简析新时代的乡村旅游文创设计钱江吴紫卉：乡村振兴战略的提出，以及对乡村振兴新使命的明確，即乡村旅游与文化产业链的创立，为乡村振兴战略的实施指明了新方向。而乡村旅游或特色旅游小镇的开发可以在吸引资本流入、聚集产业、重新聚集人流的同时，缓解环境压力，这对于当前很多村镇存在的“空心村〞问题也是一种极大的缓解。关键词：乡村振兴旅游文化创意一、旅游文创产品的内涵旅游文创产品是以旅游活动为根底而衍生出的一种文化创意产品，设计人员对背景区域的旅游文化深入理解，开掘原生艺术品所具有的文化元素，在此根底上融入创意，设计出新型的旅游文创产品。二、乡村旅游文创设计路径〔一〕地域为本乡村旅游方面的文创产品应具有鲜明的地域性特征，这也是文创产品的魅力所在。借助地域性特征，文创产品将自身与其他地区产品区分开，具有很高的识别性，同时也增加了自身的纪念价值。因文创产品独特的排他性特点，迎合了游客的求异心理，可以提升其受欢送度。从文化传播的角度看，旅游文创是当地地域文化的重要载体，是对当地特有文化的形象化表现，通过设计再创造的形式，进一步彰显本地区的地域文化，其所包含的形态、色彩、符号等元素信息能够引发游客的共鸣，使游客体会到其中蕴含的地域元素。换句话说，旅游文创设计不仅是一种产品设计，也是一种文化的表达。设计人员在进行旅游文创产品设计时，应坚持地域为本的原那么，深入挖掘乡村地域文化内涵，并将此内涵赋予文创产品，从产品主题、造型、材质、色彩与包装等各方面深入研究，使产品从内到外散发地域文化特征，并成为深受游客喜爱的旅游文创产品。同时，优秀的地域性旅游文创产品也可以作为展现当地文化与景区风光的名片，促进区域旅游品牌文化的传播与开展，提升地区旅游产业的经济效益。〔二〕赋予产品纪念性价值旅游文创产品是一种情感载体，可以迎合游客的情感需求，产品所蕴含的地域文化、精神追求与旅游体验等信息，是游客这段经历的纪念，与旅游地一起给予游客关于当地历史、文化与空间的感受，是一种记忆的承载。当人们看到文创产品时，就如翻阅相册一样，回忆起当时游历的场景，记起当地的自然与人文风光，实现精神与情感的满足。因此，设计人员在旅游文创产品设计时，应遵循纪念性原那么，借助象征等手段，将乡村特有的风土人情、自然景观等元素，融入产品中，将乡村特色彰显出来，赋予产品纪念价值，吸引游客产生心理与视觉上的共鸣，促进消费。〔三〕功能定位任何产...
