2023年长春户外广告发展与城市发展的调查研究.doc

长春理工大学光电信息学院毕业论文 编号 长春户外广告与城市开展的调查研究 Changchun outdoor advertising and the urban development investigation 学 生 姓 名 申今花 专 业 广告学 班 级 学 号 0868103 指 导 教 师 马连湘 分 院 语言文学分院 2023 年 6 月 本文就从长春市户外广告的现状与户外广告开展的初步设想，户外广告在城市建设起的作用等几大方面对我市户外广告的现状及开展进行论述。其论述的主要内容分为额三大局部：第一局部主要对长春户外广告开展、经营状况、要素以及对受众的生活形态，还有管理法规对户外广告形成的影响进行了概括。第二局部主要为长春市户外广告开展进行了初步设想。第三局部主要对户外广告在城市建设中的作用进行了分析。首先，长春市户外广告应该提高其自身的艺术水平，使其长春户外广告布满艺术色彩。其次，要与城市规划相结合，对城市户外广告统一的规划管理，标准管理体制，完善法律法规的建设。同时，也应该处理好长春户外广告与经济、文化建设等方面关系，丰富长春户外广告在文化建设中存在的问题。 本文重点指出：长春市户外广告目前开展现状以及与城市开展有着密切的关联性。 关键词：户外广告 城市建设 相融性 城市文化 城市形象 Abstract: This paper from the present situation of Changchun city outdoor advertising and outdoor advertising development preliminary assumption, outdoor advertising in the role of city construction and several generous face the situation and development of outdoor advertising was discussed. It discusses the main contents of the forehead is divided into three parts: the first part of the development of Changchun outdoor advertising, business operations, elements and for the audience life form, and management regulations of the influence of outdoor advertising formation are summarized. The second part of Changchun city for outdoor advertising development initial assumption. The third part mainly to the outdoor advertising in the urban construction of the role of the analysis. First of all, Changchun outdoor advertising should improve its artistic level, make its Changchun outdoor advertising is full of artistic color. Next, want to and urban planning, and the combination of city of outdoor advertising a unified planning management and standardize the management system, the perfect legal laws and regulations of the building. At the same time, it should deal with Changchun outdoor advertising and economic, cultural construction, relationships, rich Changchun outdoor advertising in the problems of the construction of culture. This paper points out that: outdoor advertising in the present development situation of Changchun city and urban development has the close connection. Keywords: outdoor advertising city construction of urban culture in harmony of city image 目 录 前言： 4 1.长春户外广告开展现状 5 1.1 长春户外广告开展概述 5 1.2 长春户外广告经营状况 6 1.3 长春户外广告要素分析 6 1.4 户外广告受众的生活形态及接触习惯 7 1.5 长春户外广告管理法规对户外广告的影响 8 2.长春市户外广告开展的初步设想 8 2.1 户外广告与城市整体风格的一致性 8 2.2 户外广告与区域风格的一致性 9 2.3 户外广告与城市形象的融合 9 3.户外广告在城市建设中的作用 9 3.1 户外广告对城市经济建设的推动 10 3.2 户外广告对城市文化建设的丰富 10 附件 11 前言： 随着市场经济的高速开展，新兴行业的出现，商品的逐渐丰富为广告事业创造了良好的开展环境。长春市广告行业跟着经济开展的步伐迅速前进，尤其是户外广告。户外广告以其各式各样的形式出现在受众面前，给城市带来别具一格的风采。近十年内的开展速度几乎是飞跃式的，远远高于电视、报纸和杂志。尽管长春市户外广告开展呈现出良好的开展势头。但也要注意到户外广告在高速增长的同时所带来的诸多问题。这样快速的开展如果在缺乏科学的管理下进行，其后果实在令人担忧的。同时也会制约其开展。作为吉林省省会的长春市户外广告行业，目前处于什么的状态？长春市户外广告未来的开展方向如何？长春的户外广告行业在长春城市建设中起到了什么样的作用？以上所有这些，都是本文所要探讨的问题。 1.长春户外广告开展现状 1.1 长春户外广告开展概述 户外广告是一种特殊的广告形式，其经营不仅要考虑到广告主的产品、品牌传播效果，同时也受到城市形象规划的影响，因为户外广告也成了城市景观的一局部[1]。作为吉林省省会城市的长春市，其户外广告开展也是相当迅猛。从1979年广告业恢复到1987年广告管理条例的公布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。从总体来看，长春户外广告的开展势头仍不如传统的群众媒体，仍处于自发的开展阶段。 随着2023年奥运年的到来，中国概念伴随着科技、绿色、人文的北京奥运在地球村掀起再一次高潮。同时长春的户外广告行业开展也紧跟随国内外的步伐，逐渐努力进步。到2023年，据不完全统计，长春市内的广告公司就有三百多家以上，这是一个群雄并起的大世。在如此背景下，长春的户外广告开展，也必将迎来一个全新的开展期。 另一方面，户外广告也是一个日新月异的行业。新的户外广告媒体不断被开发出来，旧的形式逐渐被淘汰，取而代之的是更富创意，更有技术含量，形式更美观，做工更精细，效果更显著的户外广告新形式[2]。 目前，户外广告的根本开展趋势是：资源不断地被整合，媒体不断地被细分化、专业化，经营理念不断翻新，创意含量不断提升。其中也隐藏着一些危机，需要我们及时发现，并深入研究，加以解决。 1.2 长春户外广告经营状况 一个城市的户外广告开展程度也同样体现着这个城市的经济开展水平。长春户外广揭发源于20世纪80年代末期，当时广告表现形式比拟单一，内容浮浅，极其简单、幼稚。经过了20多年的开展，长春户外广告已经取得了很大的飞跃。 长春市户外广告的表现空间已大大扩展。如今，公交车体、候车亭、高楼建筑、卖场、火车站、飞机场、轻轨、医院、药店、停车场、电梯、洗手间等等，都可以看到广告的足迹。 长春市新技术的开展，以及广告主需求的不断增多，长春户外广告的表现形式也日益丰富。例如：候车亭灯箱、霓虹灯、自动旋转的三面电子翻版、电梯框架平面、液晶显示屏，以及户外大型LED、公交车身广告、大型卖场的投影广告等。优秀的创意结合美观的材质，不但能吸引眼球，传播广告，还能美化环境，让城市更具现代感，给人以美的享受。 在长春，户外广告的广告内容以房地产、汽车、家电、饮品、通讯类等为主。其中，房地产行业一直稳居户外广告投放的老大地位，不管是从全国范围来看，还是单从长春户外广告市场来看，房地产作为高额利润的产业，参与的公司和集体越来越多，保持持续的高温上升状态，地域性极强的户外广告成为了各房地产开发商树立品牌形象，与同行进行竞争的重要手段。 另外，通过调查发现，长春的户外广告内容与其商圈性质也有密切关系：在IT商圈，如长春的百脑汇与科技城，广告内容主要以数码产品，办公用品为主；在居民小区，户外广告那么主要个人用品为主；而在高速路，那么主要是汽车、建材等。 1.3 长春户外广告要素分析 1.3.1 长春户外广告分布： 户外广告是一种地域性很强的广告形式，这是由它实体影响范围有限的原因决定的。它在很大程度上依赖所处位置的人流量、车流量大小。所以，它在一个城市的分布也是有所集中的。 在长春市，户外广告根本上集中分布于以下几个区域： 重庆路的万达广场、亚太富苑、自由大路与同志街交汇处的7.8购物广场。从这里我们可以看出其根本的分布特点。长春市三大商圈〔红旗街、桂林路、重庆路〕人流量巨大，其中红旗街万达广场日均人流量达2-3万人以上。这些集百货、餐饮、娱乐一体化的商业场所，同时也是长春市户外广告最繁荣的地方。其广告形势最为丰富，品牌繁多。即使在长春市户外广告整治最为严厉的时期，也呈现出欣欣向荣的景象。 长春IT市场的心脏百脑汇商圈，位于红旗街最为繁华的地段。百脑汇是长春市IT行业日渐开展的桥梁以及重要手段，其户外广告同样有着良好的开展势头。这些地段的户外广告不仅种类丰富，表现形式多样，而且科技含量比拟高，设计美观，不但为商家品牌宣传起到了良好的作用，同时也为城市现代化建设添加了不少亮色。 1.3.2 长春户外广告媒体主要形式 红旗街、桂林路、重庆路是长春市人群流动量最大的地方，也是户外广告最密集的区域到处可见各式各样的广告。每到夜幕降临，灯箱、霓虹灯、照明广告牌瞬间开启各种灯光交相照应，把长春这个城市的夜晚装扮的五彩缤纷。 倘假设把户外广告定义为：但凡在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具的话，那么有许多种广告形式都可以纳入户外广告的行类：如候车亭灯箱、霓虹灯、户外大型LED、公交车身广告、电动旋转的三面翻、单立柱、天桥、电梯框架平面、液晶显示屏、大型卖场内的投影广告