2023年职工母亲节活动主题策划.docx

职工母亲节活动主题筹划 　　为提升酒店的知名度和美誉度，增进目标消费群体对“母亲节〞的印象和记忆，通过媒体以“亲情〞进行包装，号召做儿女的向父母亲表达关爱和祝福，借势造势，强化家庭责任，反哺母亲，奉献孝心，值5月12日母亲节到来之际，筹划以“感恩母亲·母爱永恒〞为主题的专题活动，具体方案如下： 　　一、活动目的 　　1、母亲节促销活动方案，提高品牌知名度; 　　2、提高目标消费群体在酒店的购置率和消费额; 　　3、通过活动，增进酒店和公众的了解和沟通，制造新闻线索，扩大对外形象宣传。 　　二、活动时间 　　2023年5月10日-11日(5月第2个周末) 　　三、目标群体 　　母亲节活动目标群体为25岁-45岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务或商务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，“回报养育之恩〞的情结，可以引发其潜在的消费可能和情感需求。 　　四、活动主题 　　1、广告主题：感恩母亲·母爱永恒! 　　2、广告词：世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤。——但丁·(神曲) 　　五、活动内容 　　1、赠送康乃馨鲜花：凡2023年5月11日当天到店消费的女士每人赠送康乃馨1支。(客房由总台在客人登记时发放、唐人街美食城在客人落座后发放、品位自助餐厅在客人落座后发放，并致以母亲节日问候) 　　2、微博抽奖：到店消费晒照，并@酒店官微及3位好友，就有时机获得价值228元的免费自助餐券。职工母亲节活动主题筹划 　　3、生日祝福：凡5月11日当天生日的女士，可凭身份证领取精美礼品一份。(酒店优惠券、纯天然成分的巴颜喀拉——红景天系列旅行套装) 　　4、女士营养菜单：餐饮部推出三道养颜营养菜肴。自助餐消费的女士可免费任选一道菜肴。 　　5、优惠酬宾：活动期间原价228元观景自助餐，母亲节专享套餐：xxx元。唐人街美食城推出母亲节专享·港式下午茶套餐。 　　六、活动宣传 　　1、短信群发：感恩母亲·母爱永恒!5月11日最正确西方财富酒店推出“母亲节专享特惠活动，当天生日女士更有精美礼品赠送!(5月10日发送)(市场企划落实) 　　2、店内pop：大堂、餐厅门口、一楼电梯口各一块。(5月5日前完成)(市场企划落实) 　　3、网络推广：通过官方微博、官方微信展开线上推广，5月2日开始预热，5日起开展为期7天的线上抽奖活动，关注酒店官微并@3位好友，每日送出一张自助餐免费券。(市场企划落实) 　　4、主流媒体(海峡都市报、东南快报)：5月10日、5月15日，活动前、后软文报道。 　　七、费用预算 　　工程单位数量单价(元)金额(元)备注 　　康乃馨支2022202200人/店 　　纯天然成分的巴颜喀拉 　　——红景天系列旅行套装 　　套20  10人/店 　　餐饮优惠劵张30 　　客房优惠券张30 　　pop喷绘张615903张/店 　　报纸软文    免费赠送 　　5月11日前，采购部门将所需物品采购、准备到位; 　　5月11日前，餐饮部准备好母亲节菜谱和康乃馨的申购工作; 　　5月10日前，市场销售部企划人员将相关促销活动细那么发布到酒店官微、微信; 　　5月11日前，各部门做好本次活动的员工培训，做好对客宣传;职工母亲节活动主题筹划 　　活动结束后，市场销售部企划人员及时跟进，对母亲节活动在相关媒体予以宣传报道。