2023年读《广告宣传时代》有感.docx

读广告宣传时代有感 贾玉枝 星新一（1926年9月6日-1997年12月30日），小说家，以微型小说著名，作品最大特点是构思巧妙，被尊称为"日本微型小说之父".代表作有广告宣传时代恶魔天国人造美人声网和恶魔的标靶。 广告宣传时代是日本科幻小说家星新一的短篇小说之一。故事中的些许情节让我记忆尤深且颇有感悟，特与大家分享： vol.01 壹/ 早晨n先生出门去上班。他的住房在一幢公寓的第三十五层楼上。他乘着电梯往下降。电梯在第三十层楼处停了一下，走进来一个小男孩。n先生看这孩子有些面熟，于是便招呼道："小朋友，上学去吗。""嗯，上学去。""真是个好孩子，好好用功学习吧。"n先生爱怜地抚摩着孩子的头。突然间这个孩子热情洋溢地唱起了歌来，"请吃拉夫拉，请吃拉夫拉。"拉夫拉是一家食品公司的商标名称。就是说这孩子唱的是广告歌曲。过了一会儿，这孩子像是清醒过来似的，不好意思地抬着头向n先生微微地笑了笑。在第十五层楼处，电梯里又走进来一名中年妇女。"派力亨糖果可真是美味可口，独具风味啊"她用颇为赞赏的口吻快乐地说着。随后又像刚从梦中醒过来似的向n先生打着招呼道："今天天气不错呀。"电梯下降到一层楼，大家都蜂涌似走了出去。 由于科学技术的进步，以前被认为是难以办到的那些事情现在已经是司空见惯、缺乏为奇了。最近，心理学和大脑生理学的研究取得了很大的进展，有些专家开发出了一种新技术，只要利用药物并稍加训练就能对条件反射加以控制。那么，什么是条件反射呢。例如每逢喂狗的时候便伴以铃声，经过长期训练以后，即使不给食物而仅仅是铃声也能使狗的嘴里分泌出大量的唾液来。这种现象就称作条件反射。而最近所创造的这种新技术就是将这种条件反射应用于人类并使之固定化。事情很清楚，刚刚那个小孩只要一被人抚摩头部立刻就会不由自主地唱起商业广告歌曲来，而那位中年妇女那么只要一感受到电梯的落下感，就会不知不觉地从嘴里发出自言自语的赞叹声来。当然不用说，他们每个月分别可以从各家广告主企业那儿得到一笔报酬。在这个宣传的时代里，几乎每个人都有一条或者数条反射性神经租借给了企业委托的广告公司。 vol.02 贰/ n先生乘上了上下班专用的地铁。现在正是上班的顶峰时刻，车厢里挤满了乘客。"弗洛里那化装品精美高雅，举世无双。"一位年轻的姑娘用优美动听的声音自言自语地说着。这是因为有谁轻轻地碰了一下她的肩膀，于是便产生了条件反射，脱口而出地发起了牢骚，以示不满。她反复地说着这句话，并且感情极为丰富，简直就像某个话剧演员在背诵台词似的。"想必这位姑娘从广告公司得到的报酬一定相当可观吧。因为广告公司在租借每个人的反射性神经时，是根据其工作效率的上下而支付租金的。n先生暗暗地猜想着"也许那位姑娘打算以此作为结婚费用吧。"如何使用自己的身体是每个人的自由，并且以此来增加收入也是无可非议的。当然，决不允许使用危险的媒体来产生条件反射。无论多么需要金钱，也不会有这种傻瓜的--当自己的手被门夹住时，先故作镇静地唱上一段广告歌曲；然后再龇牙咧嘴地喊着痛高声呼救。在车厢里有位中年男子可能是昨天夜里没睡好吧，他张开嘴巴打了个哈欠。于是，随后便无精打采地说道："啊。强化朵蜜恩是最好的恢复疲劳的滋补药…" vol.03 叁/ "哎哟，久违啦"从n先生身后传来了惊喜的喊声。他回过头去一看，原来是当年学生时代的一位老朋友。于是两个人便亲切地握着手。n先生说道："最高级的咖啡要数戈拉克西牌的了。你有兴趣去喝上一杯么。""好哇，很久没见面了。待会儿到附近找家茶馆喝上一杯吧。咦，你从什么时候开始变成咖啡迷的呀。""你问这件事。是这样的，在一个星期以前我把在握手时产生的条件反射出租给了一家咖啡公司。不过要是喝的话，我还是喜欢喝掺有柠檬汁的红茶。"n先生和朋友下了地铁之后，便在一家茶馆里闲聊了一会儿。那位朋友抽完一支香烟，在随手把烟蒂摁灭的时候，他自言自语地说道："爱恩捷尔旅行社，将为每一位游客安排最适宜的旅游日程。"原来他把这一动作的条件反射租给了旅行社。由于在上班途中遇上了多年不见的老朋友，所以n先生到达公司大楼时稍微迟了一点。电梯里空荡荡的，没有什么人了。一位年轻的电梯女效劳员向n先生嫣然一笑。这位姑娘长得很美，n先生上下打量着她。"真漂亮啊。"n先生挨近她身旁悄悄地说道。趁着这儿没有别的乘客的好时机，n先生轻轻地和她接了个吻。她也并不表示拒绝，只是微微地闭着眼睛，似乎沉浸在某种幸福之中。接着她便开口说道："卡贝拉果子露的味道就像接吻一样甜蜜。"所谓卡贝拉原来是最近十分畅销的一种饮料的名字。"你居然把接吻时的条件反射也出租给广告公司了吗。真是出人意料之外啊。"n先生说着便在自己办公室所在的那一层楼下了电梯。其实他内心并不对此感到惊讶。这种新技术刚开发出来时大家都感到有点异样，挺不自然的。然而，一旦普及之后便缺乏为奇了。虽然n先生从早上起就听到了各种商品的名称，但很快就忘得一干二净，在大脑里没有留下任何印象。 感悟 这篇小说以喜剧的方式展示出一种普遍的、畸形的社会现象；小说中夸张描写、滑稽的语言，显得趣味盎然，引起人们深深的思索。 作者从另一个侧面反映了人们已经成为科技、广告、金钱的奴隶，人们说广告词完全是一种不知不觉下意识的行为，失去了丰富的感情和正常的生活，人正在失去自我，企业操纵人们的神经，人的正常生活被破坏，几乎人人都成了广告的宣传工具，面临被异化的危险。同时作者挖苦了广告的宣传效果，外表上广告无处不在，到处泛滥，实那么并为未人们真正接受。 我们也深有体会，当代社会中，广告无孔不入，处处存在。能够让人记住的寥寥无几。这也告诉企业和广告公司花费了大量的人力物力，每收到预期的效果。过去是这样，现在也是这样。这倒让企业知道，广告宣传再多，不如把产品做大做强，这正如人们所说：酒香不怕巷子深。 第5页 共5页