2023年健力宝品牌研究推广书.docx

健力宝品牌研究推广书 1.健力宝品牌历程1983年 8月，广东三水县酒厂与广东体科所、广东体育医学院、XX市食品工业研究所等单位共同努力，以广东体育医学院欧阳孝教授的研究成果为依据，研制成功含碱性电解质运动饮料，并取名为“健力宝〞。 1984年 6月26日，健力宝诞生。健力宝橙蜜型饮料通过XX省级专业技术鉴定，并被认定为新型运动饮料。 健力宝饮料被指定为第11届亚足联代表大会专用饮料。 健力宝饮料被国家体委选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料。 日本东京新闻刊登了中国运发动们在奥运会上依靠“中国魔水〞加快出击，取得优异成绩的报道。健力宝“中国魔水〞的称号由此而来。 广东运动饮料厂成立。 1985年 广东运动饮料厂（旧厂）拆分为强力啤酒厂和广东运动饮料厂。专业化的饮料生产正式开始。中外合资企业——广东运动饮料成立。7月26日，健力宝饮料被评为首届全国最正确运动饮料。健力宝饮料荣获国家体育科技进步。健力宝被定为人民大会堂国宴饮料。全年赞助中国体育事业总额达50万元。 1986年 引进国际先进水平的罐装、软包装生产线，并正式投产。“中国魔水〞健力宝打入可口可乐的故土——美国。成为第十届亚运会中国体育代表团专用运动饮料 9月12日，健力宝饮料被指定为第六届全运会专用饮料。2023月8日，健力宝研制成功获国家体育科技进步奖一等奖11月5日，健力宝获全国运动饮料评比第一名 赞助第6届世界体操锦标赛、中国科学院西太平洋考察、中日登山活动等总额20230多万元。 1987年4月2023日，广东运动饮料改名为广东健力宝。 健力宝赞助第6届全运会款物共350万元，成为当年全运会的最大赞助商。 赞助第三届全国少数民族运动会、第四届全国力士杯健美赛、长城杯国际足球赛等共20230万元。1988年 健力宝成为第24届奥运会中国代表团专用运动饮料，并荣获1988年运动营养金奖 广东健力宝改组为广东健力宝集团。 1月22日与香港利家安合作成立健力宝（香港）国际饮品。 7月16日健力宝系列运动饮料的研制与应用获1988年度国家级科学技术进步奖二等奖，这是解放以来饮料行业中首次获得的最高奖赏。获中华人民共和国国家质量奖优质银奖 参加首届中国饮料节荣获“最受消费者欢迎的饮料〞荣获“热心支持体育事业的企业〞称号获国家二级企业称号 1989年 4月21日，“体操王子〞李宁加盟健力宝集团。 11月24日，公司获国家体委授予的“体育事业奉献奖〞。轻工部授予“推动企业技术进步金龙腾飞奖〞 1990年 4月28日，健力宝被选为第11届亚运会中国体育代表团专用运动饮料，并荣获1990年全国运动饮料营养金奖。8月—9月，健力宝独家赞助第11届亚运会“火炬之光〞接力活动达1600多万元，历时一个月，途经全国2023多个省、市、自治区，全世界观看者约有25亿。 1991年 1991年9月，赞助中华人民共和国第七届运动会300万元，并被指定为运动会专用饮料。 赞助巴塞罗那第25届奥运会中国体育代表团60万元。赞助第四届全国少数民族运动会20230万元 健力宝饮料厂在全国饮料企业中，产量、利税上排名第一。获“国家优质食品称号〞并应邀参加中国食品工业新成就展示会。1991年，健力宝在美国成立分公司，在全美推广健力宝饮料，并动用巨资购进纽约帝国大厦其中整整一层。 1992年6月16日，健力宝欧洲公司在日内瓦宣布成立。健力宝成为第25届奥运会中国代表团专用运动饮料，并获“中国运动营养金奖〞。 8月14日，健力宝为获得第25届奥运会金牌的18名选手颁发了“健力宝金罐〞，为获奥运金、银、铜牌运发动的教练员分列颁发奖金，并奖给中国体育代表团20万元。 11月20日，健力宝集团漳州饮料公司成立。 健力宝集团出资共计200多万美元组建健力宝少年足球队赴巴西留学，成就了一大批后来活泼在中国足坛的风雨人物。 1993年 1月19日，健力宝集团独家赞助第七届全国运动会火炬接力活动20230万元。 9月2日，健力宝赞助第七届全运会500万元。 成为第十七届世界大学生运动会中国体育代表团首选指定运动饮料。2月17日，健力宝系列饮料被评为全国最受消费者欢迎的饮料。健力宝参展新加坡国际饮料博览会，获最高荣誉金奖。 6月，广东健力宝集团评为“1992年中国500家大型工业企业〞之一，排列165位。 健力宝饮料厂荣获1992年全国轻工业企业200强金榜，其中销售额排序4名，利税总额排序第6名，饮料制造行业1992年利税总额统计指标排序前2023强。 1993年，中国驻联合国外事接待饮料。 1994年 1月26日，健力宝系列饮料被选定为第十二届亚运会中国体育代表团首选指定运动饮料。 8月28日，中国科学院紫金山天文台将国际编号为三五〇九号的小行星命名为“三水健力宝星〞，永载史册。 1994年，健力宝隆重庆祝创业2023周年，产品销售超过18亿元，名列全国饮料酿酒行业的首位。 健力宝赞助20230万元西藏攀登世界14座8000米以上顶峰探险活动。被中共中央宣传部、政治部授予“先进单位〞称号 1995年 9月19日，公司荣获1995年全国500家最大工业企业之一，按销售收入排第123名，名列饮料酿酒行业的首位。 2023月18日，健力宝果汁运动饮料主剂系列荣获全国轻工科技进步奖。8月，健力宝系列饮料获95中国轻工产品（饮料）排行榜中饮料类的首位 以“天然、健康、口感纯粹〞荣获美国“纽约食品节〞金奖。 1996年 3月29日，中国健力宝青年足球队重返巴西继续深造，其在巴西生活的经费均由健力宝公司继续援助。 7月19日，健力宝赞助美国亚特兰大第26届奥运会中国体育代表团2022多万元。 成为1996年度中国体育代表团首选专用运动饮料。 9月5日，公司向中国航天基金会提供人民币202300万元，健力宝系列饮料被指定为中国航天指定饮品。 第三届亚洲冬季运动会中国体育代表团首选专用运动饮料1997年 1月，被国家列为“八五〞期间中国饮料行业巨头。 4月6日，健力宝商标被国家工商局认定为第一批“中国著名商标〞。第二届东亚运动会中国体育代表团首选专用运动饮料。成为1997年度中国体育代表团首选专用运动饮料 7月28日，在上海举行健力宝赞助火炬传递新闻发布会，健力宝集团独家赞助八运会1200万元。 8月1日，根据中国饮料协会统计结果显示，广东健力宝集团1996年在全国饮料中，产量、总产值、销售收入和税利四项中排名第一，在利润方面居第二名。1997年，开工新建健力宝大厦。 1998年4月8日，中国青年基金会在全国政协礼堂举行“希望工程捐募行动首批授牌仪式〞，健力宝集团继1996年对希望工程一次性捐款202300万元。 11月7日，公司赞助13届亚运会中国体育代表团人民币120万元。长江、珠江等流域出现洪涝灾害，健力宝全年累计向广东、湖北、湖南、江西、安徽等灾区捐款、捐物累计金额达1500万元。1999年 5月15日，公司荣获中国饮料工业2023强。 2023月8日，广州健力宝大厦落成剪彩。健力宝集团将总部搬迁至广州。健力宝山庄酒店开张剪彩。 健力宝斥资180万赞助98-99全国排球赛。2022年 1月16日，健力宝列入国家重点企业。 6月15日，2022年度中国市场商品质量调查，健力宝荣获第一名。12月18日，新西兰副总理海伦·克拉克在新西兰奥克兰市向健力宝颁发“出口成就奖〞，以表彰健力宝独资拥有的奇伟饮料厂在新西兰的经济开展和出口创汇方面的突出奉献。2022年维达全国排球联赛专用饮料获“中国饮料工业十强〞2022年 3月，健力宝集团与广东工业大学合作工程——广东工大健力宝自动化工程成立。 6月，健力宝集团以4540万元收购了广信所持本公司的15％股权。至此，健力宝饮料厂已占有集团75％的股权。中国女足特殊奉献奖。2022年 1月15日，浙江国投信托收购健力宝签字仪式在健力宝山庄举行，浙江国投信托以3.38亿元收购健力宝75%的股份，健力宝集团由国有转为民营，张海出任集团董事长。 4月24日，健力宝以320230万元竞得中央电视台“2022年世界杯赛事独家特约播出〞权。 5月15日，健力宝全新产品“第五季〞正式推出。 8月28日，健力宝18岁生日在亚洲最豪华的游轮处女星号上举行，在场的有300多名经销商和数十位全国媒体记者以及健力宝的新领导团队。 11月4日，健力宝集团与河南宝丰酒集团签订了战略合作协议。11月，健力宝集团收购河南宝丰酒业。 12月30日，在健力宝组队巴西留学纪念十周年的时刻，健力宝集团与中国平安保险股份协议受让“深圳足球俱乐部〞，健力宝投入1亿元。后将俱乐部改名为“健力宝足球俱乐部〞〞。12月31日，集团总裁张海入选2022广东十大经济新闻人物。2022年3月18日，健力宝集团投入2亿元推出“爆果汽〞等三大系列新产品。成都糖酒会上，经销商首单订货1.29亿元，全年订货5.14亿元。 7月，健力宝集团以400万元获得“中国健力宝龙队〞冠名权，代表中国队与西班牙皇家马德里足球队比赛。赞助300万元拍摄飞天之路纪录片。获中国饮料企业十强。 获中国饮料业运动饮料最正确企业。2022年 8月23日，董事长兼总裁张海被宣布辞职。祝维沙接任。世界品牌实验室编制的中国500最具价值品牌排行榜中，健力宝品牌价值以20232.15亿元，在“中国500最具价值品牌〞中排行第43位，列饮料业第一名2023年 2023月8日，统一企业集团中国投资公司和健力宝集团签订合作协议，收购XX市三水健力宝贸易，吴福章担任健力宝贸易公司总经理。 获中国饮料工业十强企业。2023年 7月13日，健力宝赞助“百年省运横渡珠江〞首次万人横渡珠江活动。 7月28日，健力宝在广州中国大酒店成功举办新闻发布会，签约国家乒乓球队教练刘国梁为形象代言人，启动“健力宝——活力中国行〞企业形象重塑方案，开展健力宝“活力中国，金彩共享〞全民乒乓球赛事等系列活动。这是健力宝在寂静多时进行内部调整市场经营逐步迈入良性开展后的第一次正式亮相。 12月，健力宝荣获“中国食品行业领军企业〞和“中国食品行业十大影响力品牌〞称号。 健力宝斥巨资赞助XX省第12届运动会， 在“百年省运〞上冠名为“健力宝杯〞男子足球赛、“健力宝杯〞女子足球赛、“健力宝杯〞男子篮球赛、“健力宝杯〞蹦床赛共4项赛事。202223年 202223年1月，健力宝与加拿大cott饮料正式签定合作协议，健力宝成为cott在中国的饮料生产基地。 1月16日，公众营养改善oligo工程启动，健力宝是全国饮料食品首批试点企业之一。 6月28日，健力宝品牌和广东卫视合作推出综艺栏目激发心动力。7月13日，第五季“抢鲜in乐汇〞在广州天河体育中心举行。8月2日，健力宝系列产品出口大洋洲，开始了拓展海外市场之旅。11月17日，1984健力宝、阳光果葩、苹果西打新品说明