2023年持续发力“云端经济”.docx

天道酬勤 持续发力“云端经济〞 陈端 近几个月来，我们对新冠病毒的认知在对抗疫情的过程中不断深化，虽然国内抗疫已经取得决定性胜利，但海外形势不容乐观，病毒将在很长一段时间内与人类共存，进而改变我们过去习以为常的生产生活模式。 应对“长疫情时期〞的多重挑战 从目前局面来看，疫情对经济社会带来的影响已经由短期冲击演变成为一种倒逼消费形态、供给结构、要素组织结构，乃至国际关系重构的一种长期化、常态化扰动因素。 从“后疫情时代〞向“长疫情时代〞的认知转变，为我们后续的经济社会政策制定也提出了新的挑战，意味着我们要充分预估社交隔离带来的消费结构转变及其对总供给的反向影响，并把疫情N度小范围爆发的可能风险纳入政策制定考量。未来的政策制定也必须着眼于防疫抗疫常态化下新需求、新供给在新锚点上的再平衡来设定目标，并反向推定政策着力重点。 疫情爆发初期，大数据、AI、区块链等新兴技术的应用对于精准防控起到了积极作用，但整体而言属于应急管理范畴，借力5G、云计算、大数据、AI、物联网、区块链等技术协同创新所驱动的经济新动能，推动经济转型升级才是长久应对之道。 当前我们面临的最核心问题是消费端的萎缩，无论是内需线下消费市场还是外贸订单都呈急剧萎缩状态，消费端低迷导致企业缺失订单、复工复产缺乏需求端的支撑，企业现金流断裂倒闭破产进而冲击就业形势。在此背景下，拓展线上业态对冲经济下行、以线上就业局部替代传统就业成为必然选择。 从今年2月份至今，线上创新不断涌现，“宅经济〞与〞云经济〞直接链接，擦出一段段火花。云逛街、云K歌、云健身、云招聘、云敲钟、云会展、云游园、云游戏和云剧院……云上经济蓬勃开展，拉动经济整体云化转型，所带来的在岗位价值、工作方式、技能要求方面都呈现出与以往不同的鲜明特色。 如何理解云经济的内在逻辑和它所带来的新兴就业时机呢？乔·韦曼先生云端时代一书中提到，“云计算是一种商业模式，可以随时随地、便捷、随需应变地从可配置计算资源的共享池中获取资源〞。“按需付费〞的模式让很多原本不具备IT化能力的中小微企业和创业者也能依托云计算赋能转型，不断优化自身业务模式与本钱收益比。到了今天，云经济本身在经历一场从技术创新驱动到应用创新驱动的开展重心转变。 疫情倒逼之下，各种线下场景被迫迁移到线上，与线上流量池和云端支撑能力融合之后焕发出新的生机。“云经济〞时代，数据成为新时代最重要的生产要素，并促动其他的企业要素、行业要素、价值要素打破原有壁垒，进而深度介入社会资源流动和收益分配的过程之中，数据智能超越国界带来的线上线下、全时空、多维度的互联互通，经历了快速成长之后遭遇开展瓶颈的共享经济，在新的数字根底设施支撑下有可能突破原来的一些模式局限，与“云经济〞协同后迎来新一拨创新浪潮，新消费与新业态、新模式叠加共振。 激发云经济活力 2023年，云端经济最亮眼的发力领域当属直播电商。作为5G商用最具现实支撑条件的一个落点，借助5G新根底设施带来的场景优化和体验提升，消费者的参与度、获得感、社交临场感、沉浸感、心理效用和分享驱动力等都有很大提升空间，这不仅有助于产业盘子的扩大，而且在直播领域会裂变出更多的新产品、新效劳、新业态。 据淘宝经济暖报显示，仅2023年2月就有100多种线下职业都在淘宝直播找到了新的可能性，一些体验型、社交型、非标型效劳类产品在新场景下通过流量聚合分发具备了商业变现价值，而电商直播周边的效劳链、供给链、物流链等都可以在不同层次上拉动就业和产业。 4月，中央政治局会议首次提出“六保〞——“保居民就业、保根本民生、保市场主体、保粮食能源平安、保产业链供给链稳定、保基层运转〞等高度契合，5G商用那么可以借助电商直播这一巨大“盘子〞、开展支撑度高的风口获得应用创新上的一个细分领域支点，以其试错得失，镜鉴和示范效应拉动更多衍生创新。 相较于传统电商模式，电商直播以人性化、IP化的“主播推荐+情感促销〞代替了简单的“图文展示+性价比促销〞模式，平台、MCN和主播等多方协力，“直播间+线上社群〞有机互补，集用户倒流、转化变现、品牌展示、客户关系管理等于一体，对传统广告行业带来了直接冲击，也让原有的内容生态体系获得了新的变现端口，情感认同、共时空体验、社交联结等多维度的“关系〞因素取代了传统电商购物时基于单纯性价比考量的理性决策，对消费行为和消费体量都会产生影响。在公域流量红利见顶的大背景下，通过对私域流量的激活和二者协同有效提升了GMV转化率，个人品牌、个人信用、个体社交资产和粉丝资产台有了直接转化的通道。 云端经济模式之下，“流量〞“赋能〞“转化变现〞成为关键词，个人创业能否成功很大程度上取决于其所依赖的平台背景资源和流量池，平台为个体赋能，个体那么为平台导流，形成共赢的利益联结体，个体自身的IP特色、自有流量、话题度和资源优势同样成为与平台互相成就的关键因素。一些公众关注度和社会影响力大的超级IP具有跨媒体、跨平台聚合流量的能力，与适宜的品牌、供给链、物流链和社群链结合之后，本身就相当于一个微型电商的角色，而超级IP平台本身还可以具备带动孵化次级网红IP的功能。电商直播在数据挖掘和AI技术加持下将成为一个具有自我裂变、自我生长、自我完善的柔性系统，会把更多的技术创新、商业创新涵纳进来，或许未来用哪一个专门的术语都缺乏以概括，这也凸显了现代商业模式创新的特征——集成化、复合化、复杂化。 在这种模式之下，一大批新的就业岗位将衍生出来，体验型、参与型内容与教育培训内容会通过形式上的不断创新找到新的结合部，如云插花、云茶道、云美厨等，都不再是空想，各种线下行业都可能冒出具有鲜明人设特质和人格魅力的代言人，他们打破了传统明星偶像+粉丝群体的人际关系聚合模式，更多是以陪伴、参与、互动的方式与网友形成情感和关注度上的联结，再通过多种途径将这种联结转化为一种共生共创的价值体系并进行商业变现。而相比于传统固定组织平台内按部就班的晋升路径，这种云创业、云就业模式的典型特征是高度依托于流量、粉丝和社会关注度，在获得顶级流量加持的背景下，可以获得职业生涯的超常规、跨越式开展。智联招聘数据显示，受疫情影响，2023年春节复工后一个月内，企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31.43%和28.12%。在此背景下，直播行业人才需求量却逆势猛增。针对直播相关岗位而言，招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%。此外从人才需求的地域结构上看，“云端经济〞的开展为中小城市的年轻人提供了新的就业创业空间，新增就业市场不断下沉。以淘宝为例，淘宝村播的幅员现已拓展到全国，2023年2月，淘寶直播村播的开播场次同比增长200%。市场下沉与流量上坡对推动我国城乡一体化开展也起到了积极作用。 俄罗斯：拨款弥补地方财政损失 塔斯社5月24日报道，俄罗斯总理米舒斯京根据普京总统的委托，签署政府令拨付1000亿卢布〔约合人民币100亿元〕，用于弥补地方财政损失。俄政府认为，在新冠疫情影响下，此举将平衡各联邦主体公共财政收入。 据悉，这一补贴将拨付给俄罗斯56个联邦主体，这些联邦主体在5月1日前的财政收入低于过去两年的同期值。此前，俄罗斯财政部公布了4月份GDP〔国内生产总值〕，数据显示，本月同比衰退28%。 美国：无需祭出新措施 5月25日消息，由于美国疫情状况仍未出现明显好转迹象，外界对美国经济前景充满担忧。但是，特朗普政府对外界的焦虑情绪似乎不以为然，他们坚决地认为，美国经济会在二季度触底，而在二季度后将走上反弹之路。 美国总统特朗普曾表示，美联储和财政部的武器库中仍有“弹药〞，可以给因疫情遭受重创的美国经济提供帮助，尽管他疑心是否有必要祭出新举措。特朗普说：“如果我们需要，火力无限，但我们不需要。〞 欧洲央行：或扩大紧急购债方案 5月26日消息。欧洲央行〔ECB〕管理委员会委员、法国央行行长Francois Villeroy de Galhau暗示，欧洲央行很可能会扩大其紧急债券购置方案。 Villeroy表示，在通胀处于低位的情况下，欧洲央行有创新的空间并且可以“迅速且有力地〞采取行动。他还表示，希望看到7500亿欧元的新冠大流行资产购置方案〔PEPP〕的限制进一步放宽。对于PEPP债券购置的偏向性，Villeroy认为紧急时刻不必拘泥于常规。欧洲央行下一次政策会议将于6月4日召开。 IMF：銀行业短期内难以盈利 CNBC〔美国消费者新闻与商业频道〕5月22日报道，国际货币基金组织〔IMF〕在近日发布的一份新报告中表示，即使经济复苏，受到重创的银行业在2025年之前仍将面临压力。 IMF在全球金融稳定报告中称，由于全球新冠肺炎疫情导致的持续低利率，未来5年内一些兴旺经济体的银行将难以产生利润。该组织表示，疫情引发的经济衰退将“考验银行的韧性〞，虽然削减本钱和提高收费应有所帮助，但不太可能完全缓解压力。 德国：90亿欧元救助汉莎 5月26日消息。德国政府将向汉莎航空〔Lufthansa〕提供总计90亿欧元的纾困方案。在汉莎航空完全私有化近25年后，德国政府将至少拥有汉莎五分之一的股份。 根据救助方案，德国复兴信贷银行和几家私有银行将向汉莎航空提供30亿欧元银团贷款，政府将提供57亿欧元无投票权资金和3亿欧元的股权增资。由此，德国政府将持有汉莎航空20%股份。德国政府已承诺在日常事务中不行使投票权，但将提名两名汉莎航空监事会成员。 法国：二季度经济或将萎缩20% 5月27日消息。法国国家统计与经济研究所〔INSEE〕表示，预计二季度国内生产总值〔GDP〕较一季度将萎缩20%。在第一季度经济萎缩5.8%之后，这将标志着法国经济衰退的急剧恶化。 该机构表示，假设经济到7月份就能恢复至危机前的水平，那么2023年全年，法国经济可能萎缩8%，而这是不太可能的。INSEE估计，在5月11日解除疫情封锁措施后，法国目前的经济活动比正常水平低21%，较5月初的低33%有所改善。 日本：宣布全球最强刺激措施 5月27日，日本政府宣布，将通过2023年度的第二次补充预算，此举将使得安倍政府先后投入抗击疫情和推动经济复苏相关的预算规模超234万亿日元〔约合人民币15.59万亿元〕。 此次刺激政策救助的对象主要是中小企业、员工以及学生。日本首相安倍晋三表示：“刺激政策的规模是史无前例的，将尽一切可能帮助日本经济平稳度过百年一遇的危机。〞至此，日本在疫情期间实施的经济救助规模将占去年国内生产总值的40%左右。 韩国：央行降息至记录最低 5月28日，韩国央行将基准利率从0.75%下调至0.50%。作为最新的刺激举措，这是有记录以来的最低水平，目的旨在提振受到新型冠状病毒疫情冲击的韩国经济。 韩国关税厅最新数据显示，5月前20天，韩国出口同比下降20.3%，对美国和欧盟出口持续大跌。韩国银行〔央行〕的数据那么显示，第一季度，韩国国内生产总值环比萎缩0.3%，是2023年第四季度以来最差表现，原因主要是出口和投资下降;受电子设备出口锐减拖累，第一季度出口环比减少2.6%。