关于企业品牌创新问题的研究工商管理专业.doc

第21页 关于企业品牌创新问题的研究 摘 要 企业发展的根源是企业品牌的发展，伴随着经济全球化、网络化趋势的日益明显和竞争的日益激烈，企业只有不断进行创新才能发展，企业品牌发展的制约因素来源于企业本身机制管理、企业技术优势、企业人才的引入、把握市场动态发展趋势、品牌的管理以及消费者情感的沟通，对企业来讲，同类品牌层出不穷，新品牌的不断上市，市场竞争的不断加剧，能否成功地进行制度创新已经成为企业成败的关键。在制度上创造一种新的土壤，才能使技术创新、市场创新、品牌的创新有效进行，科学技术是第一生产力，品牌的进步是技术进步的最终结果，能够获得消费者信赖度的品牌是企业市场创新、产品创新、技术创新成功的最佳证明，也是企业制度和机制创新、管理创新的成功体现，只有把这些因素加以整合才能使品牌在市场上历久弥新。 关键字：品牌；品牌创新；市场创新；创意 About enterprise brand innovation question research Abstract Enterprise development's root is the enterprise brand development, follows the economic globalization, the network tendency to be day by day obvious and the competition day by day intense, the enterprise only then carries on the innovation to be able unceasingly to develop, because the enterprise brand development's restriction usually stemmed from the enterprise itself mechanism management, the enterprise technical superiority, the enterprise talented person's introduction, the assurance market dynamic trend of development, the brand management as well as the consumer emotion communication, says to the enterprise, the similar brand emerges one after another incessantly, new brand's unceasing going on the market, did market competition's unceasing aggravating, whether carry on the institutional innovations already to become the enterprise success's or failure's key successfully. Creates one kind of innovation in the system the soil, can the technological innovation, the market innovation, brand creativity innovation effective advance, the science and technology be the first productive forces, the brand progress is the technology advancement final outcome, can obtain the consumer faith brand is the enterprise market innovation, the creativity innovation, technological innovation the successful best proof, is also the enterprise system and the mechanism innovation success manifests, only then performs these factors the conformity to be able to cause the brand in the market the calendar long more new. Keyword: Brand;Brand innovation; Market innovation; Creativity 目 录 一、绪论..........................................................................................................................1 （一）课题背景及目的............................................................................................1 （二）国内外研究状况............................................................................................1 （三）课题研究方法................................................................................................2 （四）研究内容........................................................................................................2 二、品牌的定义..............................................................................................................3 （一）品牌是一种符号标志....................................................................................3 （二）品牌是信息的综合体....................................................................................3 （三）品牌是与消费者的沟通的载体（关系说）................................................4 （四）品牌是无形的资源........................................................................................4 三、企业品牌发展的路径分析......................................................................................6 （一）企业品牌发展面临的问题...........................................................................6 （二）企业品牌发展的路径分析...........................................................................7 四、企业品牌的创新策略............................................................................................10 （一）企业创新是品牌创新的基础......................................................................10 （二）市场创新是品牌创新的前提条件..............................................................12 （三）品牌自身的创新.........................................................................................14 结论..............................................................................................................................17 致谢..............................................................................................................................18 参考文献......................................................................................................................19 一、绪论 （一）课题背景及目的 21世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌已经成为某种产品区别于其他同类产品的重要标志。一个强势品牌，它具有高知名度、美誉度和强大的市场号召力，这些特性是由企业机制管理水平，新技术及人才的引入、市场开拓状况、品牌的创新发展等因素构成，的现代企业由于企业内部机制运营不当、缺乏新的品牌理念的指导以及新技术的匮乏，导致了产品质量的下降，使品牌丢失了原有的市场，品牌的发展脱离消费者，最终导致了品牌的老化，不仅阻碍了企业的延续和发展，更有可能使企业从此在市场上消亡。 本文正是基于国内外企业在品牌发展过程中经营机制不灵活、管理水平落后；品牌发展忽视产品创新或者创新脱离消费者，没有把握好市场发展趋势；产品质量和性能的下降；品牌自身发展不够，最终导致品牌市场竞争力下降，品牌形象严重受损，顾客忠诚度的下降等问题，提出了对企业制度与机制的创新；市场创新；产品创新以及品牌本身的创新等策略。面对激烈的市场竞争，积累并不断培育特定的资源和能力，以开发其竞争力，树立品牌形象，提升顾客忠诚度。 （二）国内外研究状况 21世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。从20世纪50年代，美国的大卫.奥格威第一次提出品牌的概念至今不过半个多世纪，“品牌”二字已经成为当代营销界使用频率最高的关键词，“品牌学”也成为一门显学。我国直到20世纪90年代才有了品牌的概念，然而随着市场经济的蓬勃发展，无论是企业界还是学术界，都高度关注品牌运营的规律。 世界知名品牌的效应神奇而非凡。世界名牌象征着财富，是国家之宝，标志着这个国家的经济实力。在当今社会，一个民族、一个国家在世界经济中确立自己的地