2023年调研报告调研报告.docx

调研报告范文调研报告 回首xx年中国 市场，最大的特点莫过于快速增长带来的中国内地 销量首次突破1亿部。展望202223年，伴随着中国 市场的不断成熟和开展，差异化将成为 制造商制胜的“法宝〞， 品牌集中度将进一步提高，中国 市场将在整合中继续保持增长的态势。 新入网和换机用户增长销量首次突破1亿部 xx年，中国 市场呈现出快速增长的势头。来自诺盛电信咨询的数据显示，中国 市场规模首次突破1亿部，占到了全球 销量的十分之一强。具体来看，xx年中国内地 市场（不包括香港、澳门特别行政区和台湾省）共销售了1亿919万部 （不包括二手 和黑 ）， 整体市场规模比2023年扩大了28%。其中，gsm 销量为1亿251万部，cdma 销量为668万部。 移动运营商新业务的层出不穷、 新功能的不断增加以及 平均价格的降低，有效地刺激了新入网用户和换机用户的增长，这是中国 市场在xx年快速增长的主要动力。 xx年，中国移动通信新增用户以中低端用户为主，带动了中低 尤其是超低 市场的快速增长。从中国 市场不同价格段 销量的变化可以看出：低于500元的超低价 的市场份额快速增长，从2023年第一季度的2%猛增至xx年第四季度的16%，202300元以下的 比例从2023年第一季度的29%跃升至xx年第四季度的52%，已经占据了中国 市场的半壁江山。 另一方面，换机用户也在快速增长。市场剧烈竞争促使 平均价格下降， 也在配合移动运营商不断推出的各种新业务而不断增加着新式功能，这都成为促使老款 用户成为换机用户的驱动力。由于换机用户往往集中于高端领域，因此尽管相比2023年，202300元～3000元价位的 在xx年所占市场份额持续降低，但是3000元以上的高 的市场份额却保持了稳定，实现了销量的持续增长。 品牌集中度进一步加强差异化优势更为凸现 xx年，中国 市场的品牌集中度进一步加强。xx年第二季度，中国 市场排名前两位的诺基亚和摩托罗拉的合计份额首次突破50%，并在第三、第四季度实现了继续增长。 诺基亚和摩托罗拉均依靠五款畅销机型一举包揽了xx年中国 市场单款机型销量排名的前十名。来自诺盛电信咨询的数据显示，诺基亚112023、1600、6030赢得销量排行的前三名；摩托罗拉v3、c139、c118、c168那么取得了四到七名的位置。由此可见，诺基亚和摩托罗拉这两大全球 业巨头，之所以能够在中国保持并加强其市场地位，主要来自产品的强力支撑，排名位列前十名的机型销量占据了xx年中国内地 市场总销量的24%。因此，对于中国的国产 以及其他国外品牌 而言，要想与诺基亚和摩托罗拉抗衡，就必须培育出热销机型以提升市场份额。 仍将继续增长的中国 市场，为各 制造商参与竞争创造了时机。诺盛电信咨询认为，当中国发放3g牌照后，在新移动运营商进入初期，中国移动和中国联通将采取优惠措施来应对竞争，充分挖掘潜在用户以开展新 用户；与此同时，网络的更新换代也将推动换机市场的开展。因此，诺盛电信咨询预测，从202223年年底至3g大规模商用的202223年年底，中国 市场将继续保持增长的态势。 在202223年中国 市场上，竞争态势将呈现两大特点。其一，品牌集中度将进一步提高；其二，国际品牌将继续在整体市场份额中占据主导地位，而更多的国产 将赢得更多的细分市场。 ·市场调研报告·平安生产调研报告·社会调研报告·会计调研报告·产品调研报告 首先，伴随着洗牌和整合， 品牌集中度将进一步提高。在未来各种制式的 市场中，80%以上的份额将被3到5家主要 制造商占据。中小品牌 制造商的生存空间将被压缩，只能进入区域市场、细分市场来参与市场竞争。 其次，国际品牌继续在整体的市场份额中占据主导地位，但并不可能占据所有的细分市场，宇龙等国产 品牌牢牢占据双模双待机市场就是一个典型的例子。国内品牌将继续分化，以中兴、华为、大唐为代表的设备制造商有望在 领域崛起，占据相当的市场份额；中国外乡 制造商将面临较大的竞争压力，无法适应市场变化的厂商的出局速度将加快。 最后，差异化竞争将是 制造商生存的关键。核心技术、创新产品、强势品牌和渠道掌控能力，将成为未来 制造商塑造核心竞争力的四个最主要方面 第4页 共4页