基于人性化的咖啡品牌VI设计工商管理专业.doc

题 目 基于人性化的咖啡品牌VI设计 摘 要 在当下，VI设计与企业品牌设计在激烈的市场经济社会中扮演者越来越重要的角色，我们进入到了知识经济时代和信息化时代，VI设计和企业品牌设计更趋复杂，但同时也为产品增加了更多的价值意义。企业品牌标志的企业不断增加，竞争更加体现在了“高端、精致、独特”的领域，如果企业品牌想要在竞争中取胜，除了拥有优秀品质、廉价的商品外，更关键的环节在于企业品牌能否别具一格地塑造独特、个性鲜明、信誉很棒的品牌整体形象。VI是一个品牌视觉识别系统，该系统是指包含在该品牌企业的精神和文化的可视化，并且实现各种形式的品牌可视信息传输的，也被称为外形和可视化的统一。在品牌的VI设计之中，人性化的设计就是从人的行为习惯、心理情况、生理结构以及思维方式等......在原本的设计功能基础上和性能的基础上，对产品再进行优化，让用户使用起来更加方便和舒适。人性化是在设计之中满足人的生理、心理需求和精神追求的满足，是设计之中的一种人文关怀，也是对人性的尊重。人性化的品牌VI设计是通过企业或品牌的统一化性、标准性、独特性的对内对外展示，传递企业或品牌形象。 关键词：品牌形象；视觉标识；人性化；VI设计 ABSTRACT At present, VI design and corporate brand design are playing a more and more important role in the fierce market economy society. We have entered the era of knowledge economy and information technology. VI design and corporate brand design are becoming more complex, but at the same time, they also add more value to products. Enterprises with corporate brand logo are increasing, and competition is more reflected in the field of "high-end, exquisite and unique". If an enterprise brand wants to win in the competition, besides having excellent quality and cheap goods, the key link is whether the enterprise brand can create a unique, distinctive and good reputation of the brand as a whole. VI is a brand visual identification system, which refers to the visualization of the spirit and culture contained in the brand enterprise, and the realization of various forms of brand visual information transmission, also known as the unification of shape and visualization. In the VI design of the brand, the humanized design is to optimize the product on the basis of the original design function and performance, so that users can use it more conveniently and comfortably. Humanization is to satisfy people's physiological, psychological needs and spiritual pursuit in design. It is also a kind of humanistic concern in design and respect for human nature. Humanized brand VI design is to convey the corporate or brand image through the internal and external display of the unity, standardization and uniqueness of the enterprise or brand. Keywords： Brand image; Visual logo; Humanization; VI design 目 录 摘 　要……………………………………………………………………………Ⅰ ABSTRACT………………………………………………………………………Ⅱ 第1章 绪论 …………………………………………………………………………………1 1.1课题研究背景 …………………………………………………………………1 1.2课题研究的状况 ……………………………………………………………………2 1.3课题研究的目的与意义 ………………………………………………………………× 第2章 品牌定义及应用 …………………………………………………………………× 2.1 品牌定义的概念 ……………………………………………………………………× 2.2 品牌定义的应用 ………………………………………………………………………× 第3章 品牌设计的视觉标识 ……………………………………………………………× 3.1 视觉标识的概念 …………………………………………………………………× 3.2 视觉标识与消费者的关系 ……………………………………………………………× 第4章 品牌设计的人性化研究 ……………………………………………………………× 4.1 人性化设计的定义……………………………………………………………………× 4.2 人性化设计的重要意义 ……………………………………………………………× 4.3 如何实现人性化设计 …………………………………………………………………× 第5章 基于品牌定义的咖啡VI设计实践 …………………………………………………× 5.1 咖啡品牌目标顾客的角色定义 ………………………………………………………× 5.2 利用人性化的“玖度(9°inspiration)”咖啡品牌VI设计………………………× 总 结 ……………………………………………………………………………× 参考文献 ………………………………………………………………………× 致 谢 ……………………………………………………………………………× 附 录…………………………………………………………………………× 19 第1章 绪 论 VI设计与企业品牌设计在激烈的市场经济社会下承载着越来越重的分量，我们已经进入到了经济化时代和信息化时代，VI设计和企业品牌设计变得更加复杂。该设计论文选题——“基于人性化的咖啡品牌VI设计”，在此VI设计研究中我把顾客群定位在爱好咖啡和喜欢文艺安静生活的两个出发点上，在此基础上延展从人性化角度发展把品牌做到更完善，结合所学知识解析人性化设计的重要意义。以及在当下企业品牌如何要从人性化出发把VI设计协调统一，将品牌的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给消费者。 1.1 课题研究背景 在品牌营销的当下时代，VI设计必不可少，它意味着一个企业或品牌的形象能否让消费者牢记于心，也代表了产品和服务的独特性。随着近年来人们生活水平的不断提高，对生活的质量要求也越来越高，慢节奏的享受生活是当下非常流行的一种趋势和状态。本选题围绕咖啡品牌展开设计，在激烈竞争的工作、生活节奏压力重重的社会下，在人们可以闲暇时刻，可以坐在一个温馨的咖啡店里享受一个安静、舒适、放松的状态，同时展现特色的品牌文化。通过VI设计，咖啡品牌可以实现以下目标：树立品牌的整体形象，掌控品牌信息呈现给消费者，并通过视觉标识的显示不断提高消费者的认知度从而让品牌得到认可。 1.1.1 VI设计的现状及问题 （1）国外现状 VI设计最开始就是从国外发展的，他们对VI设计的接受程度普遍都是非常高的，对于这一项设计也都比较了解，并且把喜欢把这种设计方式与传统的设计方式结合在一起构成新的现代设计。欧洲的意大利现代VI设计走在全世界前列，意大利人把设计当作一种文化来看待，不是单纯把它看为赚钱的工具，他们先进的设计对科技的进步和发展都起到了不小的推动作用，这些都是值得我们学习和借鉴的。 （2）国内现状 从总体上来说，国内的设计发展相比起国外而言，发展速度较慢。但是近几年来我们在努力的发展和进步，也被越来越多的人们所接受。我们没有办法否认在VI设计方面目前来说与国外还有着不小的差距，我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，远不能与欧洲、美国甚至邻国日本、韩国等国家进行比较。在当下市场经济快速发展的中国，越来越多的企业和品牌正在媒体上建立企业标识。大部分人认为作为VI设计只要标志设计有效，就完成了一半，这种认知是错误的。 现代中国VI的设计优势并不是掌握在设计师手中，而是掌握在企业家的手中。可是，在企业决策者的头脑之中，这些想法是以文本或者模糊文本的形式所存在。企业决策者之所以要求设计师来设计，是为了将文本概念化的企业品牌概念变得可视化。设计师的工作非常专业，成熟的企业应该要清醒地意识到VI设计绝不是可选的，它的重要意义在于将文本格式的企业概念转化为易于识别和记忆的最准确、最有效的概念，并接受视觉标识系统。在视觉系统中，它也有自己独立的规则和规范内容，而不是任何非专业人士可以玩的设计。另外，VI也是传播民族文化的一种方式，它可以承载许多区域文化元素，随着民族元素的传播，VI将越来越多地传播。 1.1.2 VI设计的发展趋势 在国内VI设计的不断发展中，它所呈现出来逐渐成熟化的趋势。根据目前的情况，我们可以预测，在未来它的设计将更加注重视觉形式的动态，图形语言的共性和用途，还有功能的人性。 （1）视觉形式的动态化   在当今视觉影像快速发展的时代，图形作为视觉语言的其中之一，它的形式是各种各样的。跟随时代的不断更新发展，它的形式也会不断地发生改变。目前，由于应用媒介的一些局限性，图形的设计大多为平面类和静态类的形式，而随着数字信息技术的发展及其应用的普及，未来设计在视觉形式上将呈现出动态化的视觉形式特点。 （2）图像语言的共性化   由于视觉形式的动态化发展，让图形不仅只是停留在信息传递的阶段，它可以有一个完整的立体化“交互”状态。除了有声语言和文字语言，图形本身传递不同区域和不同种族的信息的一种手段，我们不得不承认，在许多情况下，它的功能远远超出了有声语言的语言。因此，在不同地区、国家之间，VI设计是企业传递信息的最方便和有效的工具。这个工具必须适应并且适合于大多数人的共性。在这种情况下，图形语言的共同性变得有些不同，在该地区的认同和接受的人的基础之上。 （3）目的、作用的人性化   设计的终极目的是为人服务，就是设计的目的、作用的人性化。作为VI设计的基本元素，标