2023年县委宣传部关于打造对外宣传品牌的调研报告.docx

县委宣传部关于打造对外宣传品牌的调研报告 对外宣传工作中，打造“走出去、叫的响〞的宣传品牌无疑成为重中之重。很多时候，人们记住一个地方、喜欢一方水土往往源自于一个人、一处景、一种物、一件事，而这些就是这个区域的名片。擦亮外宣品牌对于提升对外影响力和区域竞争力，有着至关重要的作用。日前，笔者针对当前xx县外宣品牌现状开展调研，旨在为灌云外宣工作提供帮助和指导，现将调研情况整理如下： 一、已具备影响力的外宣品牌 1.灌云的“人〞。这里的人主要指有名气、有影响力的人。最近各地“名人故里〞的争夺战和炒作愈演愈烈，足可见“名人效应〞的带动作用。xx县拥有6500多年的历史，从古至今的名人可谓不胜枚举：商代贤相伊尹，楚汉名将龙且、钟离昧，名著镜花缘作者李汝珍等都曾在灌云留下历史的痕迹。近年来，全县涌现出了“开山岛夫妻哨〞、“中国霍金〞王甦青、全国优秀农民工陈余春等一批重大典型，灌云也逐步成为先进集结的“模范之城〞。 2.灌云的“景〞。灌云自古就有“十里青山半入城〞的美誉，山蓝水净、人杰地灵。随着文化建设工程的不断推进，景点打造和推介力度日益加大。大伊山风景区、潮河湾景区分别通过国家4a、3a景区验收，大伊山石棺墓遗址是全国文物重点保护单位，县博物馆是全市首家被评为3a级景区的博物馆。其余如伊芦山、农业生态园等也吸引了大量游客。 3.灌云的“物〞。xx县资源丰富，有影响力的特产多达数十种。美食豆丹富含高蛋白，可说是全国有名，仅此一家。王圩的西瓜个大皮薄，水润甘甜，具有很强的市场竞争力。圩丰的泥鳅养殖、南岗的蓝莓种植无论从规模、技术、质量等方面极具优势，成为行业龙头。 4.灌云的“事〞。在灌云从来就不缺少“大事〞。全国镜花缘研讨会、全国无线电锦标赛、全国女排大奖赛等活动先后在灌云举办，赛事数量之多、规模之大在县区级城市中相当少见，彰显出了灌云的实力和影响力。此外，淮海戏、工鼓锣、琴书、麒麟调、乡棋等2023多种非物质文化遗产均在灌云传承、开展。 二、品牌打造中存在的问题 1.缺乏商业包装。经济社会中，无论任何事物都离不开有效包装。灌云的现有“品牌〞往往缺乏有效的包装。好的东西是有了，但是如何进一步推介使之成为全国、甚至国际知名品牌成为困扰开展的难题。例如大伊山风景区尽管目前通过4a验收，但是旅游收益与很多国内同类景区相比差距较大，游客多为散客，成规模的团队并未将其作为旅游目的地。美食豆丹区域影响大，但是在产品的包装和外销方面相对薄弱，直接食用居多，很少配比成品进行物流，成为一种“带的走〞的商品进行销售。体育赛事的级别、规模够大，但是仅仅从赛事本身出发，相关的媒体运作及外宣活动较少，没有形成众多主流媒体聚焦的态势。 2.缺乏资金投入。目前看来，资金的投入是制约对外宣传的最大问题。尽管近几年灌云的经济开展增势迅猛，但是因为经济根底差等方面原因，与兴旺地区仍然存在着巨大差距。对外宣传依赖资金投入，无论是主题外宣活动、新闻发布都活动经费。主流媒体动辄几十万元的专版费、宣传费让灌云捉襟见肘，此外媒体通联等方面同样需要资金投入，对于一个经济相对落后的贫困县来说负担很重。 3.缺乏专业人员。人才的重要性在当今社会日益凸显。目前全县外宣工作的从业人员主要以各乡镇宣委、通讯员，各单位报道员为主，缺乏品牌意识，追求考核任务和上稿量。另外全县关于品牌包装的规划管理人员、商业运作人员几乎没有，这样导致很多品牌的推介缺少合理统筹和运作，成为零零落落的点状宣传，形不成规模和声势。 三、应对问题的建议 1.要加大商业投入。将外宣品牌产品全部推入市场运作，依托载体进行包装。例如豆丹美食，推介产品的同时要打造几家烧制豆丹的老字号饮食店，像北京的全聚德那样，这样既找到品牌的载体，同时也可以发动餐饮店拿出一局部资金从事品牌包装。再如大伊山景区，要激发旅游的次生消费品牌，例如一些景区特产、纪念品等，让游客能进来、带的走，不仅增加了景区收益，同时也是对灌云的一种推介。再如体育赛事，不能有赛事办完就了事的态度，而是应将一些好的赛事工程留在灌云，鼓励一些有潜质的企业对参赛队进行冠名，如广州恒大足球队就大力宣传了广州。 2.要加快资源整合。对外宣传，说到底是对于一个地区整体进行推介，加大品牌的有效整合可以形成规模优势，从而赢得先机。例如景区推介，在稳固大伊山景区主导地位的同时，要完善潮河湾、伊芦山等一些知名景区的建设，合理安排路线，使游客不再仅仅看一个景点就走，而是多处串联，使游客留在灌云一到两天，从而带动旅游目的地的形成，同时提高餐饮、住宿等收益，叫响灌云整体旅游品牌。再如灌云的道德模范大量涌现，各行各业都有，往往分开推介。如果从所有模范身上提炼特性，形成一种灌云人特有的精神进行推介，给人一种城市文化，品牌也随之而生。 3.要加强从业队伍建设和制度完善。大力引进品牌包装、品牌营销、品牌打造等专业人才，同时扶持一批有实力、有潜质、有专业水平的品牌运作公司。加强现有队伍建设，强化人员的品牌意识。从制度上进行完善，不再单纯考核外宣上稿量和任务数，而是将好的品牌创意、品牌推介会等作为重大加分工程纳入其中，调动力量进行品牌推介工作。 12 在漫长的历史长河中，形成了鲁屯独具特色的历史文化，留下了许多珍贵的文物古迹和传统建筑，这是历史留给鲁屯人民的珍贵财富，是今天鲁屯旅游业开展的重要资源。因此能否保护好古镇是鲁屯旅游业开展的关键。在开展以“打造鲁屯历史文化古镇开展文化旅游产业〞为主题的学习实践科学开展观活动中，通过对古镇保护与旅游开发工作情况进行深入细致的调研，并与有关部门的同志座谈和了解，谈点认识和看法，并提出几点建议，供领导和专家同志们决策参考。 一、鲁屯古镇保护与旅游开展现状鲁屯至今保存有完好的清代中后期建成的石牌坊三座，它是鲁屯经济文化开展鼎盛时期的标志性建筑。1985年经XX省人民政府批准为省级重点文物保护单位。它是“屯堡文化〞在黔西南地区的典型代表。鲁屯古镇的知名度逐步得到提升，为旅游业的开展作好了铺垫。但是，随着经济和城镇建设的开展，鲁屯古城镇遭到了一定程度的破坏，特别在上世纪九十年代中后期，在古镇区内进行了大拆大建，首先是一批传统建筑被撤除，代之而起的是新修的建筑，而且楼层高度和外观各不相同，在古镇区内还不断出现一些体量高大、色彩亮丽（贴白瓷砖或刷墙漆）的建筑，这种潮水般涌来的大拆大建，不仅毁掉了鲁屯的传统古建筑和重要文物，也极大地破坏了古镇风貌。很多领导和专家看到鲁屯的变化感到有点惋惜。2022年来，鲁屯镇党委政府领导在认真分析鲁屯镇镇情的根底上，重新确定新的开展思路，把保护古镇、开展旅游作为鲁屯经济社会开展的重要举措。邀请历史文化古镇保护专家及上级领导为鲁屯古镇保护问诊把脉，并编制了鲁屯古镇保护规划，鲁屯古镇宣传画册，古镇鲁屯宣传光碟，申报“历史文化名镇〞。202223年以来，鲁屯得到上级部门的支撑，对石牌坊群进行了维修、加固及202223年启动的老街改造，恢复石板路，严格控制城镇区内的建筑规模等，古镇的保护和建设工程根本上按照保护规划执行。202223年，鲁屯镇领导班子按照科学开展观要求，进一步确立了“做大做强现代烤烟产业、打造和谐历史文化古镇〞的开展战略，把保护古镇作为实施文化旅游兴镇战略的重要任务，进一步加大古镇保护和旅游开发力度，实施了古镇保护和旅游开发的一系列重大工程。明朝洪武年间流传下来的鲁屯围鼓，不仅可以娱乐，而且还可以驱邪，甚至可以吓走豺狼虎豹。 二、古镇保护与建设工程实施情况为更好地保护、继承和开展我国优秀历史文化遗产，弘扬民族传统和地方特色，根据国家建设部和国家文物局的有关规定，结合鲁屯的历史记载和现存“省级文物保护单位〞石牌坊群以及现存明清文物等大量史实证明，鲁屯确实在一定历史时期内，对该地区及周边经济开展起过重大的推动作用，并一举成为当时闻名遐迩的客流、物流集散地，对周边区域经济的开展具有深远的影响和巨大的推动作用。鲁屯为加快实施文化旅游兴镇战略，通过争取贷款和申报工程资金，全面实施古镇恢复保护和旅游开发。202223年3月根本完成街道改造、修复石板街。鲁屯的明清民居可分为一至二进式或一至三进式的四合院、燕窝式三合院、碉堡结构体四合院等建筑格局。最著名的是一至三进式四合院（即“走马转廓楼〞）。这种古民居建筑为官宦人家或富有人家的住房。一般民居为一燕窝的小青瓦屋，保存至今的尚有400余栋，约40000平方米。保存的四合院，从屯外俯瞰，屯内建筑千门百户，鳞次节比、错罗有致，白墙衬青瓦、绿数掩红楼，屯内外池塘波光闪闪，河中流水潺潺，田野禾苗碧绿，活脱脱一副江南水乡的恬静画面。明朝初期随军来鲁屯的的有几家大姓，各姓建造了各家的宗祠和政权机构衙门。最著名的有新屯李氏修建的“吏部天官衙门〞，鲁屯有一至三处李氏宗祠，水塘有胡氏宗祠。这些古建筑群后来因为战乱和人为的损毁，仅留下遗址。这些古民居建筑前鲁屯能够反映古城历史信息的重要建筑，必须尽快抢救和维修。 三、恢复古建筑，还古镇面目文物建筑是鲁屯镇具有重要历史意义的精品建筑。但由于缺乏资金，许多的文物建筑也是破烂不堪或被撤毁，恢复这些文物也是保护古镇的方案之一，并方案逐步修复文庙、府衙、牌坊、关楼等局部具有代表性的历史建筑，还古镇的本来面目。 四、古城保护中存在的几个问题 （一）保护古镇主要是保护这个城镇的传统建筑及其风貌，而不是将所有建筑都改造成翘角的马头墙房屋，甚至把xx区以外的新建房屋一律修成翘角马头墙，使得整个城市的房屋都变成了一个模样，古城保护走入了误区。 （二）古城房屋的外观颜色要慎重考虑。建议在xx区内的房屋外墙以青砖或粉白灰墙为主，并选择少数房屋作贴木装饰，保持原有的建筑特色。不要使用立邦漆等现代材料，这与古城特色很不相符。 （三）新xx区无专业管理队伍，建设零乱，城镇居民环境卫生意识差。 五、对鲁屯古镇保护与建设的几点建议 （一）要按照古镇保护规划对鲁屯古镇进行保护和建设，切不可因资金缺乏和工作难度大而采取不痛不痒的做法。要通过严格实施的古镇保护规划，该撤除的要坚决撤除，该恢复的要必须恢复，力争用3-5年时间把古镇恢复到最正确程度。要让人们感觉到鲁屯确实是一个真正的古镇，而不是想像中的古镇。 （二）加强对鲁屯古镇的保护和管理，要充分发挥好历史文化名镇有关职能部门、社区、居民的作用。对保护管理不力，不严格执行保护规划、违反鲁屯历史文化名镇管理及有关规定的行为，要坚决查处，并追究责任。 （三）在古镇保护和建设区域上，除了充分表达保护规划中划定的核心保护区、建设控制区、风貌协调区外。可以完全表达现代建筑或农村民居建筑特色，不必修成仿古建筑。 （四）合理布局修建不同文化类型的城市广场，提升城市品位，满足居民文化生活的需要。具体措施是一、对鲁屯镇中心区、屯里头的民居复旧还古。 二、恢复“万〞字格局步行街，用镇内特色石材红石板铺垫。 三、恢复上场坝李氏贞洁牌坊一座。 四、恢复八大庙五、恢复古戏楼、古书院六、成立相关的机构，做到有人管、有人抓。 七、按照相关的文物保护要求和技术标准界定文物保护区。 八、禁止车辆通行保护区。 九、加大交通根底设施投入，改善交通环境，拟建鲁屯至新屯、新围环镇公路，让车辆绕道而行，避让保护区。 十、改善供、排水环境，确保保护区供、排水畅通，减少污水冲刷和淤泥沉积，塑造干净卫生的良好形象。总之，只要我们按照科学开展观的要求，切实搞好古镇保护和XX县区开发，按照以人为本的理念搞好城市根底设施建设，随着交通条件的不断改善和对外宣传的不断加强，鲁屯古镇将会以她独有的魅力吸引四方宾客的到来，鲁屯旅游就一定能够实现又好又快开展。12 旅游业作为当今开展最快、前