国内外网络自制剧运营模式对比研究工商管理专业.docx

国内外网络自制剧运营模式对比研究 摘 要 借助于互联网技术的发展，用户的宽带不再成为网络视频的瓶颈，视频网站进入内容为王的竞争阶段。随着互联网高速普及，IP保护意识增强，使得视频网站开始重视自制内容的开发。经过几年的摸索，按照生产主体的不同，网络自制剧又可以被划分为不同的类型。而视频网站作为重要的在线播放平台与出品方，近几年也出品了一些具有代表性的剧集。 但从总体来说，网络自制剧的发展不足八年的时间里，虽然在数量上有所增长，呈现出欣欣向荣之势，但是所面临的外部环境仍待改善，加之其自身仍然还有许多的问题等待解决，网络自制剧还有很长的路要走。好在网络自制剧的价值得到了视频门户网站的肯定，在未来它将继续成为各大视频网站的竞争重点。为了营造更好的成长环境，政府层面要对网络自制IP进行扶持。同时为了克服网络自制剧中存在的问题，制作方也要加大投入成本，提高网络自制剧的制作水平，让其在演员阵容上向制作更精良的电视剧看齐，还要在题材、剧情等方面加大互动效应和大数据应用，使之满足更多用户期待。网络自制剧只有充分利用自身资源优势，勇于创新并兼顾艺术性与娱乐性的统一，不断探索包括生产、传播以及盈利的新运营模式，才能获得可持续的发展。 关键词：网络自制剧；运营模式；视频网站 ABSTRACT With the development of internet technology, broadband access is no longer the limitation of online video. Video websites entering the phase of competition for content of the video. The awareness of IP protection has also risen. As a result, video websites start to focus on exploring self-made video’s content. After several years of development, online self-made video can be divided into different types with the production of different subjects. As an important video-platform and publisher, video websites also have produced some representative series in recent years. So far, online self-made video just has been around for less than eight years. The growing number of online self-made video doesn’t mean it has no flaws. Its external environment still needs improvement. Fortunately, online self-made video has its worth affirmed by video websites. In the future, video websites will still regard online self-made video as the key of competition. With the assist of the authorities for IP protection, the environment for its development could improve. Meanwhile, in order to improve the production standard of online self-made video, the producer would raise cost, and the cast and crew would also keep up with sophisticated TV series. Besides, video websites would promote the application of mega data and the effect of interaction to meet more clients’ needs. If online self-made video wants to achieve sustainable development, it has to concern about the unification of art and entertainment, and make full use of its advantages in resource, including being creative, and keep exploring new model of operation, communication and profit. KEY WORDS: Online Self-made Play, Operation Model, Video Website 目 录 摘要……………………………………………………………………………………I ABSTRACT………………………………………………………………………………II 绪论……………………………………………………………………………………1 一、网络自制剧的概述………………………………………………………………2 （一）网络自制剧的定义………………………………………………………2 （二）网络自制剧发展历程……………………………………………………2 （三）国内外网络自制剧发展现状……………………………………………3 二、国内外网络自制剧运营模式分析………………………………………………4 （一）国内网络自制剧运营模式………………………………………………4 （二）国外网络自制剧运营模式………………………………………………5 （三）国内外网络自制剧运营模式比较分析…………………………………6 三、国内网络自制剧存在的问题……………………………………………………7 （一）针对性监管制度缺乏导致质量良莠不齐………………………………7 （二）行业自律性的缺失导致抄袭现象严重…………………………………8 （三）广告集中导致广告内容大于自制剧内容………………………………8 （四）受众群体范围窄小导致题材单一………………………………………9 四、对策及建议………………………………………………………………………9 （一）促进行业制度完善努力提高剧作质量…………………………………9 （二）提高行业自律性大力支持原创作品开发………………………………10 （三）借助品牌效应实现盈利模式多样化……………………………………11 （四）重视受众分析丰富题材类型……………………………………………11 结论……………………………………………………………………………………12 参考文献………………………………………………………………………………13 致谢……………………………………………………………………………………14 VI 绪 论 近年来，一种由视频网站与传统影视剧联结而成的新兴艺术形式——网络自制剧，日益受到社会各界的普遍关注。作为一种新兴的文化产品，网络自制剧制作简单、播放方便、成本低、收益高，极大的满足了网络媒体快速发展的需要。网络自制剧的风行，如同使视频网站走进了“春天里”。基于目前我国对网络自制剧的实际研究较少，没有形成完整成熟的体系。本文对国内外典型公司的网络自制剧运营模式进行了整体的梳理并就具体问题进行系统的对比研究，旨在为我国网络自制剧的运营中遇到的实际问题提供值得参考的经验及建议，并引导我国网络自制内容向健康、规范、高质量的方向发展。 本文在尝试对网络自制剧的一些基本问题进行清晰界定的基础上，对照国外网络自制剧的运营模式，联结其发展的差异，概括出目前国内网络自制剧的主要运营模式。并着重对我国的网络自制剧运营模式进行深入研究，同时客观的看待我国网络自制剧目前存在的问题，对其发展过程出现的问题提出可行的应对措施，进而提高网络自制剧的制作水准，使网络自制剧朝着高标准高盈利的方向迈进。 一、网络自制剧的概述 （一）网络自制剧的定义 网络自制剧作为近些年的热门话题，曾有人将其定义“是由视频网站自身选择题材、构思剧本、组织拍摄并进行后期制作，在网站独家首播的电视短剧”[[] 陈奕,陈一昀.优酷网自制剧的传播内容及受众战略分析[J].新闻界,2011.5 ]上述这种定义就目前状况看来有些狭隘，所以本文提到的网络自制剧泛指由网络媒体参与制作并在网络平台独家播出的影视作品。此外，由于视频网站与专业化制作团队的合作增多，根据内容生产主体的区别可将网络自制剧划分为以下两类: 第一类是由网络媒体内部组建团队来生产制作与播放的自制剧。第二类是网络媒体借助自有平台的优势，仅负责提供内容的播放平台，而内容生产与制作交给其他制作方来完成。这两大类 型的网络自制 剧各有所长，但无论网络媒体选择哪一种类型来进行生产制作与播放，都不再只是传统荧屏的网络平台提供商，而是在促使自身转变为更为多元化的平台。 （二） 网络自制剧发展历程 早在2009年，优酷网就推出国内首部网络自制剧《嘻哈四重奏》，当时对于此类自制剧，政府还没有相应的审查和规范条例，使得网络自制剧获得了相对宽松的发展环境。面对日渐激烈的竞争，视频网站开始着眼于 自身平台，寻找更多途径求以生存。在这种情况下，网络自制剧渐渐崛起，这让不少视频网站看到了商机。加之互联网技术的遍及,人们能够联网的设备，不仅有智能手机、笔记本这些常见接收终端，还有平板电脑与智能电视 ，甚至一些游戏设备都可以自由联网。 1.萌芽阶段 自娱自乐，网民自主意识的萌发。在 2009 年之前，随着网民数量的不断增多，以及传统电视剧在制播题材等方面的多种限制因素给网络自制剧创造了有利的时机。此时的视频短片还称不上网络自制剧，基本上还没有较为完整的故事情节，篇幅较小，多为网民或业余团队制作，因此在结构内容上就略显粗糙、简单，有着强烈的草根意识。由此可以看出，早期网络自制短片体现出了网络话语下形成的一种草根性、通俗性极强的文化氛围，也体现了网民自主意识的萌发，是对传统精英话语权和主流文化的挑战及批判。 2.起步阶段 数量增长，一些察觉到商机的视频网站开始主动介入。在此阶段，视频网站对受众群体的影响力逐年扩大也引起了广告主的关注，但传统媒体并没有被网络的影响力所威胁，视频网站获取收益的途径依旧是依靠大量采购热门影视作品的版权。早起的视频网站为了树立品牌口碑和增加用户数量，主要依靠热门影视剧的网络播放来完成。 3.成长阶段 走向专业化，精品化，一些自制剧开始反攻电视剧。视频行业面对盗版在市场上的大肆横行的现象，看其现象是对版权方利益的损害，也是对知识产权的破坏，进行自我管理和打击盗版从而自愿组成反盗版联盟。经过整顿之后，视频网站数量由300 多家整改到如今的几十家，热门电视剧的网络版权购入费用也急剧增长。对广告主的吸引情况并没有因为这些优质资源来而改变，甚至一些视频网站将目光投向了国外的影视版权。2011 年以后，面对网民对内容需求的增加、高投资购买电视剧版权的压力以及视频网站寻求差异化生存的战略，各大视频网站开始重视起对网络自制剧的开发。 （三）国内外网络自制剧