国际贸易中绿色壁垒对沃尔玛公司营销的影响市场营销专业.docx

摘要 绿色贸易保护主义因为有保护人类健康、生态环境和可持续发展理论的正当性，既满足了少数消费者与环境保护主义的需要，又成为了全球贸易自由化背景下最关键的新兴贸易障碍之一。作为绿色贸易保护主义的重要手段，绿色壁垒得到快速生长。在国际贸易中，各国政府通过制定一系列苛刻的法规或技术标准，对进口商品加以准入禁止、限制或抵制，这对跨国公司的产品营销有很大的制约作用，产生不利于跨国公司营销的影响。本文以沃尔玛超市这一较大跨国公司为例，以比较优势理论、贸易竞争优势理论和新贸易保护主义理论为指导，认真研究了绿色壁垒的基本内容和特点及营销理论，结合沃尔玛超市的自身特点，根据其近年来的销售数据，分析绿色壁垒对沃尔玛超市以及跨国公司营销产生的不良影响和其面临的挑战。最后根据对沃尔玛超市以及跨国公司营销的不良影响和挑战，提出了具有可操作性的应对措施。 关键字：国际贸易，绿色壁垒，跨国公司 Abstract the green trade protectionism has the legitimacy of protecting human health, ecological environment and sustainable development theory. It is not only meet the needs of minority consumers and environmental protection, but also become one of the most important emerging trade barriers under the background of Global trade liberalization. As an important means of green trade protectionism, green barriers have been rapidly growing. In international trade, the governments of all countries have to develop a series of strict regulations or technical standards, to prohibit, restrict or resist the import of goods, which has a great impact on the Multi-National Corporation's product marketing, which is not conducive to the Multi-National Corporation marketing. This paper takes WAL-MART supermarket as an example, based on the theory of comparative advantage, competitive advantage theory and new trade protection theory. This thesis studies the basic content and characteristics of green barrier, and its own characteristics. According to the sales data in recent years, the paper analyzes the negative impact of green barrier on WAL-MART supermarket and Multi-National Corporation. Finally, according to the bad influence and challenge of WAL-MART supermarket and the marketing of Multi-National Corporation, the countermeasures are put forward. Key words: international trade, green barriers, Multi-National Corporation 目录(另起一页，居中，黑体小二号，段前为0行、段后为1行。) （二级标题，黑体五号或小四号） （一级标题，黑体四号） 1 标题...............................................................................................................................00 （三级标题，黑体五号或小四号） 1.1标题.................................................................................................................................00 1.1.1标题..............................................................................................................................00 参考文献..............................................................................................................................................00 致谢.........................................................................................................................................................00 27 前言 目前，全世界越来越关注食品安全。根据WTO统计，食品贸易在世界贸易中所占比重为9％左右。每年的贸易值约为4000-5000亿美元，每年有4．6亿吨食物在100多个国家之间流动。任何一个国家的食物出现问题都有可能影响到其他国家消费者的健康，甚至发展成为国际食品安全事件，如英国的疯牛病、多国的禽流感、欧洲的口蹄疫等，都涉及到几个甚至数十个国家，使人们对食品安全产生了严重的信任危机。污染物是导致食品不安全的主要因素，土地、水、大气是农产品生长所需的基本要素，而工农业造成的各种污染，例如大量排放生活、工业污水，工业废渣、废气，滥用农药和肥料，导致土壤、水体和大气受到污染。因此，对于我国社会主义现代化建设而言，如何提高饮食以及其他方面的安全和质量，已经成为十分重要的问题。随着各国贸易保护主义的兴起，绿色贸易壁垒已经成为限制进口的主要途径。 3.2文献综述 3.2.1绿色壁垒概述 3.2.1.1绿色壁垒研究综述 国外研究：对于绿色壁垒或环境壁垒的研究(国外还没有关于绿色壁垒的提法，主要以“环境贸易壁垒Environmental Barriersto Trade，ETBs"一词出现)，在国际上是自20世 纪80年代后期出现的，90年代开始兴起，以1995年世贸组织专门成立贸易与环境委员会为标志。到了1999年11月30日，在美国西雅图召开的世贸组织第3届部长会议上，各成员国就环境与贸易问题展开了广泛的讨论，这时环保这道绿色的贸易壁垒己成为世界贸易中不能回避的现实问题。绿色贸易保护主义理论形成的基本标志可以认为是Anderson(1992)出版的《世界贸易的绿色化》(Greening OfWorld Trade Issues)，指出国家贸易应优先考虑保护环境，应减少和消除污染和破坏环境的产品的生产和销售，为了维护环境和人类身体健康，任何国家都有权采取关税和非关税措施，控制甚至禁止污染环境的产品进口，任何产品都应将环境和资源费用计入成本，使生态环境资源化和环境成本内部化，其计算标准应为国际标准。技术壁垒(Technical Barrier)和环境壁垒(Environmental Barrier)的提法与绿色壁垒很相近。国外对技术壁垒或环境壁垒的研究主要分为两大对立观点，一部分观点趋向于赞成和肯定(Bhagwati、Jagdishl20]，1991；Rauscher（211，1992)，另一部分则持否定的态度(Keith E．Markus[221，1995；John S．Wilsonl231，2000))。赞成技术壁垒和环境壁垒的学者认为贸易自由化会对生态环境造成不利影响，而持反对意见的学者则认为技术壁垒和环境壁垒会对贸易和社会福利产生负面影响。 国内研究 国内较早研究绿色壁垒的可能是江三宝(1994)，吴玉萍 (1995)和夏友富 (1995)等人，通过研究和分析，在大量的文献分析了绿色壁垒的定义，表现形式，特征，产生的背景及原因，对中国出口贸易的影响，以及如何跨越绿色壁垒(蒙子良20001)，余朝晖、王振宇（2005)。在研究怎样跨越绿色壁垒时，很多都是从政府和企业这两个角度来提出政策建议的(贺超，1999；曾畅，2005)。总的看来，多数文献停留在绿色壁垒的表面分析，以及所带来的影响，只有少量的文献更深层次地探讨了绿色壁垒产生的理论根源，产品出口遭遇绿色壁垒的原因，以及跨越绿色壁垒的具体政策措施。王海峰(2005)运用国际经济学和制度经济学的相关观点，采用博弈论的一般方法，分析得出，当绿色壁垒充分反映了消费者日益提高的绿色消费意识的时候，绿色壁垒对进口国没有造成实际的福利损失；当绿色壁垒在各个利益集团的影响下不正常地提高，成为真正意义上的进入壁垒时，进口国的实际福利才会遭受到损失。袁其刚、时英(2005)运用制度经济学的观点，从三个方面进行分析，即交易成本分析，外部影响分析和公共产品的提供分析，得出结论，中国农产品出口遇到的绿色壁垒，从表面上看是产品质量问题，但其深层次反映的却是体制问题。 3.2.1.2绿色壁垒的概念及特点 绿色壁垒的概念：关于绿色壁垒的概念，各国学者的看法各不相同，这主要是由于他们的经济立场不同造成的。发展中国家的学者侧重从贸易的角度来这描述绿色壁垒；而发达国家的学者注重从保护本国生态环境和公众健康的角度来阐述绿色壁垒，两者都具有一定的片面性。笔者认为，绿色壁垒是指一国为保护生态环境和公众健康以及本国产品、市场而设置的各种强有力的环境保护措施、法规标准等。这一定义清楚表明一国实施绿色壁垒不仅是为了保护环境，也是为了保护本国产品和市场，两者兼而有之。一方面，由于各国环境是相关联的，任何一国采取破坏环境的生产方式会带来不利的经济外部效应，给其它国家环境和消费者带来不利影响，因而减少了其他国家的福利：另一方面，经济飞速发展的过程中所形成的全球环境恶化使人类对未来自身发展产生出恐慌心理，因而人们的绿色消费意识普遍增强，加大了对健康环保的产品的需求，客观上也需要提高环境标准；最后，一国迫于国内企业压力，一国势必也要提高环境标准来部分或全部阻止国外某些产品的进入，以达到保护本国产品和市场的目的。 绿色壁垒的特点：名义上的合理性。现代人类对环保的要求越来越高，污染使人们对环境问题越来越敏感，人们越来越关心生活质存空间，对污染环境危害健康的商品和服务表现出了强烈的排斥性。绿色壁垒正是抓住公众这一环保消费心理变换手法保护本国工业与市场，为其披上合理外衣。一些国家以环保之名，运用种种保护措旖，筑起绿色壁垒，保护本国产业与市场。 形式上的合法性。绿色壁垒属于非关税壁垒范畴，与传统的非关税壁垒的不