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定位提案&广告推广 Positioning proposal&advertising【xxxx】市场 MARKET 市场 XX区位图 商业生活区（老城区）需求 品牌愿景 打造“不走寻常路”的品牌风格 我们需要的是什么？分析 推广重心在何方？感染力、号召力 崭新推广语言 触动人心的感性表达 客户思维的导向 推广重心 不走寻常路不走寻常路 品牌风格 分析 推广重心在何方？推广重心 品牌 如何打造“不走寻常路”的品牌风格 How to do it？一个品牌核心价值（VELUE）一句核心传播语（SLOGEN）一个具延展性的画面（IMAGE）核心价值 品牌核心价值在哪里？高度 差异 广阔 包容 强烈 感染 产品 匹配 1 2 3 4 核心价值 最具规模楼盘!分析 XXXX有什么 XXXX有什么？最佳品质楼盘!分析 XXXX有什么 XXXX有什么？最完美配套!分析 XXXX有什么 XXXX有什么？超高性价比!分析 XXXX有什么 XXXX有什么？最具升值潜力!分析 XXXX有什么 XXXX有什么？核心价值 找出XXXX的核心价值 品牌核心价值（VELUE）满足客户根本需求，才能掌握核心价值！XXXX 客户 CLIENT 客户 购房理由？客户问卷调查 问题买房自住，主要是出于什么考虑？项目 扩大住房面积 给子女准备 给父母养老 给自己养老 有一个更好的社区自然环境 有一个更好的社区生活配套 上班方便 孩子上学方便 周末过去住 合计 人数 7 16 3 11 12 4 7 5 1 66 所占比例 11%23%5%17%17%6%11%8%2%100%客户 客户说什么？听！客户在说话!对乡镇人群人性最根本的诉求追问 当初为何想买房？客户不是单一的群体 必须抓住所有群体的 共性 客户渴望加入他们，找到组织，加入XXXX的生活符号！这就是被归纳概括的这就是被归纳概括的幸福幸福的家的家 核心价值 推广定位 新新xxxxxxxxxxxxxx社区社区 推广 SPREAD 核心价值 核心推广语 推广第一波推广第一波 你你XXXXXX？核心价值 核心推广语 推广第二波推广第二波 有有XXXXXXXXXXXXXXXXXX！核心价值 核心推广语 推广第三波推广第三波 我我XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX！Skycean