象研究个人形象：易烊千玺从“小鲜肉”向成熟、时尚的型男成功转型92013年易烊千玺以TFBOYS成员、少年偶像的形象出道收获了大票粉丝。2018年，18岁的易烊千玺成年之后逐渐走上由邻家男孩向成熟男人的转型之路，近两年易烊千玺的形象逐步转向成熟、稳重，走时尚、型男路线，作品内涵也更加丰富，2020年更是易烊千玺吸引时尚圈巨大关注的一年，截至目前拿下宝马、蒂芙尼、宝格丽、阿玛尼等一众大牌，也于今年完成男女十大刊封面满贯。2013-2020年TFBOYS之易烊千玺成长路线 2017年TFBOYS以“单飞不解散”的方式开始个体式发展；2020年TFBOYS出道七周年，单飞的3年时间里易烊千玺逐渐形成自己的风格和发展路线；易烊千玺粉丝讨论热词 2013年少年组合TFBOYS出道；粉丝画像：95后小姐姐是“千纸鹤”主力军10注：活跃粉丝：艺人发博（发博半年内）下近一个月的评论粉丝（已关注该艺人）用户数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）；2020.11 艺恩 ENDATA I易洋千玺粉丝性别组成67%33%44.4%28.0%27.3%0.3%易烊千玺活跃粉丝占比活跃不活跃十分活跃一般活跃1.4%1.8%4.7%7.8%42.6%41.0%40493539303425291824017易烊千玺粉丝年龄分布图5.6%5.6%6.0%6.2%7.3%7.5%10.2%湖南省江苏省四川省浙江省山东省河南省广东省易烊千玺粉丝地区分布易烊千玺的活跃粉丝占比超过4成，24岁以下粉丝占比超8成、女性粉丝67%且粉丝地域分布广泛，易烊千玺的“千纸鹤”们活跃度高且黏性强，一定程度上昭示了易烊千玺在庞大年轻、女性用户市场中的号召力。粉丝构成：易烊千玺粉丝规模庞大且精纯度高，活跃且黏性强11注：真实粉丝数：明星粉丝经脱水后的真实粉丝数量；水军占比：水军用户（机器人和僵尸粉）占整体粉丝的比例；活跃粉丝数：艺人发博（发博半年内）下近30天的评论粉丝（已关注该艺人）用户；铁杆粉丝数：活跃粉丝中有铁粉标识的粉丝用户（铁粉标识：近30天对已关注博主互动达5天及以上，微博自动标记该用户为铁粉）；数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）；2020.11 艺恩 ENDATA ITFBOYS组合中易烊千玺的个人粉丝和铁粉量数量较多，说明了易烊千玺粉丝对其保持着极高的热情和关注度；也表明了易烊千玺对其个人粉丝具有很强的号召力，他的粉丝结构让他在粉丝的垂直层面上更有竞争力；易烊千玺的粉丝增长在组合中也保持了高水准，4月份粉丝增长超过65万。02000004000006000008000004月5月6月7月8月9月TFBOYS成员粉丝月增长对比易烊千玺王俊凯王源艺人粉丝真实粉丝活跃粉丝铁粉8608494435.327.58133441220.619.17900429039.024.4TFBOYS成员粉丝结构对比（万）易烊千玺王源王俊凯12Part.2易烊千玺流量价值研究流量价值：高关注热度和专业热度下“千千”流量价值位居TOP213近半年商业代言、时尚杂志不断的易烊千玺一直保持着高关注热度，长安十二时辰少年的你多个优秀影视作品加持下易烊千玺的专业度有了飞跃式提升，驱动2020年易烊千玺流量价值仅次于王一博位居第二。另外，与TFBOYS对比，易烊千玺流量价值赶超王俊凯和王源，各级指标也在TFBOYS均值之上。排序艺人名称近半年流量价值指数1王一博82.62易烊千玺71.83王俊凯66.34蔡徐坤65.45范丞丞65.36王源63.47吴磊63.08郭麒麟62.39宋威龙61.010黄明昊59.5注：流量价值由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算后得出；数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）；2020.11 艺恩 ENDATA I90.078.045.161.2专业热度关注热度预测热度带货力易烊千玺流量价值指标与TFBOYS成员均值对比TFBOYS成员平均值易烊千玺近半年95后男艺人流量价值指数TOP10657075808590951002020-04-152020-04-202020-04-252020-04-302020-05-052020-05-102020-05-152020-05-202020-05-252020-05-302020-06-042020-06-092020-06-142020-06-192020-06-242020-06-292020-07-042020-07-092020-07-142020-07-192020-07-242020-07-292020-08-032020-08-082020-08-132020-08-192020-08-242020-08-292020-09-032020-09-092020-09-142020-09-192020-09-242020-09-292020-10-042020-10-092020-10-14近半年易烊千玺商业价值与TOP10艺人均值对比TOP10平均值易烊千玺商业价值：易烊千玺拿下多个顶奢时尚代言，商业价值持续领跑145.5 麦当劳代言官宣6.3蒂芙尼代言官宣7.3宝格丽代言官宣8.24清扬代言官宣8.27阿玛尼代言官宣6.23官宣加盟少年之名9.28#新周刊首位00后封面人物易烊千玺#登Tmagazine封面8.18发布新歌My Boo8.6TFBOYS发布新单曲7.14出道七周年数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）；2020.11 艺恩 ENDATA I近半年易烊千玺的商业价值一直保持着高强竞争力的位置，四月解锁宝马代言后各种品牌资源纷至沓来，宝格丽、蒂芙尼、阿玛尼等多个奢侈品品牌代言陆续官宣，时尚、商业代言、综艺等多重曝光下易烊千玺的商业价值持续领先TOP10艺人均值。关注热度：持续曝光引发高关注，易烊千玺关注热度稳居TOP1015近半年关注热度排名Top10社交热度搜索热度关注热度Top10Top104050607080901002020-04-152020-04-212020-04-272020-05-032020-05-092020-05-152020-05-212020-05-272020-06-022020-06-082020-06-142020-06-202020-06-262020-07-022020-07-082020-07-142020-07-202020-07-262020-08-012020-08-072020-08-132020-08-202020-08-262020-09-012020-09-072020-09-142020-09-202020-09-262020-10-022020-10-082020-10-14易烊千玺关注热度与TOP10艺人均值对比TOP10平均值易烊千玺麦当劳、蒂芙尼官宣朋友请听好热播官宣回归这！就是街舞第三季总决赛与品牌互动增加，如宝马、蒂芙尼等数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）；2020.11 艺恩 ENDATA I近半年易烊千玺关注热度基本与TOP10平均水平不相上下，社交热度与搜索热度均列第十。从关注热度走势来看，4-8月在多个品牌代言及综艺热播下，易烊千玺的关注热度一直保持在较高水平，9月中下旬随着易烊千玺与品牌互动的增强及这！就是街舞3总决赛的曝光下易烊千玺关注热度再度提升，预估一段时间内仍会保持稳步上升态势。从近半年的媒体新闻内容上看，“影视作品”“时尚穿搭”是媒体关注易烊千玺的重点，他出演的朋友请听好整体评价比较高。在多个商业代言的加持下，“品牌代言”也是易烊千玺媒体曝光的一大重点，其中“宝马”“阿玛尼”“宝格丽”等品牌的提及度较高，另外提及较多的“时尚穿搭”板块也是让易烊千玺在一众时尚大牌的加持下将自己“时尚先锋”的形象更加突出。16数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日2020年10月14日）；2020.11 艺恩 ENDATA I易烊千玺参演影剧综内容媒体舆论热词易烊千玺品牌代言媒体舆论热词23%5%19%8%13%33%易烊千玺相关话题类型影剧综时尚杂志时尚穿搭娱乐八卦品牌代言其他媒体声量：易烊千玺参演作品反响较好，大牌加持引领潮流风尚TFBOYS成员中易烊千玺保持了比较好的话题搜索热度，在易烊千玺相关热门搜索话题中“易烊千玺虚拟形象代言天猫”“易烊千玺代言蒂芙尼”等品牌相关话题较多而且阅读量比较高，一众高奢品牌