2023年地铁广告一般放在哪些位置.docx

地铁广告一般放在哪些位置 篇一：地铁广告探析 本科学生毕业论文 论文标题： 学 院： 年 级： 专 业： 姓 名： 学 号： 指导老师： 中国地铁广告探析 新闻传播学院 2023 广告学 叶丹 20231489 杨燎原 2023年4月28日 地铁广告在国外已经具有相当长远的历史，但在中国它算是一种新型的马上大规模出现的广告投放渠道。特别是在中国这个传统渠道已经出现视觉疲劳的今天，新渠道将会吸引更多人的关注。如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关心的咨询题。因而写一篇关于地铁广告的论文就有了现实意义。本文首先从地铁广告根本概念讲起，简述了地铁广告的分类、方式、等。随后着重分析我国地铁广告的现状、存在的咨询题以及我国地铁的开展趋势。阐述的目的主要在于通过描绘我国地铁广告各方面的情况，勾勒出我过国地铁广告业的概貌。 关键词 中国地铁广告；广告现状；弊端；开展趋势 Abstract Subway advertising in foreign countries has a long history, but in China it will be a new channel for large-scale ad. Especially in China, visual fatigue has emerged in the traditional channels today, the new channel will attract more attention. How to better play to the effect of subway ads will be the things that the advertising companies and advertisers most concerned about. So write a paper on the subway ads have a practical significance. In this paper I start from the basic concept of subway ads and subway advertising forms analysis. Then I talk about the status of the subway and subway ads advertising problems and put forward for the corresponding solutions. The main purpose of discussing subway ads is to sketch out an overview of the country metro advertising industry by describing the various aspects of the situation. Key words Chinese subway advertising; The present situation of advertising; Disadvantages; Development trend 目录 ............................................................................................................................................ I Abstract ................................................................................................................................... II 前言 ........................................................................................................................................... 1 一、 地铁广告概述 ................................................................................................................. 1 （一） 地铁广告的定义 .................................................................................................. 1 （二） 地铁广告的广告方式 .......................................................................................... 2 （三） 地铁广告的受众 .................................................................................................. 2 二、 中国地铁广告的现状 ..................................................................................................... 2 （一） 政府政策 .............................................................................................................. 3 （二） 广告运营权 .......................................................................................................... 3 （三） 广告内容 .............................................................................................................. 4 （四） 媒介竞争力 .......................................................................................................... 4 （五） 媒体投放方式 ...................................................................................................... 5 三、 中国地铁广告存在的弊端 ............................................................................................. 6 （一） 听觉污染，视觉疲劳 .......................................................................................... 6 （二） 技术瓶颈，本钱较高 .......................................................................................... 6 四、 中国地铁广告的开展趋势 ............................................................................................. 6 （一）内容趋向以商业性为主 ,兼顾公益性和地点特色 ............................................ 7 （二） 新技术推进由单向传播向互动过渡 .................................................................. 7 （三）营销趋势带动全方位、立体传播潮流 ................................................................ 7 结论 ........................................................................................................................................... 9 参考文献 ................................................................................................................................. 10 致谢 ......................................................................................................................................... 11 中国地铁广告探析 前言 在国外的许多大城市，地铁已经在地下横卧了几十年，以致于衡量一个城市的人口和经济水平，地铁的存在与否简直能够成为指标之一，如世界十大地铁所在地：莫斯科、东京、纽约、墨西哥城、巴黎、大阪、列宁格勒、伦敦、汉城、香港，都是人口多且繁华的城市。随着中国内地经济的飞速开展，地铁逐步进入各大城市，对其的开发、建立、运营治理都正在探究，并亟待完善。每一个媒体都有一个培育期，地铁媒体也不例外。地铁媒体的吸引人之处在于它的宽阔空间和由高速所带来的庞大客流，而这些正是广告所追求的客观支持。能够说，地铁广告是地铁作为传媒的最重要的商业方式，其中地铁站台内和人行通道、车厢内外是广告投放的主要区域，传统的平面、灯箱等仍是主要投放方式；分众性是城市轨道交通媒体最明显的传播特点；客流量最大的站点，所以是广告投放最为密集的地点。在北京、上海等城市，地铁作为核心交通的地位已经确立，北京每天有超过220万人次乘坐地铁，上海每天有将近300万人次乘坐地铁。地铁广告随着人流量的“丰收〞，在2023年广告价格又将全线上涨10%，其开展前景可见一斑。 由于地铁广告在国外早已出现，而且它的广告方式并没有脱离出已有的媒介表现方式，因而从严格意义上讲，地铁广告还不能完全算作广告界的新生力量，但它在中国内地尚具时新性，有着不同于世界其它地区的开展前景。它在中国的广告领域中占有一席之地。但是，目前绝大多数的相关研究都只是对其广告现象进展阐述，研究的主要留意力根本放在对广告方式的评价和对广告创意的分析，对地铁广告进展系统归纳的文章仍十分罕有。基于上述情况，本篇论文以地铁广告为研究对象，对地铁广告的特性进展归纳，对相关的已有研究成果进展文献研究，得出相关结论。 一、 地铁广告概述 （一） 地铁广告的定义 地铁广告是指通过有关地铁运营部门批准的，在一切地铁设备、交通工具上，包括地铁出入口、通道、隧道、站台和地铁车身内外，发布的所有静态、动态方式的广告。地铁广告属于广义上的户外广告，它既有像标准户外广告那样静态的、固定的广揭发布 篇二：地铁站商业广告的作用-