2023年学院奖广告大赛策略单整理.doc

第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——LG电子 命题单位 乐金电子〔中国〕 产品名称 LG E2290V极致纤薄LED液晶显示器 广告主题 LG显示器引领LED革命 品牌调性 尖端、时尚、精致、引领行业潮流 传播\营销目的 打造LG LED液晶显示器产品的领导地位和美誉度，强化行业领导者的品牌形象 企业\产品简介 企业：作为世界电子信息通信产业的领军企业，LG电子凭借其智能科技和时尚设计的完美融合以及全球化的生产、营销体系，在美国财富杂志2023年世界500强的榜单中，位列67位，稳居世界领先企业的前列。在中国，LG电子迈着更为快速与健康的开展步伐，在多个电子领域中名列前茅。自创立之初，LG电子就秉承“经营以人为本，为顾客创造价值〞的经营理念，致力于为消费者提供切合生活需求的，融合完美时尚设计与智能科技的卓越产品，进而为消费者创造出美好生活。我们以建立“一等LG〞为经营愿景，不断地为创造美好生活而努力着。“Life’s Good〞，这句写在我们品牌标识上的话，就是LG电子对创造美好生活的最正确诠释。 产品：LG LED液晶显示器 E2290V是当今显示科技的巅峰之作！ 难以置信的7.2mm超薄机身；闪亮金属质感的完美设计；EZ连接轻松整理连接线，让你的桌面不再凌乱；还有人性化智能功能，如图像增强器功能可以将普通低画质处理成高分辨率的画面效果，是看网络视频的不二之选。 E2290V采用21.5吋时尚16:9宽屏，1920x1080P高清分辨率，2ms响应时间，减少长时间观看屏幕带来的眼部不适。LED背光带来1000万:1的动态比照度，画面层次感更强，更加细腻逼真，综合带来美妙的视觉享受。 目标消费群 年龄在16-35岁之间的DIY爱好者以及游戏爱好者；群众家庭用户消费中追求高品质、外观时尚产品人群 主要竞争者 三星 命题类别 平面广告作品(含户外广告)，影视广告作品，网络广告作品、 建议列入事项 作品应围绕“LED革命〞的战略展开，能与这一战略理念紧密结合，强调LG显示器的革命领导者地位；作品需符合尖端、时尚、精致的品牌调性 其他补充事项 LG企业标识、LED液晶显示器、“LED革命〞理念 Logo及素材   Logo下载  素材下载 命题单位官方网站 LG官网： :// lg / 最天使网站： ://angel.lgemonitor LG BBs:【学院奖特别奖励】大学生艺术节创意类 第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒 命题单位 内蒙古蒙牛乳业〔集团〕股份 产品名称 蒙牛真果粒 广告主题 完美搭配，天生是绝配 品牌调性 创新、高端、时尚 传播\营销目的 让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配 天生是绝配〞的主题，让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶〞带来双重营养，更多饮用乐趣的产品利益点，同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。 企业\产品简介 企业介绍： 1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。 真果粒产品介绍： 真果粒2023年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利〔包括一项配方创造专利和两项生产工艺专利〕，震撼了全球乳业市场。真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟〞五大口味。 目标消费群 18-35岁白领、大学生，以女性为主 主要竞争者 果粒奶优 命题类别 平面广告作品，影视广告作品，文案类作品 建议列入事项 整体要体现创新、时尚、高端的品牌形象 其他补充事项 ①“广告文案〞要求体量在1000字以内，体裁可以是诗歌、短剧剧本、对话或自白、小故事、短篇散文、短篇记叙文等等，围绕“完美搭配，天生是绝配〞的主题展开。 ②“影视广告〞时长不超过一分钟。 Logo     Logo下载 素材下载   视频下载 命题单位官方网站 :// zhenguoli / 第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——碧生源 命题单位 碧生源控股 产品名称 碧生源牌美安颗粒 广告主题 深睡眠，好肌肤 品牌调性 健康、美丽、安全、有效 传播\营销目的 通过广泛而有效的传播和推广，将产品的优势和卖点传递给目标消费者，引起共鸣和激发购置欲望。在产品入市初期，快速翻开市场，提高知名度，努力培养忠诚消费者，抢占市场份额。 企业\产品简介 碧生源牌美安颗粒是企业新推出的一款具有改善睡眠、祛黄褐斑双重保健功能的产品，是碧生源品牌未来的主打产品之一，现已在国内6个试点城市推出，即将推广至全国市场。 产品源自古代中医名方，融合东汉张仲景创制的改善睡眠名方“酸枣仁汤〞〔收载于金匮要略〕和收载于明代名医薛已正体类要的归脾汤，经现代科技研制成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然汤剂保健品。 碧生源控股是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营茶疗保健产品的科工贸企业。2023年3月，中国保健协会评定碧生源为中国“十大最具公信力保健品品牌〞。2023年9月，碧生源〔股票代码：00926.HK〕成功在香港联交所主板上市。 目标消费群 25—45岁女性群体为主 主要竞争者 太太静心口服液、太太美容口服液、脑白金、养生堂天然维生素C、E等 命题类别 营销筹划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品、 其他补充事项 1、必须是原创。 2、以影视广告和网络广告为主。 3、网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关注并自发传播。 Logo    Logo下载 素材下载 命题单位官方网站 :// besunyen   第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——恒安七度空间 命题单位 恒安集团 产品名称 七度空间少女系列迷你卫生巾 广告主题 小身材，大自在 品牌调性 时尚，个性，高档 传播\营销目的 1.塑造七度空间迷你卫生巾为“小身材，大自在〞的形象。 2.让更多消费者对七度迷你巾产品认知加深。 3.运用七度空间迷你巾延续七度空间品牌“玩美主义〞的消费态度。 企业\产品简介 1.恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。 2.七度空间迷你巾为经期前后适用：经期前一天使用，预防潮涌袭来，有备无患；经期后几天使用，吸收剩余烦恼；量少的日子适用，减少累赘和浪费，帮助你特殊日子轻松度过。 目标消费群 活泼开朗，有个性，有创新精神，喜欢新鲜事物的时尚女生 主要竞争者   命题类别 平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品 营销筹划作品 建议列入事项 1.文字：七度空间迷你巾——小身材，大自在 2.其他：七度空间LOGO 其他补充事项 1.七度空间开创少女系列细分市场。 2.七度空间少女系列引领业界插画包装设计风潮。 3. “七度少女 Q爱宝藏〞荣获 2023年国际艾菲奖。 “七度少女，梦幻Q年华〞获得2023年国际艾菲奖。 4.七度空间作品荣获第八届大学生广告节全场大奖。 5.七度空间是创作时尚，提倡个性消费的品牌。 Logo及素材    Logo下载 素材下载 视频下载 命题单位官方网站 :// hengan 第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——盼盼食品 命题单位 福建盼盼食品集团 产品名称 麦香系列产品〔如麦香鸡味块、墨西哥鸡味卷、烧烤牛排等〕 广告主题 Powers Easy for Life超级悠闲生活 品牌调性 年轻、时尚、休闲 传播\营销目的 让目标消费群体，特别是高校学生充分了解企业，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品。 企业\产品简介 福建盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了16家分公司，销售网络遍布全国各省市县和乡镇，年累计加工各类农产品已超50万吨。 盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似粗粮和五谷杂粮，销量年增长稳定，是一款适合年轻消费族群的休闲产品。 目标消费群 12-28岁消费群体〔包括大学生、中学生和年轻职场白领等〕 主要竞争者 薯片、薯条等膨化类产品 命题类别 平面广告作品、影视广告作品、网络广告作品、营销筹划作品 建议列入事项 1〕重新提炼产品广告语； 2〕可增加“新奥尔良〞、“韩国泡菜〞等口味进行产品包装设计 其他补充事项 1〕以平面和影视广告作品为主，平面作品包括产品包装和形象海报设计，影视作品可以是脚本创意，也可是视频作品。 2〕网络广告作品可考虑动漫设计、网络情景剧等； 3〕营销筹划作品需具备操作可行性，且并适合在全国范围内推广。 总体要求：体现产品的年轻、时尚和休闲的特性，同时向消费者传达健康食品的概念。 Logo及素材    Logo下载 素材下载 命题单位官方网站 :// panpanfood /   第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题—宛西制药〔仲景牌六味地黄丸〕 命题单位 河南省宛西制药股份 产品名称 仲景牌六味地黄丸 广告主题 药材好  药才好 品牌调性 正宗、地道、文化、专业 传播\营销目的 1传播并强化宛西制药专业、现代、文化底蕴浓厚的企业形象和仲景品牌形象； 2突出仲景牌六味地黄丸的正宗〔源于医圣张仲景〕、地道〔药材好 药才好的制药理念及GAP地道药材基地的建立〕； 3、突出仲景牌六味地黄丸的市场领导者形象及品类冠军地位〔连续多年市场销量第一，消费者认知度高，信任度高〕。 4、在固有品牌定位和传播模式的根底上有所突破，赋予传统经典的六味地黄丸以新的产品定位和时尚现代的元素，让仲景牌六味地黄丸更好的为现代人接受、传播和服用。 企业\产品简介 宛西制药是一家大型中药现代化制药企业，坐落在医圣故里—中国南阳。公司以继承和弘扬张仲景中医药文化为己任，凭借八百里伏牛山中药材资源优势，致力于中药现代化，生产以仲景牌六味地黄丸、逍遥丸，月月舒痛经宝颗粒为代表的系列中成药。现已开展成为集中药工业、中药农业、中药商业，中药医疗养生为一体的企业集团，2023年位列中国制药工业百强企业榜49位。 公司拥有“仲景〞和“月月舒〞两大中国著名商标。仲景六味地黄丸连续多年在同品类市场中销量第一，为滋阴补肾类第一品牌。月月舒那么是妇科治疗痛经类的首选品牌。宛西制药以良好的产品品质、厚重的中医药文化、老实守信负责任的经营行为得到了行业及社会公众的认可，尤其是得到了广阔消费者的肯定和信赖。是中国医药企业的优秀代表和行业典范！ 目标消费群 30岁以上肾阴虚体质者〔不分男女〕；注重生活质量和生命质量的人；亚健康群体〔保健养生〕； 主要竞争者 同仁堂六味地黄丸，九芝堂六味地黄丸 命题类别 营销筹划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品、 建议列入