2023年推动“AR”产业加速数字化.doc

推动推动“AR+”“AR+”产业加速数字化产业加速数字化 岳丽丽 在 2019 年年初，和北京第一场大雪一起火了的，还有瑞幸咖啡的“瑞雪见鹿”AR 营销创意，用户只需使用瑞幸 App 扫描小蓝杯杯身，即可召唤祥瑞满满的小鹿，小鹿的步伐移动延展出它身后的故宫雪景，画面灵动又治愈。这则 AR 广告背后的技术提供和内容策划方是易现先进科技，孵化于网易人工智能的 AR+AI 团队。2011 年，赶上移动互联网发展的大潮，从浙大博士毕业的李晓燕，加入网易，创立了网易人工智能前身多媒体技术部，其初衷是希望用技术创新提升互联网产品服务和用户体验。经历了 7 年的创新应用之路，团队已全面探索 AR+AI 技术的商业化之路，产品和技术应用覆盖网易游戏、邮箱、音乐、电商、新闻、教育、云服务等网易系产品，触达近 10 亿用户，峰值期间覆盖 8000 万人/天。2019 年 4 月，在网易集团的支持下，该团队正式完成首轮逾亿元的独立融资，成立易现先进科技。在李晓燕看来，AR 的更广泛应用将会是向多人互动和大空间场景发展，伴随 5G 布点、VPS 及各种终端等基础设施的迅速发展，在未来两年内，AR 将处于一个融合创新期。聚焦聚焦 ARAR 领域领域 目前，易现的业务发展主要聚焦在产品线更完善的增强现实（AR）领域。在 AR领域，易现拥有洞见 AR 和影见 AR 两大产品。据介绍，网易洞见是国内互联网巨头企业中规划最早、架构最完整的人工智能加持增强现实平台，通过网易洞见客户端（AR 内容浏览器）、互联网应用引擎（AR SDK）和 AR 游戏引擎（AR GAME PLUGIN）三种不同的产品形态，有效连接优质 AR 内容开发者和使用场景，为开发者和企业提供优质完善的 AR 工具，为用户带来高质量的 AR 体验。网易影见作为一款自主研发的基于立体投影和手势控制的增强现实交互系统，是目前国内首个空间投影 AR 产品和解决方案。搭载自主研发的系统级 AR 互动投影模块，具备三维空间内的示与交互能力，实现诸如平面触控交互、物体交互与立体显示、空中手势等多维度的交互体验。从落地场景应用来看，当前易现 AR 重点发力的三大领域是数字营销、互动教育和大场景商区文娱。李晓燕介绍，在数字营销领域，易现 AR 技术平台与京东、什么值得买、网易云音乐等互联网平臺深度合作，还为蔚来汽车、阿迪达斯、耐克、戴森、飞利浦、伊利、海尔等知名品牌定制专属 AR 营销案例，获得了行业大流量平台、知名品牌及用户的肯定。在事件热点方面，易现 AR 技术平台与新华社、网易新闻等媒体平台合作，为改革开放 40 周年、神州火箭发射、70 年国庆大阅兵等热点事件创作 AR 互动内容，做到了全球范围同步传播，让无法到现场的用户实时、真实地体验热点事件。在互动教育领域，目前聚焦于 38 岁学前幼儿互动教育场景，已跟渠道方、内容方进行深度合作，预计在 2020 年 3 月底 4 月初投放市场，“首先内容可以和实物做交互，比如将积木产品、图书绘本、教具等轻松升级为会动的 AR 产品，AR 产品独有的沉浸互动体验契合 38 岁幼儿学习特点，将虚拟信息投射到现实空间，与实体教具形成虚实互动，增强幼儿游戏化体验和互动协作能力。产品在入园测试中受幼儿和教师欢迎程度极高。”李晓燕表示。基于网易人工智能，综合技术和内容基因基于网易人工智能，综合技术和内容基因 在李晓燕看来，AR 的更广泛应用将会向多人互动和大空间场景发展，伴随 5G布点、VPS 及各种终端等基础设施的迅速发展，在未来两年内，AR 将处于一个融合创新期。在大型商区、文旅景点等线下人流密集场所，泛娱乐 AR 体验是较快的切入点，可以期待大空间 AR 技术带来更惊奇的体验、更具吸引力的互动，甚至更低的成本。基于这一点，下一步易现也会发力线下人流密集场景，比如线下商圈和文旅场景等的应用。此外在游戏娱乐领域，易现专门为游戏行业研发的洞见 GAME PLUGIN 已经与阴阳师、倩女幽魂、悠梦、猎魂觉醒等一系列爆款游戏进行深度合作，为玩家提供了多种优质的 AR 互动体验。其中基于 AR 解密玩法的悠梦更是获得全球 App Store 独家首发，152 个国家 App Store 游戏精品推荐，并且入选苹果 2017 年年度精选游戏。创始人兼 CEO 李晓燕 在未来两年内，AR 将处于一个融合创新期 作为一家人工智能加持增强现实的企业，易现综合了技术和内容基因。一方面拥有强大的 AR&AI 底层技术基础，另一方面还拥有卓越的内容资源整合运营能力。在技术上，易现积累了网易人工智能厚实的底层 AI 与引擎技术，集底层算法和渲染引擎于一体的 AR 技术平台，打造了完整的 App、SDK、游戏引擎产品架构和开发者生态，可提供原生 AR 应用，互联网流量应用，洞见 AR 浏览器多维度服务输出;在内容上，一方面依托团队卓越的策划与内容制作能力与行业口碑，另一方面与艺术家，第三方合作者良好的合作关系，拥有海量高质量 IP 资源。目前团队拥有近百名以国内外顶尖计算机视觉、图形学、数据智能为主的技术人才和一批携带网易基因的产品专家，包括来自美国哥伦比亚、康奈尔、圣马丁、卡内基梅隆、清华、浙大、中科大等国内外名校的精英人才，硕博士比例超过 60%，并数次作为牵头单位参与科技部国家重点研发计划、浙江省工程技术研究中心（省级重点实验室）、杭州市科技创新计划等项目课题。