网络时代的消费特征与营销对策分析研究工商管理专业 开题报告.doc

开题报告表 论文题目 网络时代的消费特征与营销对策 一、选题意义： 作为新兴的“第四类媒体”，电子商务是一种新兴的市场营销方式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。电子商务营销作为一种全新的营销理念，具有很强的实践性。同时，电子商务广告营销也是一个新兴的领域，有太多的问题需要人们去思考，去研究。本文以电子商务策略为研究对象，借鉴国内外著名企业网络营销的成功经验，探讨出一套完整可行的电子商务网络广告营销策略，帮助企业降低成本，提高顾客满意度，开辟新市场，提高自身竞争力。 二、论文提纲： 1.引 言 2.网络时代消费特征 2.1消费现状 2.2消费行为 2.3消费心理 3. 网络时代营销现状分析 3.1网络时代营销案例研究 3.2经验借鉴 4. 网络时代营销的主要策略 4.1企业网站 4.2搜索引擎营销策略 4.3微博营销策略 4.4Email营销策略 5. 网络时代营销建议 6.结语 三、参考资料（书目、文章和其他素材）及其来源（文献出版社、发表期刊及网站等）： [1] 雷丽萍.浅析电子商务时代的网络广告策略[J].中国经贸导刊，2010. 96-97 [2] 田中良.中小企业网络营销策略研究[D].北京邮电大学，2010. [3] 田月龙，林红.电子商务时代的网络广告策略[J].商场现代化，2008. 60 [4] 徐亚杰.论电子商务的网络广告策略[J].企业导报，2009. 140-141 [5] 吴桐，杨瑾.广告策略在网络营销中的应用[J].商场现代化，2007. 212 [6] 王冰.浅析网络广告投放的基本策略[J].信息技术，2009. 102-104 [7] 杨坚争，周杨.网络广告策略研究[J].商场现代化，2007. 87-88 [8] 吕文成.浅析网络营销中的广告策略[J].中国经贸，2011. 71-72 [9] 季芳.我国企业网络广告策略初探[J].重庆邮电大学学报（社会科学版），2008. 25-31 [10] 付泉.网络广告发展现状及创新分析[J].大江周刊（论坛），2010.25-26 [11] 钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响[J].无锡南洋学院学报，2007. [12] 张金海，王润珏.数字技术与网络传播背景下的广告生存形态[J].武汉大学学报，2009. [13] 黎明.网络广告的形态演进与未来发展[J].湖北大学学报（哲学社会科学版），2011. [14] 马骏. 从时代变迁看中国网络广告发展[J]. 湖北社会科学. 2007(05) [15] 2011年上半年洗涤用品市场运行情况分析[J].《中国洗涤用品工业》.2011（04） [16] 刘明. 网络游戏广告的传播学分析[J]. 市场周刊(理论研究). 2007(03) [17] 丁龙. 多媒体电子杂志——网络广告的新模式[J]. 新闻传播. 2007(02) [18] 杨佳. 中国网络广告的发展趋势[J]. 科技信息. 2007(05) [19] iResearch 艾瑞咨询.2003-2010年中国搜索引擎市场营收份额.2011 [20] 刘丽苓. 网络广告的现状及发展趋势[J]. 辽宁经济. 2007(01) [21] iResearch 艾瑞咨询. 2010-2011年中国网络广告市场份额报告.2012 [22] 王荣华. 论中国网络广告发展之态势[J]. 长春师范学院学报. 2007(04) [23] Dina Mayzlin．Promotional Chat on the Internet．Marketing science，2008. 155–163 [24] Przemysław Kazienko and Michal Adamski. Adaptive personalization of web advertising [J]. Information Sciences， 2007(177).2269-2295 学生签字： 指导教师意见： 指导教师签字： 年 月 日 20 届本科优秀毕业论文（设计）申请表 学 生 姓 名 专 业 班 级 毕业论文题目 网络时代的消费特征与营销对策 论文的主要观点和创新之处： 申请人签名： 年 月 日 指导教师推荐意见： 指导教师签名： 年 月 日 答辩组推荐意见： 答辩组组长签名： 年 月 日 系答辩委员会推荐意见： 系答辩委员会主席签名： 公章 年 月 日 教务处审核意见： 教务处处长签字： 公章 年 月 日 说明：本表只限申请优秀毕业论文的学生填写。