电子商务专业 我国“农民网商”的特征及问题分析--以XX省为例.docx

摘要 “农民网商”是农村电商的重要参与者。最近几年来，农民网商随着“互联网+”时代的快速发展正在迅速发展，农民网商在发展日趋城市化，同时带动农村就业，提升了农民的收入，为农村的发展提供了重要的力量。河南省是全国著名的农业大省为农民网商的发展奠定了良好的发展基础。其中，电子商务公司有十万多家，农村网店两万多家，为超过六千五百多人提供了岗位，建立了二十三个电子商务中心，两百一十三个乡镇电子商务服务中心，四千一百七十六个农村服务站和两万一千零七十三个网店，电子商务贸易额高达三百三十亿元，网上零售额高达一百八十亿元。 国务院在2015年发布了《关于促进农村电商加快发展的指导意见》明确指出要加强政策支持，扶持开拓创新，培育农村电商，提升基础设施建设等措施来促进农村电商的发展。 本文通过对河南省“农民网商”特征的调查，认为“农民网商”普遍具有较高的教育水平，年轻化和入行时间短的特点，反映了农民的家庭化和规模管理单一和其他特点，通过问卷调查和数据分析，得出“农民网商”缺乏专业素质，当地行业竞争激烈，物流成本高，单一融资渠道和营销策略，政策包容性低。最后，提出了针对性的政策建议。 关键词：农村电商；互联网；农民网商；河南省 Summary “Farmer network operators” are important participants in rural e-commerce. In recent years, farmers' online merchants have been developing rapidly with the rapid development of the "Internet +" era. Farmers' online merchants are increasingly urbanizing in development, driving rural employment, increasing farmers' income, and providing an important force for rural development. . Henan Province is a famous agricultural province in the country which has laid a good foundation for the development of farmers' net merchants. Among them, there are more than 100,000 e-commerce companies and more than 20,000 rural online stores, providing jobs for more than 6,500 people, establishing 23 e-commerce centers, and 213 township e-commerce. The service center has 4,176 rural service stations and 21,073 online stores. The e-commerce trade volume is as high as 33 billion yuan, and the online retail sales amount is 18 billion yuan. In 2015, the State Council issued the "Guiding Opinions on Accelerating the Development of Rural E-Commerce", clearly stating that it is necessary to strengthen policy support, support pioneering and innovative, foster rural e-commerce, and improve infrastructure construction to promote the development of rural e-commerce. Based on the survey of the characteristics of “farmers' online merchants” in Henan Province, this paper believes that “farmers' online merchants” generally have a high level of education, and the characteristics of younger and shorter time of entry reflect the single and other characteristics of farmers' family and scale management. Through questionnaire survey and data analysis, it is concluded that “farmers' online merchants lack professional quality, local industry competition is fierce, logistics costs are high, single financing channels and marketing strategies, and policy inclusiveness is low. Finally, targeted policy recommendations were made. Keywords: rural e-commerce; Internet; farmer network merchant; Henan Province 目录 一、引言 8 （一）研究背景 8 （二）研究意义 8 （三）国内研究状况 8 （四）国外研究状况 9 （五）研究方法 9 1. 文献分析法 9 2. 电子媒体 9 3. 问卷调研及分析 10 （六）研究内容 10 二、我国农民网商发展理论分析 11 （一）农民网商概念 11 （二）农民网商的特征 11 1.农民网商的发展具有自发性 11 2.农民网商的发展集群效应明显 11 3.产品的区域性特色明显，入门的起点较低 12 三、河南省“农民网商”发展现状 12 （一）河南省农民网商发展成果介绍 12 （二）河南省农民网商发展之“五化” 13 1.河南省农民网商发展之规范化 13 2.河南省农民网商发展之特色化 13 3.河南省农民网商发展之品牌化 13 4.河南省农民网商发展之本地化 13 5.河南省农民网商发展之科技化 14 四、关于农民网商发展现状的调查问卷 14 （一）数据分析 14 （二）问卷总结 18 五、河南省农民网商面临的主要问题分析 18 （一）相关专业人才的引进存在难度 18 （二）农村电商难以实现高效服务和运转 18 （三）农村电商各环节需求契合度不高 19 （四）农村电商整体统筹不够且未行程规模化 19 （五）政府对于农村电商经验尚不丰富 19 六、河南省农民网商发展的对策建议 20 （一）大力培养农村电商人才 20 （二）政府应完善政策大力支持 20 （三）积极响应 “大众创业 万众创新” 20 （四）试点先行，摸索经验，开拓创新 21 （五）融合升级，推动综合发展 21 七、总结 22 参考文献 22 V 一、引言 （一）研究背景 社会经济运行形式和人民生活形态在进入互联网信息时代后发生了巨大变化。其中，电子商务的兴起和繁荣是最突出的表现之一。电子商务减少了商品流通的中间环节，为交易双方搭建了便捷的桥梁，大大降低了交易成本促使电子商务行业在最近几年的光景里得到迅速发展。 通过2019年第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，使用计算机上网的人数逐渐减少。而手机上网用户正在持续增多，我国手机上网用户的数量为8亿左右，网民通过手机进入互联网的比例达到98.5%。与此同时，电子商务网络平台和商家也在快速增长，网络市场也逐渐变大。 由于互联网的日益普及，电子商务市场已开始迅速渗透到农村地区，农村电商开始复苏，逐渐成为农村新的经济增长点。 农村电商的发展也催生了农民电商的快速增长。 总体来说，目前的研究文献主要侧重于分析农业相关电子商务的整体发展及其在农村经济和社会发展中的作用。仅有少数研究专门分析了“农民网商”群体的发展趋势。本文对河南省“淘宝镇”和“农民网商”进行深入调查的基础上，分析了当前我国“农民网商”发展的特点及其面临的关键困境，提出并解决了相关专业人才的引进存在难度、农民网商难以实现高效服务和运转、农民网商各环节需求契合度不高、农民网商整体统筹不够且未行程规模化、政府对于农民网商经验尚不丰富等问题，给出了可实行的建议。 （二）研究意义 新一批“农民网商”的快速增长对中国农村经济社会发展具有重要意义。它在提高农民收入水平，促进农村就业，推动农村物流，金融等相关产业发展中发挥着重要作用。 （三）国内研究状况 从国内的角度来看，学者们随着农民网商的快速发展，对这方面的理论研究逐渐增多，与电子商务相结合，近年来, 也开始出现从农民网商发展问题角度出发进行研究和探讨。 1.阮倩（2017）认为随着农村手机和互联网的普及以及电子商务平台提供的便捷服务，农村电商正在迅速发展，原本文化水平低的农民可以借助此在国内把农村农副产品销往世界各地。最近几年，农村电商的发展为农村经济的发展注入了新的力量，正朝着集群化的方向发展， 2.刘祝秋（2015）认为由于农村网民的特点以及基础设施的制约，建立和完善农村电商需要经过不断地尝试改进，需要得到社会的多方面支持。 3.唐婉(2017)虽然农村经济总体发展良好，但东部沿海省份和广大中西部地区的地方生产总值和财政收入均出现放缓。特别是投资拉动依旧在外需萎缩的情况发挥着重要作用，消费增长缓慢，县域经济还有很长的路要走。 （四）国外研究状况 世界电子商务的研究和应用始于1970年代末。大规模的在线贸易始于1990年代初。国外对电子商务和农村电商的研究相对成熟，取得了一系列成果。 1. LefebvreLouis（2005）研究了B2B电子商务在制造业中的应用，并提出了电子商务渗透制造的途径。 2.KaeferFrederick(2004)探讨了B2B电子商务工作成功的影响。 3.Poole（2001）详细阐述了农产品电子商务的作用，并认为农业电子商务与传统方式有一定的差异，这为买卖双方的信息沟通提供了好处，价格谈判和市场也趋向开放性和透明度。 （五）研究方法 1. 文献分析法 通过回顾国内有关农村互联网技术使用的文献，整理关键文献的最新研究成果，掌握最新研究动态获取相关的背景材料，以事实为依据，了解研究前沿以保证文章的研究基础、价值和意义。 2. 电子媒体 从互联网、电视等电子产品中获得更多的参考资料，电子媒体搜索范围广、传播速度快，能更快的收集信息。 3. 问卷调研及分析 以问卷调查为主，获取河南省“农民网商”的相关数据信息，并分析研究数据，找出河南省“农民网商”的特征及问题。 （六）研究内容 本论文共分七章，其中第二，三，四，五，六，七章是本文的重要组成部分。 章节详细内容如下： 第一章为引言。本文主要介绍了本文的研究背景和研究意义，探讨了农民网商发展的研究，阐述了本研究的研究思路和方向，介绍了本研究的主要研究内容和研究方法。 第二章介绍了农民网上商家的相关概念，完