广东跨境电商的发展现状、问题与对策分析市场营销专业.docx

广东跨境电商的发展现状、问题与对策分析 摘要 对外贸易是经济增长的“三驾马车”之一。 目前，我国的外贸进入了效率高、成本低、保持可持续中高速增长的发展阶段。 跨境电子商务的出现和快速的发展正在逐渐的影响传统贸易模式，逐渐成为中国外贸增长和经济增长的新引擎。广东作为我国外贸体量第一和跨境电商第一的省份，2016 年外贸呈现出整体优于全国的态势，其中跨境电商的拉动作用明显。跨境电商作为中国经济外贸新业态的突出代表，具有以下优势：打破国外渠道垄断的最佳契机、减少服务贸易逆差、助力人民币成为国际货币。本文将对我国广东跨境电商进行分析，其优势主要体现在区位、政策和产业，但同时页发现了广东跨境电商企业品牌意识薄弱、流网络和物流供应链与跨境电子商务的快速发展不匹配、复合型人才的缺失和跨境支付成本高的问题，对此提出利用“互联网+”思维塑造品牌、完善国际物流配送体系、培养全面综合型人才、完善跨境支付机制、物流等基础设施建设。 前言 对外贸易是经济增长的“三驾马车”之一。 目前，我国的外贸进入了效率高、成本低、保持可持续中高速增长的发展阶段。 跨境电子商务的出现和快速的发展正在逐渐的影响传统贸易模式，逐渐成为中国外贸增长和经济增长的新引擎。根据商务部的数据的预算，我国跨境电子商务进出口贸易额在2018年将达到10.1万亿元人民币，同时未来的几年跨境电子商务将以年均30％的增长率稳步的增长 。广东作为我国外贸体量第一和跨境电商第一的省份，2016 年外贸呈现出整体优于全国的态势，其中跨境电商的拉动作用明显。对广东省当下跨境电商发展的现状、存在的问题与具体的对策进行详细的分析，将对其他地区发展跨境电子商务起到一定示范作用。 选题意义 跨境电子商务作为中国经贸新兴行业的杰出代表，主要体现了外贸发展与经济增长的作用：跨境电子商务凸显了中国制造业的优势，改变了现有产品价值链结构，打破了国外渠道的垄断。跨境电子商务的发展可以极大地帮助到我国服务业的发展，帮助国内服务业的企业走向世界，减少中国服务贸易逆差增长，促进服务贸易和货物贸易的相互促进和良性循环;跨境电商是人民币强大的国际催化剂，将会在人民币成为国际货币的过程中发挥不可估量的作用。因此，研究对外贸易与经济增长的关系，特别是跨境电子商务与经济增长的关系，对促进我国产业结构调整，经济结构调整，对经济结构的升级外和贸易的增长等方面具有重要的理论指导和现实意义。 研究现状 在当下的文献中，关于对跨境电子商务、对外贸易和经济发展这三者之间的联系的研究有很多。这些文献大多从不同的角度构建了不同的理论模型，并进行了实证研究，形成了自己的理论分析结果。在研究贸易和经济增长这一方面，亚当·斯密首先提出了“外贸是经济增长的引擎”的观点。之后，李嘉图、约翰•穆勒、D.R. Nax和Raul Prevish在他们的作品中，也说外贸被认为是经济增长的重要因素。 从上世纪90年代开始，我国很多的经济学者都对中国对外贸易与经济增长之间的的联系进行了深入的实证研究。林毅夫和李永军（2001）通过联立方程组进行定量分析，指出中国出口增长对经济增长的影响更大。石传玉等（2003）对我国1952年之后的进出口数额和国民生产总值的详细数据进行了深入的协整研究分析，并采用EG两步法创建了三者之间的误差修正模型。查桂永（2006）构建了一个线性回归模型来分析广东的贸易总额，出口、进口和经济增长之间的关系。周爱农（2010）采用误差修正模型得出结论，广东外贸出口每增长1％，经济产出将增长0.92％。杨有晓和陈文良（2014）运用面板模型来实证分析泰尔指数对广东、对GDP增长贡献的影响。郑静（2006）通过构建联立方程模型，估算了1987年至2002年广东对外贸易对经济增长的影响。关于跨境电子商务和国际贸易的研究，杨钊（2002）指出，电子商务将通过改变对外贸易手段和改变外贸成本结构来影响国际贸易的发展。Terzia（2011）分析，跨境电子商务将会为所有国家的经济发展带来促进作用。从短期来看，这类收入主要集中在发达国家，但从长远来看，发展中国家将会受益匪浅。赵志田等（2012）构建了进口、出口和电子商务发展水平等因素之间的动态面板测量模型。刘娟（2012）指出，通关，跨境物流和跨境支付仍是跨境电商交易的最大障碍。吴哲等（2013）认为跨境电子商务将彻底颠覆传统贸易模式，重新创建中小企业贸易价值之间的链接。文泉，王健（2013）指出，跨境电商对海关监管，外汇监管，税费征收和消费者权益保护等相关政府部门的监管工作带来了一定的挑战。 研究方法： 文献法：本文对此前国内外关于广东省进出口贸易以及广东省电子商务发展的文献资料进行了较为详细的梳理与总结，同时对符合广东省跨境电商的有关理论做了归纳与分析。发现了当前广东省跨境电商发展中存在的问题，并以此为切入点展开研究。 统计描述法：在描述性分析中，利用近年来广东省的电子商务规模以及进出口贸易数据进行整体分析，了解广东省的跨境电商发展处于怎样的规模，又面临怎样的经济形势，以此为本文的结论提供一方面实际论证。 关键词：跨境电商、广东省、互联网+ 跨境电子商务是一项国际贸易活动，来自世界各地的企业或消费者在达成交易之后，通过电商平台进行费用的核算，通过跨境物流来完成产品的运输，从而实现进出口交易的完成。 目前，常见的跨境电商模式包括B2B（企业对企业），B2C（企业对顾客）和C2C（顾客对顾客）。三种。具体区别如表1所示。 跨境电商模式 经营模式和政策解读 特点 代表性第三方交易平台 B2B（企业对企业） 我国的企业在网络平台上和国外的企业进行产品的展示和在线交易，出口自己生产和完成的商品，如跨境电子商务企业对企业出口。 本质上，它仍是属于传统贸易的范畴，以必须照当下的贸易政策执行。 从企业到企业，交易金额大，交易量大，订单集中。 正常贸易付款和正常流程海关检查。 阿里巴巴国际站，中国制造，敦煌网 B2C（企业对客户） 跨境电商零售出口是指中国出口企业利用互联网向海外零售商品交付的商业行为，主要是邮政递送，快递等形式，即跨境电子商务， 电子商务企业出口消费者。 企业对消费者，小额交易金额，少量交易，零散订单以及较高的消费者粘性。 第三方支付平台，第三方物流配送或海外仓库配送的设立。 AliExpress，亚马逊，天猫国际 C2C（客户到客户） 消费者的商品通过互联网进行交易并出售给其他消费者。 没有明确统一的监管政策。 个人和个人主要是消费品交易; 商品种类复杂; 日常交易量大，但平均单笔交易金额较小，产品质量参差不齐。 第三方平台支付和第三方物流。 易趣，淘宝 在当下的互联网时代，跨境电商已经为开放式的外贸市场开拓了新的渠道。在对扩大我国在国际市场中的占比，优化国际贸易方式等方面，跨境电商具有不可估量的作用和意义。跨境电商降低了国家间贸易间的成本和障碍，缩短了国际贸易产业链，扩大了公司的发展空间。跨境电子商务使广东省许多企业实现加速发展，开拓全球市场，取得了明显的成效，成为推动广东对外贸易发展的新增长点。本文回顾了广东省跨境电子商务发展的现状，主要论述了广东省跨境电子商务出口的现状，优势和存在的问题，并提出了相应的对策。 二 广东省跨境电商的发展现状 1 进出口规模居首。 据海关的数据统计，2016年广东跨境电商完成的进出口总额为228亿元，相对与2015年增长53.8个百分点，增长率位于全国第一位，出口额134.9亿元，相对去年增长34.7个百分点，进口额达到了93.1亿元，同比增长93.4个百分点。 2跨境电商企业数量众多。 广东省和广东省深圳市是全国跨境电子商务试点城市和全国跨境电子商务综合试点城市。据有关行业协会估计，广东省拥有的平台公司，物流综合服务公司，支付公司，仓储公司等多达8万多家从事跨境电商及相关配套服务的公司，基本覆盖跨境电商的所有的环节。整个商业产业链拥有超过100万名员工。据亚马逊的报告，广东占我国企业在亚马逊平台开店总数的70%。广东各地市优势跨境电商不断涌现，如深圳西部物流、走秀网、环球易购等知名跨境电商企业。广州有唯品会、棒谷、银河在线等优秀跨境电商代表。东莞市目前已有7000家制造业企业从事跨境电商业务，并成功引进敦煌网、大龙网、递四方、阿里菜鸟等一批知名跨境电商企业落户本地。中山市目前从事跨境电商企业已达到3000多家。（引用：浅析：广东跨境电商发展现状、问题与建议） 3 跨境物流业务蓬勃发展。 广东省跨境电商发展速度极其的迅速，跨境电商的相关业务也保持较高的增长。据广东省邮政管理局的数据显示，仅2016年一年，广东省的快件处理总量就高达到76.5亿件，相对2015年增长了53个百分点，占当年全国快递总量的24.7％; 快递业务的收入高达88亿元，同比增长了42个百分点，快递的收入占到了当时全国快递收入的22％。其中，广东省完成的跨境快递业务占到了全国总量的一半以上，高达3.1亿次，其营业收入为185亿元，占全省快递收入的21％。 三 广东省发展跨境电商的优势 中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平接受21世纪经济报道记者采访时分析道：“广东在跨境电商方面领先全国，第一是传统的外贸基础扎实；第二，广州和深圳具有创新精神，例如出口跨境电商的大卖家主要聚集在深圳；第三是离不开广东地方政府的政策支持；现在跨境电商市场刚刚开始，国内外的需求都远未满足。”由此可见，广东省在发展跨境电商方面有着有目共睹的一定的优势所在。 1产业优势 广东省产业基础好，优质货源丰富。广东省是中国第一经济大省，拥有着我国三大经济区之一——珠江三角洲经济区。建立了以家电，家具制造，纺织服装，建材，轻工造纸，金属制品，食品饮料等八大行业为支柱的完善的工业体系。 作为全国最大的电子商务来源地，广东省拥有良好的工业基础，多年来解决的商业氛围和服务意识。 这为跨境电子商务的发展提供了保证。 广东省是中国最大的专业市场，拥有超过110个专业备案市场。 它可以为跨境电子商务提供商提供高质量和低价格的广泛资源。 2区位优势 广东省位于我国大陆的最南端，占地面积多达17.98万平方公里，拥有中国最长的海岸线，紧邻东南亚各国。广东省有五个亿吨大港口，分别是广州港，深圳港，湛江港，珠海港和虎门港。它是“海上丝绸之路”的关键节点之一。广东口岸是中国大陆到东南亚，欧洲，非洲和大洋洲最短的港口，是货物运输在西南和华南地区出海的主要渠道。 3政策优势 广东省政府支持政策层面开展跨境电子商务。2015年6月，广东省专门制定了“广东省实施”一带一路的“建设实施方案”，建设性的提出了不断加强对外贸易合作水平，持续加快工业前进步伐的合作投资的构想。2016年4月，广东省政府出台了“关于促进跨境电子商务健康快速发展的实施意见”，开始推动传统企业开展跨境电子商务，培育跨境电子商务支持服务平台，加强产业集群园区建设。为促进跨境电子商务对外合作，还提出了包括海关，检验检疫，进出口税收，支付结算在内的全面跨境电子商务监管措施，为促进跨境电子商务的发展创造了有利的环境。2016年广州和广东省深圳市获得国务院批准，建立综合性跨境电子商务试点区。同时，广州南沙，珠海横琴等自由贸易区被列为国家跨境电子商务综合试验区重点项目。 四 当前广东跨境电商发展存在的主要问题 1品牌问题 早在2014 年，亚马逊中国副总裁叶伟伦就曾指出“尤其在广州、深圳、珠三角一带，我们估计国内整个跨境电商 70% 的电商来自于珠三角，包括中国传统做鞋子、衣服的厂商，包括中国传统做电子产品，不同设备的生产厂商，这些厂商几乎都投身到整个跨境电商的领域里面。”广东省虽然货源丰富、品类齐全，但是也面临着一个很突出的问题，广东跨境电商企业品牌意识薄弱，认为建立品牌手续复杂、等待时间长而且费用高，因此，产品大多是由OEM制造的劳动密集型产品。由于没有建立自己的品牌，所以也就没有强大的定价和议价能力。同时还有些企业看到有什么热销爆款的产品，就纷纷跟风效仿