2023年大学生运动品牌调查方案.doc

大学生运动品牌调查方案 调查背景： 随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的开展契机。运动市场的竞争也是愈演愈烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、普通品牌与其他杂牌运动品牌其竞争之剧烈也是可以想象的。而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消费群体其对企业商家的影响及意义重大。因此了解他们对运动品牌的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。调查目的： 1了解分析各层次消费群体的消费需求和消费行为 2、掌握厂家对运动品牌的销售状况 3、研究大学生对运动品牌消费的现状与期望并对市场进行预测，为厂家提供有效的依据。 4、了解消费者及厂家对运动鞋的建议以及各品牌相比的优缺点 调查内容： 1、各运动品牌的认知与竞争情况 （1）各运动品牌的认知度 （2）各运动品牌的购置频率 （3）不同档次运动品牌的购置频率 （4）各运动品牌的购置意向 （5）各运动品牌的市场份 2、消费者的消费行为与需求 （1）消费者对各运动品牌的质量的评价 （2）消费者对各运动品牌的认知与要求 （3）不同层次消费者对运动品牌价格接受程度 （4）影响消费者购置运动的主要因素 （5）不同层次消费者购置运动的场所 3、各运动品牌专卖店的销售状况 （1）各专卖店销售不同的款式服装，鞋等等（2）专卖店销售各运动品牌的价格 （3）各专卖店对品牌的评价以及与其他品牌相比的优缺点 调查方法： 1、拦截法。对一般的不同层次的消费者采用校园拦截访问的方式进行调查，由访问员对消费者进行讲解后。进行一对一的访问。 2、深度访谈法：深入学生宿舍进行单独的深入交谈，用以搜集受访者对运动品牌购置的动机、信念、感受或态度调查对象： 以本人所在学校湖南机电职业技术学院为实验样本，进行调查。调查质量控制 统计采用小组合作分析销售结果进行分析 调查日程： 时间5月2日~5月12调查费用问卷调查人工费用打印费内容设计问卷、选择样本、了解品牌调查前的准备调查实施（深访调查、拦截调查）统计分析编写调查报告印刷和提交调查报告 数据编码1~100、录入统计处理、资料分析 中国运动鞋（产品市场调查问卷中国运动鞋产品）市场调查问卷产品 调查报告： 前言： 同学您好。这份问卷是基于“大学生运动品牌市场调查〞的研究需要所做的正规、严肃的调查。我们希望了解您对本研究所涉及问题的真实态度、感受，想法和见解，只需答复以下一些问题。这一研究非常有意义，恳请您的参与和帮助。所有资料皆不具名，请安心填写。感谢您的理解和支持。。 1.您的性别是：a男 b女 2您的年级是：a大一 b大二 c大三 d大四 3.您在运动时对鞋子的要求：a运动鞋 b板鞋 c帆布鞋 4.您喜欢穿运动鞋吗。a喜欢 b不喜欢 c无所谓 5您是否喜爱运动。a是 b否 6您是否经常购置运动系列的用品。a是 b否 7您最喜欢哪个品牌a耐克b李宁c匡威d安踏e特步f其它_____ 8您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受。a100—300元以下 b300—600元以下c600—1000元以下 9您对于国内外品牌更钟爱哪个。a国内 b国外 10.您对所买运动服装的建议a款式太少 b价格太高 c质量差 d售后效劳差 e其它_____ 11.您对所买运动服装价位的看法是什么a廉价 b一般 c太贵 12您周围的人穿哪种品牌的运动服装较多a耐克b李宁c双星d安踏e特步f其它______ 13您所钟爱的品牌是什么。a耐克b李宁c双星d安踏e特步f其它______14.您购置特步的动机是什么a品牌b实用c无目的d其它_____15.您最喜欢的运动品牌。（多项选择）a耐克b特步c李宁d双星e安踏f阿迪达斯g百事h鸿星尔克i匹克乔丹j贵人鸟k匡威l361度 17.您认为最有价值的运动服品牌。（多项选择）a耐克b特步c李宁d双星e安踏f阿迪达斯g百事h鸿星尔克i匹克乔丹j贵人鸟k匡威l361度 18.您认为最有价值的运动眼镜品牌。a耐克b特步c李宁d双星e安踏f阿迪达斯g百事h鸿星尔克i匹克乔丹j贵人鸟k匡威l361度 19你对运动品牌的有什么看法，有何意见。-____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 谢谢合作 第二篇：运动品牌调查问卷关于运动品牌的市场问卷调查表 1您的性别： 男□女□ 2您的年龄： 少年□中青年□老年□ 3您的职业： 学生□工人□老板□其它□ 4您的月收入： 500元以下□500—1000元□1000—5000元□5000元以上□5您是否喜爱运动。 是□否□ 6您每周运动次数 0□ 1-3□3-5□5次以上□ 7您经常运动的地点 在家□ 体育中心□运动会所□户外□ 8您一般和谁一起运动 单独□ 家人□ 朋友□同事□ 9您是否经常购置运动系列的用品。 是□否□ 10您对体育品牌的了解有多少。 很少□一般□很多□ 11您是否听说过“nike〞“adidas〞“puma〞等品牌。是□否□ 12您是否经常购置这些品牌。 是□否□ 13您对国产运动品牌的印象如何。 不好□一般□好□ 14您是否购置过“李宁〞的商品。 没有□偶尔□经常□ 15您对国产运动品牌的质量是否感到满意。不满意□一般□满意□ 16您对国产运动品牌的价位有什么看法。 廉价□一般□太贵□ 17您对国际运动品牌的价位有什么看法。 廉价□一般□太贵□ 18您觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受。300元以下□300—600元以下□600—1000元以下□ 19您对于运动产品的购置更倾向于哪个方面。（可多项选择） 价格□功能□流行□品牌□质量□ 其他□ 20同等价格和质量条件下，您对于国内外品牌更偏爱哪个。 国内□国外□ 第三篇。大学生运动服装品牌消费状况调查范文大学生运动服装品牌消费状况调查同学们好，为了了解广阔同学对运动品牌消费需求，选择品牌及购置欲望的情况，我们将通过问卷方式进行调查。非常感谢您能够作为代表参加消费，提供您的看法与意见，希望能够得到您的大力支持与合作，谢谢。 1、提到运动牌子您会首先会想到什么牌子呢。（最多五项） a阿迪达斯b耐克c彪马d李宁e匡威f匹克g乔丹h安踏i其他 2、您买过什么牌子的运动服装。（真品） a阿迪达斯b耐克c彪马d李宁e匡威f匹克g乔丹h安踏i其他 3、您一般会选择什么地方购置运动服装。 a专卖店b大卖场c普通商店d网上购物e其他 4、您买运动类服装的频率平均多久一次。 a一个星期b一个月c一个季度d半年e一年f一至两年g看中了就买了，不规定时间 5、在购置运动品牌时优先考虑的因素有。（可多项选择） a质量b价格c效劳d外观模式e品牌f舒适度g流行性h颜色 6、以下那种情况下促使你购置运动服饰。 a受潮流新产品影响b朋友或熟人介绍c闲逛时看中c衣服不够穿d打折商品 7、你购置品牌最大的原因。 a品牌质量好、耐用b品牌款式好、流行c品牌舒适 8、你在买运动服饰时受衣服代言人或明星的形象程度怎样。 a偶像代言的我都喜欢，影响很大b有一点影响c我有自己的风格，从不受影响d喜欢就买，不考虑这个 9、你平均每个月购置服装的费用占生活费用的比例是多少。 a5%以内b5%-10%c10%-30%d30%-50%e50%以上 10、您所能接受的服装单品的价格。 a100元以下b100-200c200-300d300-400e400-500f500以上g喜欢就买，不看价格 您的性别：男女您现在的大学年级是：a大一b大二c大三d大四 第四篇：运动品牌市场调查问卷“益体网〞江西大学生就业创业见习大赛调查问卷 您好，我们是益体网参赛队，来自江西农业大学的we团队。请您花费1分钟的时间帮我们填写这份调查问卷。这是我们对体育用品消费市场进行研究分析，主要是了解大家对体育用品的消费意识，动机和方向。感谢您对益体网及我们团队的支持。 您的性别您的年级问题1：您对益体网（专营体育服饰、器具）的了解（单项选择题） a、了解b、不了解c、希望了解 d、很信赖 问题2：您对体育服饰、器具一学期消费的金额在哪个范围（单项选择题） a、100以下b、100~200c、200~300 d、300以上 问题3：您平时购置体育服饰对品牌有什么需求（多项选择题） a、品牌无需求c、李宁e、耐克g、匡威i、361度k、安踏m、彪马 b、匹克d、鸿星尔克f、乔丹h、沃特j、阿斯匹克l、喜得龙n、其他品牌 问题4：如果有商家在学校进行品牌折扣销售，你会怎样对待（单项选择题） a、路过看看有需要就买c、依情况而定 b、不相信d、不会去看 问题5：如果您朋友在做销售，你是否愿意提前消费（单项选择题） a、是 b、否 问题6：在网购和实体店之间，你更倾向与哪个（单项选择题） a、网购 c、想网购但不知道如何操作 b、专卖店d、其他 问题7：初冬即至，您是否会添置以下物品（多项选择题） a、不添置b、一双或两双运动鞋c、羽绒服等服饰 d、其他 问题8