2023年菜花节活动方案.doc

XX年菜花节活动方案 花开东方美谷●相约金彩十年 2023上海奉贤第十届菜花节活动方案 活动时间 2023年3月18日（星期六）至4月16日（星期日） 主办单位XX县区人民政府 承办单位 XX县区旅游局XX县区农业委员会XX县区庄行镇人民政府 活动主题 花开东方美谷●相约金彩十年 活动口号 春天，到奉贤采“金〞去 一、指导思想 回忆十年办节历程，全方位展现奉贤生态美、人文美、自然美，并深入打造“美丽奉贤生态休闲〞的旅游品牌新形象。重点将以“打造东方美谷和特色农艺公园〞为创意核心，着力展示品质更高、元素更多、亮点更新、影响更广的上海奉贤第十届菜花节。 二、节庆运营模式 按照“创意专业化、运作市场化、投资社会化、监管政府化〞，节庆筹划和运营以市场化运作为主。 三、开幕式 1、活动时间：2023年3月19日（星期日）下午 2、活动地点：旅游咨询效劳中心广场（庄行镇南庄路4399号） 3、活动流程： 暖场节目——少儿歌舞我们十岁了（1）主持人开场，介绍领导、嘉宾（2）领导致辞 （3）“十全十美〞菜花节十年主题logo揭晓（4）民俗印象贺庄行（5）show这里很上海（6）情景舞蹈画中游 （7）诗歌rap诗和远方的田野（8）情景歌曲——菜花节主题歌：骑着单车去奉贤 （9）宣布开幕 四、日常活动 分四大版块13项活动 （一）花开奉贤之美丽篇 1、陌上花开－大地美术 时间：节庆期间 地点：大地艺术内容： （1）“东方美谷〞字体展现。原大地艺术处“东方美谷〞四个大字立体展现。 （2）美谷品牌logo秀：大地艺术看台以北菜花田间设置上海 奉贤“东方美谷〞相关品牌企业logo。 （3）真人秀。在菜花田间，参与者分成七组，分别穿上七色马夹，在志愿者引导下，进入大地艺术现场，进行现场秀并航拍。 （4）紫顶艺术秀。艺术品与油菜花的完美融合，力与美的精彩展现。 2、花容月貌－东方美谷house时间：节庆期间 地点：核心区内 内容。以打造上海奉贤“东方美谷〞和农艺公园为核心，以区内美谷企业为重点，在现场举办东方美谷产品展示展销，游客可以参观了解美妆产品，现场扫码限量获取小礼品等。 3、庄行之歌－十年绽放 时间：节庆期间 地点：民俗地、旅游超市、菜花节主入口 内容。民俗地特色非遗文化展示，四块大型版面展示24节气土布贴画等；非遗实物展，展示奉贤及XX省的非遗实物；市区大型商场电子屏幕、镇菜花节主入口及旅游超市内播放十周年回忆视频；菜花节10年主题logo征集与评选活动。 4、庄行之春－文化盛宴时间：双休、节假日地点：花米庄行 内容：菜花节现场设置舞台，定期举办各类演出、活动，如：原创歌曲汇演、音乐专场、“庄行美〞静态艺术大赛、十周年图片展、书画展等，供游客免费欣赏。 （二）留住乡愁之农趣篇 1、熙攘花间－田园驿站时间：节庆期间 地点：田园茶吧 内容。菜花田间设置茶吧，集展示、互动、体验、休闲、时尚于一体，茶吧周围布置气氛，一个个茶吧好似一户户小庭院，游客可坐在茶吧内喝茶聊天小憩，亦可在茶吧内吟诗作画等。 2、休闲农趣--乐在农家 时间：节庆期间 地点：各农家乐 内容： （1）乐田农场：帐篷农场、农夫小主人（2）生态逸趣园：高尔夫等（3）金源果蔬：采摘、垂钓等（4）东篱园：垂钓等 （5）开心农场：盆景、蔬菜等 （6）自产自销：农副产品（创意园） 3、金鸡送福-民俗展演 时间：双休、节假日地点：观光大道内容：庄行特色民俗展演，荡湖船、扭秧歌、舞狮子、舞龙、挑花篮等等，游客即可现场观看也可互动体验。 4、美丽乡村-庄行之根 时间：节庆期间 地点：新叶村、张塘村、杨溇村 内容。庄行全镇十六个村，村村有特色，村史馆内记载着一个村的历史与变迁，也展现了真正的美丽乡村。游客可通过预约等方式，参观村史馆、乡贤馆。 （三）花漾幸福之欢乐篇 1、我十岁了－寻找菜花宝宝时间：节庆期间地点：／ 内容。寻找与菜花节同龄的宝宝，要求来过菜花节两到三次以上，有在菜花节现场的影像资料，将影像资料等发送至官方邮箱报名参与活动，主办方将通过各种形式进行评比，评出菜花宝宝，寻找生命的交集，搜寻他们和菜花节的“同框〞记忆。 2、花海识踪－其乐融融时间：节庆期间 地点：亲子村、观光大道内容：独特亲子活动线路，集亲子、休闲、娱乐、餐饮为一体的一站式效劳，令家长小朋友在欢声笑语中领略自然魅力。儿童游乐场，让孩子们在玩乐中融入大自然，感受户外游乐的乐趣。学生春令营让学生们抛开学习压力，尽情诠释童真，绽放青春。 3、徒步花海－情怀庄行时间：节庆期间 地点：指定线路 内容。途经九个点位（潘垫村牌楼、庄行老街、生态逸趣园、乐田农场、农科院、大地油画、亲子村、开心果园、民俗地），徒步活动中穿插互动游戏环节，如知青活动、茉莉植树、花田真人pose秀等。 （四）庄行味道之美食篇 1、舌尖美味－食全食美 时间：节庆期间地点：美食广场 内容。庄行味道，吃货天堂，各式特色美食小吃会聚美食广场，同时还设有农民自产自销点，出售庄行本地种植生产的农副产品，集生态、自然、有机、绿色、健康为一体。选取有特色、合法的经营户进驻，一站式的效劳，让游客在尽情享受全国各地的美食风味的同时，流连忘返，乐不思蜀。 2、农味十足--食在农家时间：节庆期间 地点1：贤庄农家——农家菜 地点2：生态逸趣园——生态招牌菜饭地点3：金源果蔬——农家菜地点4：东篱园——农家菜 第二篇：菜花节调查报告庄行菜花节游客感知及门票支付意愿调查报告 一、调查工作实施情况 本次调查问卷共设计题目22个，这22个题目分别是： 1.来自哪里； 2.性别； 3.年龄； 4.职业； 5.文化程度； 6.月平均收入； 7.从2023年至2023年；一共举办了五届菜花节，参加过几届菜花节； 8.相比前几届菜花节本届菜花节的总体感觉； 9.对菜花节总体配套设施满意度； 10.对菜花节会场气氛布置满意度； 11.菜花节需要改进的地方； 12.对菜花节最感兴趣的工程； 13.此次来菜花节的出行方式； 14.了解到菜花节的途径； 15.菜花节最吸引人的地方； 16.最想带走的庄行特色旅游产品； 17.在庄行的旅游消费组成； 18.旅游消费最集中的局部； 19.对菜花节收取大门票的意见； 20.可以接受的合理价位； 21.是否还要举办菜花节； 22.举办菜花节的好处。 本次抽样调查于菜花节举办期间，于菜花节主会场倩舍意象对来参加菜花节的游客进行了随机抽样调查，共发放问卷220份，回收问卷220份，回收率100%，其中去除关键项漏填、选择答案存在逻辑矛盾以及选项重复率过高等无效问卷，共统计有效问卷173份，有效率达78.6%。 二、游客结构分析 （一）、按客源地分类 从游客客源地来看，XX省XX县区、XX县区和XX县区是前三大客源地。其中，来自XX县区的旅游者有71人，占总数的41%；来自XX县区的旅游者有22人，占总数的13%；来自XX县区的旅游者有13人，占总数的8%；其他来自上海各个区的游客数量都缺乏10人，而来自上海以外的游客有11人，占总数的6%。 （二）、按性别分类 从性别分类来看，男性游客偏少，共76人，占总数的44%；女性游客97人，占总数的56%。 （三）、按年龄分类 从年龄分类来看，到菜花节的游客以青年（18-30岁）为主，占总数的59%；同时，18岁以下的游客有11人，占总数的6%；30-55岁的游客有43人，占总数的25%；55岁以上的游客有17人，占总数的10%。 （四）、按旅游者职业分类 农民9人，占总数5%；企业管理人员30人，占总数的17%；教师、医生等专业技术人员13人，占总数8%；学生62人，占总数的36%；政府、事业单位工作人员23人，占总数的13%；工人、效劳等技能人员11人，占总数6%；自由职业者14人，占总数8%；离退休人员10人，占总数6%；军人1人。 （五）按旅游者的文化程度分类 初中及以下的22人，占总数的13%；高中、中专及职高35人，占总数20%；大专及本科100人，占总数58%；硕士及以上16人，占总数9%。 （六）按旅游者的月平均收入情况分类 收入情况是旅游者较为隐私的信息，在有效的173份问卷中，有19人不愿意透露收入信息。在愿意填写收入信息的游客中，3500元以下的71人，占总数的41%；3500-5000元的38人，占总数的22%；5000-10000元的32人，占总数的18%；10000元以上的13人，占总数的8%。 （七）按照本次参加菜花节旅游的出游方式来分 随亲友出游是菜花节最主要的出游方式，共有游客133人，占总数的78%；同时，旅游团的游客11人，占总数6%；单人出游的游客14人，占总数8%；单位组织出游的11人，占总数6%；其他4人，占总数2%。 关于了解到菜花节的信息情况，34%的游客是通过朋友介绍了解到的；29%的游客通过电视、报纸、宣传单等传统媒体了解；20%的游客通过网络了解到；17%的游客通过其他渠道得知。 三、菜花节游客感知 在统计有效的173份问卷中，第一次参加菜花节的游客有63人，占总数的36%；参加过两次的游客有63人，占总数的36%；参加过3次的游客有25人，占总数的14%；参加过4次的游客有9人，占总数的5%；参加过5次的游客有13人，占总数的8%。其中参加过两次及以上的游客对于菜花节近几年的总体感受情况，觉得本届菜花节相比以前有明显进步的有29人，占总数的26%；觉得有一定提高的有54人，占总数的49%；觉得一般，没多大改进的有12人，占总数的11%；觉得有一定退步的有7人，占总数的6%；觉得退步明显的有8人，占总数的7%。 对于菜花节整体效劳配套设施的满意度，26人表示非常满意，占总数的15%；94人表示满意，占总数的54%；46人表示一般，占总数的27%；7人表示不满意，占总数的4%，没有人表示非常不满意。 对于菜花节的会场气氛布置，28人表示非常满意，占总数的16%；85人表示满意，占总数的49%；57人表示一般，占总数的33%；2人认为比拟差，1人认为非常差。 对于菜花节需要改进的地方，游客认为应改进的几个方面，按照选择比例从高到低依次是：娱乐工程、卫生间设置、环境卫生、景观设置、餐饮效劳、停车效劳、景区导向标志、购物效劳、外部交通、效劳质量、平安措施和其他。其中选择娱乐工程、卫生间设置、环境卫生、景观设置、餐饮效劳的游客超过了20%，