【研究报告】年轻人消费大数据报告5.0.pdf

随手记2017年轻人消费趋势数据报告 Consumer Trends Report&SUISHOUJI 2017总览篇C h a pte r.012016年，全国年轻人人均收入为6726元/月，月均支出为4386元/月，月收入在8500元以上的占比达到53%，而这类人群可谓是消费转型的中坚力量，中产阶级的崛起并非空穴来风。年轻人挣了多少钱?花了多少钱？月平均收入8500元以上占比收入支出6726元4386元月收入8500元以上53%100020003000400050006000全国年轻人人均收入和支出年轻人指20-35岁群体如无特殊说明，数据来源于随手记大数据中心年轻人还存钱吗？全国年轻人人均收入为6726元/月，月均支出为4386元/月，收支比为3:2。2015年至2016年，年轻人月存款从2030元，增加到2340元。这样的实际情况和人们对年轻人不存钱的刻板印象形成反差，随着80、90后的逐渐成熟，年轻人的消费已经越来越趋理性。2030元2340元5001000150020002016年2015年1530元2014年月存款平均数3:2收支比用户更在意哪一个方面的支出？根据数据显示，2016年全国年轻人消费领域TOP3为：金融保险、居家物业、衣服饰品。金融保险居家物业衣服饰品年轻人消费领域TOP3部分数据来源于360手机助手年轻人财务行为有什么特点？9月份记账用户数最多，与部分学生群体开学后开销多，开始记账有关系。每天记账高峰期发生在晚上10点前后，用户对今天一天的开销作总结。每月平均记账次数在41笔左右。年轻人在人情往来上平均花了多少钱？去年年轻人在人情方面的支出金额总共超过100亿，请客吃饭、孝敬父母和发红包是支出最多的前三个类目。其中，去年人均发出2903元的红包，其中有超过60%的年轻人使用微信、QQ、支付宝等在线支付方式发红包。在金钱往来方面，2016年年轻人共向外借出26.6亿元，收回的金额为10.7亿元，还钱率不及五成。总借出总收回1.请客吃饭2.孝敬父母3.发红包人情支出排行榜top310.7亿26.6亿100亿人情支出总超过使用微信红包、QQ红包等在线支付方式60%部分数据来源于手机QQ共享经济已经让国民养成习惯？2016年网约车用户数量相比2014年上涨17倍，人均金额也翻番，从每人年均62元上涨到681元。2014年2016年17网约车用户变化量人均金额62元681元消费篇C h a pte r.022016年年轻人在书本上的人均支出达到168元，相对于2015年的155元，增长了8.4%。而随着物质生活的满足，年轻人也越来越追求精神层次的食粮。文艺青年的崛起？2016168元2015155元8.4%增长年度宠物支出最高达11.5万元。年轻人月均宠物支出为631.7元。给宠物剪毛69元，自己理发只有47元。人不如狗？月均宠物支出631.711.5万年度支出TOP.1理发费用69元47元美即是正义？女性年均花在美妆上的钱为6224.7元。男性追求一个女性的年均支出为6176.2元，投资回报率非常可观。女性在2015年化妆品及服装上的花费人均为9066.7元，而2016年则上升到人均9701.5元，上涨7%。6224.7元6176.2元女性在美妆上年均花费男性追求女性年均花费9066.7元9701.5元女性在化妆品及服装上人均花费20152016上涨7%世界辣么大？4985元4324元2896元14738元/人2016年年轻人人均旅游支出交通路费饮食吃饭住宿酒店2016年年轻人旅游支出总额部分数据来源于美团点评从记账细项来看，男女性在前三名的支出排名都是类似的，主要为房贷支出、股票投资和生活费，并没有什么异同。男性烟酒人均支出6363.5元，女性化妆品人均支出6224.7元，男性在烟酒上面花费开销略高于女性的爱美支出。小金库里的秘密？房贷支出股票投资生活费TOP3支出细项男性烟酒人均支出女性化妆品人均支出6363.5元6224.7元地域篇C h a pte r.03中国四大城市消费关键词北京深圳还贷压力最大，月支出17077元开销最均衡，各项支出都在一线城市平均水平美团点评数据显示：广州年轻人在美食消费频次最高的依次是：甜点、火锅、粤菜。上海年轻人在娱乐方面消费频次最高的依次是：电影、桑拿按摩、KTV；上海广州最会玩，旅游度假人均花费12410元年吃饭消费最多，人均花费17904元年部分数据来源美团点评南方人记账活跃度高。全国记账排名前五的省市中有4个为南方省市。南方人真的精打细算？辽宁532 江苏535 浙江558 福建550 广东552 上海612 天津532 北京582 湖北536 重庆532 人均年记账笔数前十省市/直辖市上海612 北京582 浙江 558广东552 福建550 湖北 536江苏535 辽宁532 天津 532重庆532哪里的人最大手大脚？福建、上海、北京、广东、广西、浙江、湖南、重庆、云南、贵州人均支出金额排名前10的省/直辖市广西广东北京上海浙江湖南云南贵州重庆福建全国年轻人年均公益支出为8.2元，比起全国人均4.7元的水平还是高了近一倍。其中，北京、上海、杭州、福州、南京地区公益慈善支出排名前五。哪个地方更爱做公益慈善？年均公益支出全国人全国年轻人南京北京上海福州杭州8.7元11.5元10.4元8.9元9元地区公益慈善支出排名top5重点城市买房哪里最安逸？城市房价1.重庆2.西安3.沈阳4.成都5.郑州6.武汉7.广州8.天津9.上海10.北京人均月收入买房幸福度TOP.1安逸度排名7195元/7005元/7112元/8896元/12548元/13775元/22186元/20416元/46119元/52549元/6584元5872元5842元6402元6191元6331元7409元6178元8962元9240元重庆按照工资与房价比来衡量一个城市的幸福度，那么，重庆以0.915的绝对优势占据十大国家级中心城市之首。趋势篇C h a pte r.04年轻人早餐日均花费4.5元，全天吃吃喝喝人均花费45.9元，茶叶蛋是最常吃的早餐之一，一年共吃掉5.2亿元。吃货统治世界？人均食品消费（元/日）2014年2015年2016年32.7元37.1元45.9元部分数据来源于美团点评14.5%共享单车成为全面狂欢？2016年共享单车的风靡，使更多年轻人喜爱上使用单车进行短途出行。由于以摩拜为主的共享单车消费门槛低，使用方便，各层次收入的使用人群都均匀分布。33.6%27.8%24.1%30004999元50006999元3000元以下7000元以上使用摩拜等自行车出行的用户收入状况部分数据来源于摩拜单车全国年轻人月均网购3.2次，月均消费324.2元，其中1月份平均网购4次，赶超血色11月。剁手已成趋势？网购消费趋势201420152016201420152016增长率交易规模月均网购3.2次1月份平均网购4次部分数据来源于苏宁易购年轻人在动漫领域的消费共计8168.3万元，月均消费60.3元，花费主要在动漫影视、手办模型和周边活动等项目。腾讯动漫旗下 狐妖小红娘、从前有座灵剑山 、妖怪名单 消费金额排名前3。二次元统治世界？8168.3万元动漫领域消费月均消费消费排名top360.3元狐妖小红娘从前有座灵剑山 妖怪名单部分数据来源于腾讯动漫KTV是不是真的开始不受欢迎了？699.9元814.6元747.9元每年人均K歌花费趋势 年份 人均花费 环比上升2014 699.9 7.1%2015 747.9 6.9%2016 814.6 8.9%201420152016部分数据来源于唱吧大众K歌热情依旧火爆，人均KTV消费每年仍保持增长。人均运动消费1743元，健身卡人均消费1001元，其中运动装备人均花费704元左右，主要是鞋类。而支出项占比最高的健身卡，超过80%的年轻人每年去健身房的平均次数仅为7次。年轻人越来越注重健身了吗？人均运动消费1743元运动装备704元健身卡1001元鞋类主要是7次80%每年去全国有雾霾消费记录的年轻人年均雾霾支出为998.7元，其中雾霾口罩和空气净化器占据了雾霾消费近90%。而防霾口罩中，价格在30元-40元区间的口罩已成为45.7%的年轻人买的最多种类。而空气净化器中2500-4500元的产品成为大多数年轻人的首选。2016年，标记与雾霾相关的支出比2015年多出了8.7%。防霾设备已经成为人手必备？雾霾口罩&空气净化器90%998.7元年均雾霾支出8.7%增长20162015年雾霾相关的支出财富管理篇C h a pte r.05是否越有钱的年轻人越愿意理财？理财范畴包括投资、理财、记账等在所有理财的年轻人中，月收入在20004999元之间的是理财中坚力量，占比49.78%。理财用户收入结构1000元以下16.4410001999元3.6320004999元49.7812000元以上8.79800011999元6.0750007999元15.31哪个年龄阶段的年轻人最具有理财意识？90后42.1%80后50.7%70后13.2%互联网理财的普及，80、90后的理财比例明显高于70后。不同年龄阶段的理财用户占比部分数据来源于易观哪一个地区的年轻人最爱理财？广东江苏山东浙江河南线上关注银行理财的人群绝大多数为男性，80后是主力线上关注理财人群资深网民居多线上关注银行理财的人群中，有车有房有孩子比例高广东、江苏、上海等经济发达地区人群理财意识较强，关注银行理财人群比例较高理财用户最多的前五个省份部分数据来源于易观年轻人中，男性更爱理财还是女性更爱理财？女性更喜欢理财，占比为58%。58%42%理财用户男女比例年轻人对于信用消费的接受度有多高？月收入4000元以上的年轻人办理信用卡的比率超过76%，信用消费已被大部分中高收入的年轻人接受。而在贷款方面，全国年轻人贷款年龄比例：18-25岁是29.6%、26-35岁是49.1%、36-45岁是21.3%。借到的钱，消费最多的品类是“电子产品”。部分数据来源于卡牛信用卡管家办理信用卡比率超过76%月收入4000以上18-25岁49.1%21.3%29.6%26-35岁36-45岁全国年轻人贷款年龄比例联合品牌