2023年三维动画技术在影视广告制作中运用研究.docx

三维动画技术在影视广告制作中运用研究 吴鸿 【摘 要】 广告的开展离不开科学技术的进步，数字技术的迅猛开展，推动着三维动画技术不断提高，并已广泛地运用到影视广告的制作中，对于丰富广告创意手段，提高影视广告视觉冲击力以及广告效果起到了十分重要的作用。本文从三维动画在影视广告制作中运用现状入手，在分析三维动画技术在影视广告制作中特点的根底上，重点分析三维动画技术在影视广告制作的运用，以帮助广阔广告从业人员更好地了解三维动画技术，促进广告制作水平不断提高。 【关键词】 影视广告 三维动画 应用研究 一、三维动画技术在影视广告制作中运用现状 1.运用范围广，影响程度深。 由于三维动画影视广告制作的影像在现实生活中不常见，很新颖，很奇特，往往令观众眼前一亮，很有新鲜感，并很容易被其吸引和喜爱。正因为广告效果好，因此深受广告制作人员青睐，并在广告创作过程中广泛采用该技术。一是在特效制作方面，如表现现实生活中很难实现拍摄的火山喷发、海啸、地震现象等;二是特技制作方面，可以代替现实一些复杂危险的特技动作，如急速飞车、炸药爆炸、飞檐走壁等;三是展示产品看不见的内部结构以及成效;四是制作各种立体具有冲击力的字幕。可以说三维动画技术在现实影视广告制作中的运用随处可见，已经成为广告制作必不可少的手段。 2.缺乏创意，过分依赖技术。 虽然目前三维动画技术被广泛运用到影视广告制作当中，但由于我们国家三维动画技术起步较晚，技术研究相对落后，还处在运用技术的初级阶段，过分依赖技术，还不能将技术和创意很好融合起来，往往是轻创意，重技术。很多广告制作人员没有真正理解技术只是创意的表现形式和载体，认为影视广告只要够炫够酷就行，从而导致制作出来的影视广告流于形式，画面虽然绚丽冲击强，但很难打动观众，往往是观众看了很刺激，看后不知道卖的是啥产品，所以广告效果不是很好。 二、三维动画技术在影视广告制作中的特点分析 1.表现自由，画面逼真，视觉冲击力强。 三维动画又称3D动画，它不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，可以轻松的把复杂、抽象的产品结构、视觉特效、特技动作生动形象地表现出来。比方楼盘展示，可以通过三维建模，全面详细展示房屋的内部构造，大大方便了消费者对房屋的了解，从而提高广告宣传效果。三维动画一般都是矢量图，可以无限制自由放大，因此可以得到高质量的图像，从而保证画面清晰流畅效果逼真。现在由于三维动画技术的飞速开展，通过三维动画制作的场景可以到达以假乱真的效果，甚至比现实拍摄的效果更加完美，因此很多广告主逐步青睐用三维动画技术来制作影视广告，不仅效果好，而且能节约很多广告投资本钱。 2.灵活度高，受外部因素影响小。 在现实广告拍摄制作过程中，常常受到天气变化、地理环境、人員素质、投入资金等诸多因素影响，比方广告场景是表现雷雨交加的场面，而拍摄时正处于冬季，根本就没有这种场景，广告制作进度还不能停，这时候传统的制作手段就会受到很大的制约。三维动画技术就可以克服各种复杂问题，只需要一台性能优越的和专业的三维动画软件，再加上掌握熟练技术的制作人员就可以轻松完本钱来需要很多人、很多物力、很多时间还不一定能完成各种场景。由于三维动画影像是数字化的，可以根据客户的需要随时随地进行修改，直至客户满意为止，灵活度十分高，大大提高广告创作的效率。 三、三维动画技术在影视广告制作中的运用 1.展示虚拟的场景。 三维动画技术可以把广告创意人员丰富的想象表现出来，特别是一些在现实生活中根本无法实现的虚拟场景。比方影视广告表现广袤浩瀚的宇宙时，传统的拍摄手法是根本无法实现，但借助三维动画技术就可以轻松实现。另外三维动画技术可以展示肉眼无法观看的细菌、病毒、细胞、灰尘等一些微观世界。例如某消炎药广告，就是利用三维动画技术很好地表现了药物杀死细菌的过程。还有很多去污产品广告，也是利用三维动画技术展示去污产品分解各种污渍的场景。 2.展示现实的场景。 三维动画不仅仅用于表现虚拟的世界，也可以表现一些现实场景。虽然现实生活中，也可以用摄像机来拍摄展示，但受到拍摄角度、光线、设备性能等拍摄条件的限制，很难完美地展示产品的一些细节。但是，广告制作人员可以利用三维动画软件进行实景建模，就可以很好表现广告产品的一些细节。比方，某汽车广告就是用三维动画技术全方位立体展示汽车一些零件，从而帮助消费者更加细致了解产品的性能。另外，三维动画技术还可以表现现实中拍摄难度很高甚至危险的一些场景，比方表现爆炸、大火、洪水等灾难性场景。由于三维动画技术的飞速开展，模拟这些场景几乎可以做到以假乱真的效果。 3.虚拟和现实融合。 在广告实际制作过程中，三维动画技术常常是现实场景和虚拟场景进行融合。往往是人物是实景拍摄，背景是三维动画制作。人物实景拍摄一般都是在影棚中，在蓝色幕布背景下进行各种动作拍摄，影视制作后期采用“抠像〞技术把人物从蓝色的背景抠出来，再和通过三维动画制作的环境背景合成在一块，从而制作出一些奇特的场景，到达很好吸引消费者眼球的效果。比方，某口香糖广告，描写一位普通人吃了口香糖大战喷火怪兽的场景，人物就是实景拍摄，而怪兽那么是利用三维动画技术制作出来的，通过合成最终创作出一个极具视觉冲击力的广告。 4.塑造虚拟角色。 除了使用三维动画技术来制作虚拟场景之外，还可以使用三维动画技术制作一些虚拟的角色。在很多影视广告中，一些造型可爱、声音甜美和颜色鲜艳的三维卡通形象，这些都能够有效地吸引观众的眼球，增强广告的趣味性。无论是孩子、年轻人还是老年人都喜爱卡通形象，它能够给人们带来一种轻松愉快的感觉。比方，北京奥运会形象广告没有用运发动的实景进行拍摄，而是由卡通人物来表现跑步、跳远、游泳等场景，欢快卡通人物配以跳动的韵律很好的和奥运工程结合起来，从而给观众留下深刻的印象。其次，很多广告创作人员喜欢采用拟人的手法，用三维动画技术将原本没有生命的产品拟人化，变成可以活动，甚至说话的卡通形象。比方某品牌食品荷兰豆广告，就是利用三维动画技术把绿色的荷兰豆变成一个个活波可爱的小人，它们睁大眼睛，欢笑着手拉手从豆荚里跳出来，一起快乐奔向食品生产线。画面清新活泼，富有动感，使观众在轻松愉快的气氛中记住它的特点，从而到达很好的广告效果。除此之外，广告创意“3B原那么〞中重要一点就是利用动物来表现产品，将动物拟人化，可以使广告更加幽默和自然，具有无法比拟的亲和力，到达宣传产品于无形，从而让消费者很自然并乐意接受产品的宣传。 三维动画技术以其超强的视觉特效，给广告创作增加无限可能，现实中许多无法想象和实现的效果都可以通过三维动画技术轻松实现，使广告视觉冲击力和感染力大大加强。使得“只有想不出来没有做不出来〞成为现实。然而好的广告并不仅仅局限于视觉效果还要有好的创意才算完美。因此，广告创作人员要将三维动画技术与富有想象力的创意相结合，从而形成合力作用，让影视广告不仅能给消费者带来无与伦比的视觉盛宴，而且能够记住产品所传递的信息并被它所打动，从而产生购置行为，这样才算成功的广告。 【参考文献】 [1] 郭小文.动画技术在当代影视广告中的应用[J].群众文艺，2022（03） [2] 邹勇.影视广告特效中的三维动画技术应用研究[J].艺术科技，2022（12） [3] 陈志敏.电视广告制作中的三维动画技术运用[J].大观，2022（04） [4] 陈锋.三维动画技术在我国影视广告业中的应用现状[J].产经，2022（10） [5] 张悦.三维技术在影视广告设计中的实践分析[J].农家参谋，2022