2023年手机广告策划书范文.docx

广告筹划书范文 前言 　　武汉精实广告公司受联想公司委托,进展联想的广告活动筹划。本筹划依照双方协议,于XX年11月开场,至XX年1月完毕,历时2个月。现提交广告活动筹划方案文本。 　　本筹划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告打算、促销活动打算、附录等组成局部,全面涵盖了本次筹划运作的内容,为本次广告活动提供策略和施行方法的全面指导。假设贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。 　　假设贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直截了当或间接使用本方案全部或者局部内容。 　　第一局部市场分析 　　企业在市场营销中面临的主要咨询题在于：国外品牌夹击 　　企业在市场营销中的优势在于：外乡优势 　　企业面临的市场时机点在于：通讯技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。 　　一、营销环境分析 　　1.营销环境中宏观的制约要素： 　　〔1〕心腹重阵的中部开展政策：国家对武汉的注重在近几年尤为明显。市政交通的日新月异让武汉人眼界日趋开阔，对新制造、新事物都有极强的接受才能。 　　〔2〕九省通衢的武汉市场：与全国同等规模的其他城市相比,武汉消费者接触各层次商品时机比较多,使消费者构成丁比较强的价格评判才能,构成了稳定的消费心理和市场格局。在武汉市场中，不同消费才能的消费者的消费心态比较稳定,一般对本人消费什么档次的产品有比较明确的认识,使各档次的产品都能够稳定地占有局部市场,同时拥有稳定的消费群。 　　〔3〕不断提高的教育质量对高科产品的需求：唯楚有才的武汉不断是教育先锋，高教育水品下高素养的消费者追求高生活质量成为武汉局部消费者的迫切需求,也带动丁科技零售总额的大幅度提高,联想所面临的正是如此一个规模不断扩大的市场。 　　在业界对国产的命运表示悲观时，刘志军认为，国内厂商在中国市场的成功是大趋势，由于国内厂商手握三大胜算： 　　胜算一：行业开展的必定规律。随着通讯技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。另一方面，随着3c交融，融和了mp3、拍照甚至具备像一样的数据处理功能。因而一些有着it背景的厂商，或者是一些家电厂商，将在新的产品趋势下制造亮点。 　　胜算二：“穿草鞋〞的勤奋。通过几年的磨炼，国内一些厂商在产品运作、治理才能等方面与国外品牌相比，能够说已经不相上下。同时，对国内市场更高的注重程度，将促使国内企业在将来获得更好开展。 　　胜算三：不可小视的外乡优势。随着娱乐化的提升，表达了越来越多的文化特质。中国市场是公认的世界最大的市场，外乡品牌关于国内用户需求有天生的敏感，把握也更加精确。专攻中国市场的国内企业不管精力依然投入上，将比分兵世界市场洋品牌握有胜券。 　　2.阻碍市场营销的微观要素： 　　a．企业与供应商的关系：由于联想实刀雄厚，名声嘹亮，因而能够得到供应商的信任,在产品供应方面不存在咨询题。 　　b．企业与经销商的关系：由于企业已有的广告和促销活动,实际销售情况已经比较理想,经销商获利不少,因而销售产品的积极性也非常大,企业能够进一步在营销渠道方面多做努力。 　　3.市场概况 　　〔1〕市场的规模：