2023年浅析南京会展旅游的现状和问题.doc

保密类别______ 编 号________ 本 科 毕 业 论 文 浅析南京会展旅游的现状和问题 院(系)别 专 业 班 级 姓 名 学 号 指导教师 中国传媒大学南广学院 年 02月 07 日 1 摘 要 会展旅游如今作为一种新型经济形态，越来越受到政府和公众的关注。在改革开放过程中，会展业的开展与各行各业息息相关，在各行业下游产业链中扮演着重要角色，是行业进行市场营销的一把利器。作为会展业延伸的会展旅游业，业已成为国际会展城市开展的根底和条件，是城市形象宣传推广的重要手段。然而，随着南京会展旅游经济的开展，相关问题正在不断浮现，尤其是南京外乡会展旅游企业的问题正在日益显露，而这些问题在会展城市国际化的步伐中，制约了其高效的开展。本文就南京会展旅游的问题进行讨论，并提出相关措施。 关键词：会展经济；南京会展；开展现状；绿色会展 ABSTRACT Nowadays, the government and the public have paid more and more attention to Meeting Incentive Conference Exhibition (MICE) as a new economic formation. In the process of reform and openness, almost all industries have closely connection with MICE’s development. It is playing an important role in the lower branch of industry chain and acts as a powerful tool in marketing management. Tourism exhibition, the extension of exhibition industry, has become the foundation and condition of international expo city's development. It’s a significant measure to spread the image of the city. Whereas, with the economic development of Nanjing Tourism Exhibition, the problems which are inside the Nanjing native MICE companies has been rising. And these problems have restricted the develop speed of which is going to be an international expo city. In this paper, we discuss the problems among the industry of Nanjing tourism exhibition, and will try to put forward some relating measures. Keywords: Exhibition economy；Nanjing exhibition；Status of development；Green MICE I 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 目 录 1 绪 论 1 一、南京会展旅游现状 1 〔一〕南京经济文化形势 1 〔二〕优势资源促进了南京会展旅游的开展 2 〔三〕南京会展旅游的硬件现状 2 二、南京会展旅游产品的评价、优势和问题分析 3 〔一〕南京会展旅游产品的现状评价 3 〔二〕南京会展旅游产品的优势 4 〔三〕南京会展旅游产品存在的问题 5 三、南京会展旅游产品开发的具体措施 6 〔一〕加强会展旅游产品的结构调整 6 〔二〕连动式会展旅游开展模式 6 〔三〕打造南京的会展品牌 6 〔四〕会展旅游产品开发要强调针对性 7 〔五〕加强商务会展旅游产品的开拓和休闲娱乐型产品的开发 8 〔六〕开展绿色会展旅游 8 〔七〕走产业化、国际化道路 9 结 论 10 参考文献 11 后 记 12 中国传媒大学南广学院本科毕业论文 绪 论 随着南京城市经济的迅猛开展，会展业正从无到有迅速地开展起来，并已开始初具规模。南京的旅游业伴随着会展业的蓬勃开展，二者已形成一个相互共荣的形式，会展促旅游，旅游生会展，相依相成。 一、南京会展旅游现状 〔一〕南京经济文化形势 南京在城市类别上属于外向型经济城市，与经济开展密切相关的会展业，伴随着经济的开展，展览正在一步步兴起。南京有着比拟牢固的产业根底和强大的经济实力，优厚的区位优势，旅游传统，历史资源等都构成了南京成为会展大市的优势条件。2023年南京市全年共举办的各类会议、展览的数量已经到达了1万个，大型展览的总面积超过了40万平方米，按照会展业1：9的经济拉动比例，拉动经济的总量到达了200多亿人民币，这三个数据，2023和2023年相比，增幅都是在30%左右。在境外高端展会方面，这几年承办了联合国的世界城市开展论坛，2023年又承办了中欧领导人第十二次会晤，中欧工商峰会这类的高端展会。国字头的大型展会，在南京也越来越多，2023年的数量已经接近20个。这些会展的举办为南京进一步开展会展经济积累了珍贵的经验。 2023年全年，南京地区生产总值到达6140亿元，增长12%。完成财政总收入1298.8亿元，增长20.8%，其中地方一般预算收入635亿元，增长22.4%。地区生产总值、一般预算收入分别净增1000亿元和100亿元以上。实现社会消费品零售总额2670亿元，增长17.6%，2023年居民消费价格指数涨幅到达5.4%。2023年效劳业增加值达3175亿元，占地区生产总值比重到达51.7%。在收入方面，全市以区县为单位实现省定小康目标，城市居民人均可支配收入到达28312元，年均增长13.6%。南京的省、市属星级酒店共有123家，其中挂牌五星8家、四星14家、三星54家、二星及以下47家。目前全市饭店有2023多家，有星级的100多家；南京市共有旅游景区〔点〕75处，其中，A级景区16处，年游客接待量超过50万人次的景区〔点〕达17处，年接待量超过20万人次的景点〔区〕有32个，年接待量超过10万人次的景点有49个。根据南京市旅游局数据显示，2023年9月份共接待总人数529995人次，同比增长5.48%。全市旅游总收入占全市GDP比重达19.72%，较上年增加0.8个百分点，占第三产业增加值的比重达38.13%，较上年增加0.28个百分点。全国工农业旅游示范点17个,其中农业旅游示范点12个，工业旅游示范点5个[1]南京市旅游局.南京市旅游经济开展统计公报[Z].2023. 。南京的经济外向型和国际化程度较高。雄厚的经济实力为南京开展会展旅游奠定了物质根底。南京要开展成为会议展览中心城市，正面临难得的机遇，而且已经具备举办大型会议展览的诸多条件。 南京是闻名中外的风景旅游城市和历史文化名城。风景秀丽，文化积淀深厚。明宫殿、古城墙、玄武湖、六朝文化等旅游资源构成了对国内外会展旅游者的极强吸引力。南京是全国文明城市、全国卫生城市。通过上述分析，我们可以看出，南京根本具备了举办大型会议展览的条件。单从南京区域经济优势来看，随着南京外向型经济的蓬勃开展，目前已经成为中国经济开展快，具有较强竞争力的城市之一。世界500强企业已经有多家落户南京。南京正成为IT、文化产业、制造业、加工业等支柱产业的生产基地，给展览业带来更大的开展机遇。 〔二〕优势资源促进了南京会展旅游的开展 国际展览联盟曾经给一个城市是否具有国际会展城市根底列出这些条件：城市的经济实力、GDP总值、城市对外开放度、是否有国际航空港、是否具有国际水准的展馆。南京作为中国会展中心城市的新宠，在这些方面都处于强势地位。作为世界制造业中心之一，南京已经形成了电子信息、精密机械、轻工业、食品制药等较为完整的产业链。这些支柱产业的形成和开展，必将形成较大的会展买方市场，而以此为依托的展会将推动产业结构调整和产业良性开展。 从地理环境看南京地处中国东部长三角这一最具活力的地区。沪宁铁路、沪宁高速公路横贯东西全境。南京近邻上海，距离上海虹桥国际机场仅有3小时车程。随着上海在西太平洋地区国际经济、贸易、金融中心地位确实立，客观上需要周边城市为之提供种种配套效劳。由于历史上的亲缘关系和沪宁两地经济结构较强的互补性，南京与上海的合作相对其他周边城市而言更具现实性。这种合作关系同样体现在开展会展旅游方面。 再那么，南京已经成为融人文景观与自然风光为一体、生态环境优美的旅游度假胜地，中外游客纷至沓来、流连忘返。作为会展业延伸的会展旅游业，业已成为国际会展城市开展的根底和条件。先进的国际化展馆设施和一流的亲商效劳也成为南京会展业开展的优势。南京国际展览中心、南京国际博览中心作为世界一流的展馆，从项目设计、施工建设到经营管理，都立足高起点，实行企业化、市场化、国际化运作。同时，南京市各级政府多年来坚持的一流亲商效劳，开展外向型经济，也使得城市吸引力大增。 〔三〕南京会展旅游的硬件现状 南京与德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫等国际著名的展览城市相比，其会展产业只是初出茅庐。然而，南京会展产业的开展速度却让国际会展巨头们侧目。一流的会展设施是影响会展旅游开展的核心要素，南京的会议展览设施具有相当的规模和根底，住宿和餐饮等配套条件较好，初步具备接待大型会展活动的能力。南京拥有大型专业会展中心——南京国际博览中心、南京市国际展览中心。作为南京国际博览中心的重要组成局部，金陵会议中心位于博览中心的焦点位置，总面积80,000平方米，一期会议中心4.6万平方米〔包括地下一层、地面四层〕, 拥有5000平方米的中华厅、1960平方米的紫金厅、1300平方米的钟山厅及18间从40㎡-384㎡大小不等的设施完备的多种规格的会议室、中西餐厅和17个宴会包间等。其整体规模及完善而先进的硬件设施在全国处于领先地位。是一座集会议、展览、会议中心、演出、宴会于一体的大型综合性会议中心。南京国际展览中心占地12.6万平方米，总建筑面积10.8万平方米，拥有2200多个国际标准展位(3米×3米),展位配套设施齐全并且按国际惯例设计，展厅分上下两层，每层又可分为三个展厅，可分可合，在建筑物东面、南面设有两个室外展场，南、北、东主入口处均设有平台，可举行各种礼仪活动。作为南京会展“皇冠〞上的一颗“明珠〞，南京国际博览中心成功地促进了南京会展业健康快速开展，并形成了招展与办展“两条腿走路〞的开展战略。 南京会展经济的兴起将成为南京城市经济腾飞的重要引擎，增强南京城市经济中心的枢纽功能、窗口功能、整合功能、集散功能和效劳功能，激活国际间和地区间的信息交流，技术交流和贸易往来并带动和辐射区域经济。南京会展业适时开展是南京经济开展中的最正确选择。在当今展馆阵营内，由于竞争异常剧烈，迫使南京国际博览中心加大改革创新力度。南京国际博览中心开展的根本目标是：营造富有活力的体制平台，遵循市场化、专业化、国际化的原那么，建立以人为本的核心竞争力。会展业未来的竞争归根到底还是人才的竞争，目前南京国际博览中心员工平均年龄在27岁左右，本科、硕士以上学历的员工占85％。拥有的这种运营模式和团队，有望使南京