2023年宁波会展业调研报告.doc

宁波会展业调研报告 一、调研背景 1.会展业概述 会展业，是现代效劳业的重要核心内容。它既对促进内外贸易、优化经济结构、扩大社会就业有着十分重要的作用；又对推进对外开放战略的大力实施，提升城市影响力，促进城市文明的全面进步有着特殊的意义。展览业有经济开展和社会进步“助推器〞之称。作为现代效劳业的特殊组成局部，因其与其他产业的密切关联性和对相关行业开展的重要推动作用而备受各级政府的重视。 会展业开展的意义非常重大，是关系宁波现代化国际港口城市建设的一件大事，是关系我市今后开展的一个非常关键的战略。近年来，XX市在会展业开展中坚持科学开展理念，注重实效、勇于创新、强化效劳，走出了一条量质并举的开展路子，宁波作为中国会展名城的地位正在逐步确立。 会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览、展销活动所带来的直接或间接的经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。据美国展览研究中心〔ceir〕统计，2022年美国举办了13000个展览会，直接收入约120亿美元，与展览会相关的社会综合消费约1250亿美元，展览会的经济拉动效应为1：10；德国2022年展览会销售收入为45亿马克，创造社会综合价值410亿马克，拉动效应为1： 9.1。国际上会展业的产业带动系数为1。9，也是目前不少地区提出假设干年后要把本地办成“中国会展中心城市〞、“中国会展名城〞、中国区域会展中心〞以试图将本地整体经济带动起来的“理论依据〞。 通过相关专家的研究，认为与大城市相比，中小城市虽然存在先天优势缺乏的问题，但也有其自身品牌、区位、资源优势，应借鉴国内外大城市开展经验。XX市政府非常重视会展业的开展，目前已把会展业定为宁波城市开展的战略性产业，为探析宁波会展经济的拉动效应，本次调研以第六届中国国际家居博览会〔因家博会是我市唯一经过ufi认证的品牌展会，具有典型性，调研中发现的问题具有更大的价值〕为对象来研究展会对宁波经济的拉动效应，并试图探究宁波会展业开展中存在的问题，最后为宁波会展业更好开展给出相关的政策建议。 注。上述活动属本人专科院校2023学年对10届学生安排的校外实践活动。 2.调研方法设计 此次调研以发放调查问卷为主，问卷主要以参展商和参展观众为调查对象进行，而问卷 的形式以调查满意度的李克特量表为主，问卷内容主要涉及主办方的组织活动和展览场馆的设施和效劳，通过参展商和参展观众对主办方和展馆的各方面因素的评价，反映了主办方和展馆所存在的问题和值得改良的地方。确定了问卷调查的对象和问卷针对的问题，接下来就要对问卷内容进行精心的设计，所以我们设计了两份问卷，一份用来调查参展商，一份用来调查参展观众〔问卷未附上〕。对于参展商问卷，我们主要设计了三个李克特量表，分别用来了解参展商对于展馆硬件设施、展馆的效劳水平和主办方组织三个方面的评价。 3.调研日程安排 我们小组由一位专业的指导教师带队，组员由我班2名男生，3名女生组成，展开题为“宁波会展经济调研报告——以第六届中国国际家居博览会为例〞的暑期实践活动。 1.7月4日至6日各组员在指导老师带着下在宁波国际会展中心进行为期四天的调研活动； 2.7月7日至13日我们进行数据的整理分析、组员讨论并撰写调研报告。 二、开展现状 〔一〕开展历程 自1997年以来，XX市会展业经过了十几年的开展历程，经历了三个开展阶段。 1.工作起步阶段〔1997年10月——2022年10月〕 1997年10月，XX市举办了首届宁波国际服装节，迈出了宁波会展业开展的序幕。1999年，XX市又举办了首届浙江投资贸易洽谈会，为XX市会展业规模和水平的提升起到了推进作用。1999年10月，市政府正式批准立项建设宁波国际会展中心；标明XX市已重视会展硬件建设；2022年10月，XX市新上海物业公司与上海国际展览、上海国际展览中心合作，成立了宁波国际会展中心管理公司，标志着XX市会展业区域合作开始起步。 2.快速开展阶段〔2022年11月——2022年〕 2022年11月，XX市成立了市会展工作领导小组及办公室，加强了对全市会展工作的领导和行政效劳。之后，各县〔市〕、区和市级有关部门也建立了相应的工作机制，从而形成了全市会展工作的组织体系。2022年1月8日，市政府出台了关于加快XX市会展业开展的假设干意见，将会展业列为全市支柱产业之一，并提出将宁波建成长江三角洲南翼会展之都的奋斗目标，根本理清了会展业开展思路。2022年2月28日，XX市会展行业协会成立，标志着XX市会展业管理水平的提升。同年，宁波国际会展中心启用，XX市会展设施条件到达全国先进水平。这一时期，XX市会展活动不断增加。相继引进或举办了中国机械 工业展览会、中国国际日用消费品博览会、中国家居博览会、中国制药机械博览会等大型展会；举办了中国开渔节、宁波徐霞客开游节和中国梁祝婚俗文化节等节庆活动；承办了apec中小企业效劳联盟会议、甬港经济合作论坛等重要会议〔论坛〕。这些重要会展活动的举办，使XX市进入了全国新兴会展名城行列。 3.开展与提高并重阶段〔2023年——〕 2023年以来，XX市进一步加强了会展管理工作。市政府制订了XX市展览业管理暂行方法，以标准全市展览工作；市会展行业协会出台了XX市会展评估细那么，明确了会展活动评估的根本标准；市有关部门拟订了XX市大型会展活动XX县区公益广告管理暂行方法，并已着手研究会展业其他管理方法。与此同时，XX市引进或创办了中国〔宁波〕文具和礼品国际博览会、中国食品博览会、中国电子产品和家用电器国际博览会、中国旅游投资洽谈会等大中型展会，并对局部主题相近的展会进行了整合，促使现有展会向规模型、实效性方向开展。2023年，XX市被评为全国优秀会展城市。 〔二〕现今开展概况 近10年来，我市会展业按照“政府强力推动、市场灵活运作〞的开展思路，从无到有、从慢到快、从弱到强，从单一到多元、从不标准到相对标准，不断演进，已形成开展快、辐射广、带动力强的新兴产业，为全市经济社会开展作出了积极奉献。 1、会展活动不断增加，会展名城地位根本确立。10年来，我市会展业快速开展。国家级、国际性大型会展活动纷纷登场。2023年，全市共举办各类会展活动80个。其中，冠名“国际〞的展会10个，冠名“中国〞的展会活动7个。国际标准摊位1000个以上的展会9个，2022个以上的展会6个。展出面积1万平方米以上的展会12个，其中，2万平方米以上7个，4万平方米以上6个。全市展览面积达453650平方米。目前，宁波已成为国内同类城市中大中型会展活动较多的城市，会展业开展竞争力不断增强，对外影响不断扩大，根本确立了会展名城地位。 2、展馆建设步伐加快，会展条件不断改善。目前，我市已拥有宁波国际会展中心、亚细亚展览馆、宁波新闻文化展览中心、余姚会展中心等大中型展馆，展览总面积已超过6万平方米。其中，宁波国际会展中心占地1460亩，一期工程投资7亿元，建筑面积9万平方米，展览面积5万平方米，配套设施到达国内一流水准。在建的展馆还有宁波国际会展中心扩建工程和慈溪会展中心等，待建的有宁海模具馆等。另外，全市已有星级宾馆和酒店130家，客房12700间〔套〕，床位23000余张。其中五星级酒店3家，四星级8家，三星级30家， 一、二星级89家，根本满足了会展活动的需要。 3、管理机制比拟健全，会展增促工作不断加强。我市已初步完成会展管理体系建设工作，形成了纵横配套的会展管理机制，较好地发挥了政府、行会和企业的管理职能，成为国内最早构建会展管理体系的城市之一。为加快会展业开展，我市相继出台了一系列会展增促措施。如把会展业列为全市重点扶持开展的产业、对重大会展活动给予财政补贴、开展会展业目标考核工作、开设会展效劳网站、加大重点会展活动宣传推介力度、组织年度“十佳〞展会和“十佳〞最受会展客商欢送酒店评选活动等。这些举措都对我市会展业开展起到了促进作用。近年来，我市加强了会展业管理工作，出台了XX市展览业管理暂行方法，制订了XX市会展行业协会公约等。 4、会展队伍不断壮大，专业人才逐步成长。目前，我市在册展览公司33家，从业人员1000余人。经过10年的开展，我市根本形成了一支专业会展人才队伍。与此同时，与我市会展企业配套的广告、礼仪、筹划、布展、演出等企业也不断增加，根本形成了全市会展业配套效劳体系。 三、开展中现存的问题 我市在开展会展产业方面已做了大量工作，并取得了一定的成绩，但也多多少少存在着不少问题。主要包括以下内容： 1.办展企业数量较少，实力较弱。目前，我市多数大型会展活动由政府举办，办展企业数量和实力明显不如同类副省级城市。现有办展企业多为中小企业，难以独立承办大型会展活动。据初步统计，全市30余家展览公司，平均注册资本缺乏20万元。 2.公共扶持政策尚未建立。目前，市财政对会展业的扶持资金，仅局限在由政府牵头举办的大型会展活动，大多数由市场运作的会展活动没有享受政府的优惠政策，从而影响了会展业竞争的公平性，不利于全市会展市场的培育。 3.会展业管理比拟薄弱。与国内许多城市相比，我市会展业管理力量明显缺乏。我市会展办与市大型活动办合署办公，没有内设机构，正式编制只有5人，且承当了繁重的展会、节庆承办任务，难以把较多的精力用于会展公共效劳的根底性工作。行业协会尚没有确立行业权威，难以充分行使行业管理职能。多头办展、重复办展现象仍较突出，不审批、不备案时有发生。 4.会议产业开展不快。除apec中小企业效劳联盟论坛、甬港经济合作论坛等少数几个国际性会议〔论坛〕以外，其它活动规模较小，数量不多，影响有限，难以对我市会展业开展起有力推动作用。 5.局部会展活动实效不够明显。局部会展活动举办单位把大量精力花在领导邀请、开 幕式组织、宾客迎送等方面，没有花大力气推动招展、招商等工作，影响了会展活动的实效。 6.硬件设施不配套。展馆配套设施严重滞后，附近20～30分钟步行圈内，相应的辅助设施没有到位，以致办展期间出现交通难、吃饭难、住宿难、汇兑难等问题。 7.会展人才短缺。专业人才短缺已成为宁波会展业开展的“瓶颈〞之一。在我市现有展览公司中，能独立办展的不到5家，多数企业管理水平低。办展人员缺乏专业知识，真正掌握外语、精通展览设计、熟悉组织筹划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员十分缺乏。 四、对策及建议 小组成员通过多日的实地调研及后续的资料整合、探讨，总结出以下对策及建议： 1.大力培育会展企业主体 XX市会展企业数量少，大规模上档次的专业化程度的高展览公司几乎没有。因此，必须积极培育会展企业主体，推动大企业集团和个人投资组建会展公司，同时积极引进国际、全国性的知名会展公司入驻宁波或在宁波设立办事处或分公司，逐步形成以会展中心为核心，大型会展企业为龙头，会展及相关效劳企业相配套的会展市场主体体系。 2.发挥展览行业协会的作用 中国传统的行业协会有两种模式，一种带有强烈的官方色彩，以政府自居，代政府发号施令；另一种是松散的，没有实际职能，而是通过举办一些活动，以实现嬴利为目标的专业团体。展览行业协会作为一个新兴的组织，它既不应该是官方的，也不应该是嬴利，它应该由行业内的展览公司、展览场馆、搭建公司、广告公司、运输公司、业内研究人员及参展商代表等共同组织，具有广泛的普遍性，代表待业内大多数企业的利益，为广阔企业效劳。随着宁波展览经济的开展，展览行业协会将和政府管理机构相辅相成，行业协会通过监督展览市场，制定展