【家电报告】2022年厨房小家电H1总结.pdf

www.avc--1-www.avc--2-线上渠道占比增速趋缓，部分品类线上占比将触天花板线上渠道占比增速趋缓，部分品类线上占比将触天花板19%28%39%45%50%54%66%69%73%2014201520162017201820192020202122H120142014-2022H12022H1小家小家电市场电市场销额线上销额线上比重比重变化趋势变化趋势线上24%36%50%61%67%74%83%85%86%2014201520162017201820192020202122H120142014-2022H12022H1小家电小家电市场市场销销量量线上线上比重比重变化趋势变化趋势线上97.7%97.7%94.0%94.0%92.9%92.9%87.0%87.0%85.6%85.6%85.5%85.5%83.2%83.2%82.6%82.6%82.6%82.6%79.5%79.5%63.9%63.9%62.2%62.2%60.6%60.6%60.2%60.2%电蒸锅台单烤 空气炸锅 养生壶榨汁机煎烤机电炖锅电水壶豆浆机搅拌机电磁炉 电压力锅 破壁机电饭煲2022H12022H1小家电市场各品类线上占比情况小家电市场各品类线上占比情况线上占比线下占比数据来源：奥维云网全渠道推总数据 品类包含：电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单电烤箱、空气炸锅52%48%44%42%13%专业电商专业电商平台电商平台电商抖音电商抖音电商电商市场分渠道零售额结电商市场分渠道零售额结构变化构变化内环：内环：2121年年H1H1外环：外环：2222年年H2H2www.avc-8455801294111420040060080010001200140017.0117.0217.0317.0417.0517.0617.0717.0817.0917.117.1117.1218.0118.0218.0318.0418.0518.0618.0718.0818.0918.118.1118.1219.0119.0219.0319.0419.0519.0619.0719.0819.0919.119.1119.1220.0120.0220.0320.0420.0520.0620.0720.0820.0920.1020.1120.1221.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0620172017-2022H12022H1线上全品类小家电在售品牌数量变化线上全品类小家电在售品牌数量变化15017019021023025027029031017.0117.0217.0317.0417.0517.0617.0717.0817.0917.117.1117.1218.0118.0218.0318.0418.0518.0618.0718.0818.0918.118.1118.1219.0119.0219.0319.0419.0519.0619.0719.0819.0919.119.1119.1220.0120.0220.0320.0420.0520.0620.0720.0820.0920.1020.1120.1221.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.06线上迅速发展，互联网品牌突显优势，后疫情时代长尾逐渐退出市场线上迅速发展，互联网品牌突显优势，后疫情时代长尾逐渐退出市场数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 包含品类：电饭煲、电磁炉、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅-3-初期：龙头把控中期：新兴品牌进入疫情线上加剧再洗牌线上线下www.avc--4-小家电新品牌进入减少，长尾品牌被迫出局小家电新品牌进入减少，长尾品牌被迫出局数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据 备注：红色箭头为新进入品牌数量，灰色箭头为退出品牌数量厨小电包含品类：电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、台单烤、空气炸锅;20192019-20222022年年H1H1厨房小家电线上厨房小家电线上市场品牌数量变市场品牌数量变化趋势化趋势15471547180418041910191015681568050010001500200025002019202020212022H134534560260240340350950959859825625640540538038038238233933901002003004005006002019202020212022H1106106818191919393100100575720192019-20222022年年H1H1厨房小家电线下厨房小家电线下市场品牌数量变市场品牌数量变化趋势化趋势www.avc--5-小家电冰点限量市场下价格战停止，高品质产品成为带动行业增长的动力小家电冰点限量市场下价格战停止，高品质产品成为带动行业增长的动力数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、台单烤、空气炸锅180 203 215 204 211 180 176 187 204 266284330382429449466476458201420152016201720182019202020212022H120192019-20222022年年H1H1历年中国厨房小家电市场分渠道市场均价变化历年中国厨房小家电市场分渠道市场均价变化2021年H12022年H1同比18320411.5%466 458-1.7%线上线上线下线下www.avc--6-热销品类空气炸锅，低迷环境之下，逆势突围热销品类空气炸锅，低迷环境之下，逆势突围数据来源：奥维云网（AVC）推总数据33 5 10 18 39 17 18 10 5 9 9 12 3 5 161.0%53.1%-3.6%-6.6%-10.9%-11.3%-16.3%-17.8%-19.3%-22.1%-23.3%-23.9%-25.2%-25.7%空气炸锅电蒸锅煎烤机破壁机电饭煲电水壶电压力锅搅拌机豆浆机养生壶台单烤电磁炉榨汁机电炖锅2022H12022H1中国小家电各品类中国小家电各品类线上线上零售额规模及同比趋势零售额规模及同比趋势零售额（亿元）同比（%）2 0 26 2 7 11 4 1 1 12 3 1 1 107.2%44.7%-3.8%-13.1%-13.3%-13.6%-14.8%-16.1%-16.4%-18.8%-21.4%-26.8%-27.3%空气炸锅电蒸锅电饭煲煎烤机电磁炉电压力锅电水壶电炖锅养生壶破壁机搅拌机豆浆机榨汁机2022H12022H1中国小家电各品类中国小家电各品类线线下下零售额规模及同比趋势零售额规模及同比趋势零售额（亿元）同比（%）红利红利衰退衰退www.avc-产品趋势：产品趋势：从功能场景细分化，到产品需求集成化，厨房空间战正式打响从功能场景细分化，到产品需求集成化，厨房空间战正式打响-7-2019、2020功能场景细分化短暂发展短暂发展随行杯随行杯电煮锅电煮锅早餐机早餐机2021多功能集成化转变烹饪机器人烹饪机器人2022开启厨房空间战20182018年及之前，年及之前，原有品类升级原有品类升级IH饭煲免手洗破壁机