2023年市场调查分析报告5篇.docx

市场调查分析报告5篇 第一篇：市场调查分析报告市场调查分析报告 学生街现在主要经营的产品以服饰、鞋、精品挂饰、地方小吃和各种包为主，经过两周的实训调查，根本了解学生街的现状，确定调查内容，目的是为了接下来的推销与谈判活动做出更好的分析，为日后的执行做准备，保证活动的顺利开展，确定调查内容选择正确的商品，从而获得最高的经济效益。 信息内容概述 调查内容： （1）、供应商的调查 （2）、竞争对手的调查 （3）、消费者的调查 1、供应商调查主要有：①去哪个文具批发市场②笔和替芯的规格③笔和替芯的规格④损坏或滞销能否退换⑤墨水颜色 2、竞争对手的调查：①对手笔和替芯的价格②主要卖的种类和品牌 3、消费者的调查：①购置文具的地点②购置笔和替芯③使用什么类型的笔④接受价格的范围⑤选择文具首先看什么⑥喜欢什么样的笔⑦通常使用规格的笔⑧墨水的颜色⑨笔的外观 实施的具体情况： 一、供应商的调查 ①、5月31日农贸批发市场文具批发店调查价格，根本价格在0.35—0.55元之间，只能接受，不能退货，接受必须一次性批发固定数量以上，颜色以蓝和黑为住，品牌是根本常见品牌都有，价格也根据品牌的不同而不同②6月2日，与晨奇总代理通 ，了解晨奇笔和替芯的批发价，为标价打5.5折，退换货问题公司地址在桥南附近。 二、竞争对手的调查5月31日晚上用观察法观察学生街文具零售摊点调查价格，文具种类 和品牌价格都为1元（替芯）笔一元到2元不等，一元笔甚少，主要以1.5元和2元的为主，根本没有使用促销手段。 三、消费者的调查 6月1日学生街街头和各高校内面对面问卷调查，当天收回问卷 问卷结果统计如下： 购置笔43.8%，笔芯为56.2%，两者相差不大，使用中性水笔的为84%，占绝大局部。接受价0.7-1元的占61.5%。其他两项占小局部，使用寿命1周以上的占79.2%，相当一局部是一周以上，喜欢的笔中正常型占92.8%，使用笔或替芯的规格0.55mm，占54.6%，其次是0.38mm，占27.3%，墨水颜色黑色占高达96.9%，知名度晨光和晨奇都为28%，其他都较低。 结论和建议： 供应商大概可以在农贸批发市场上选择货物，主要的以笔芯为主，墨水颜色主要为黑色，品牌选择晨奇或晨光。我们相对于竞争对手的优势在于价格和促销手段上，可采取捆绑销售单价定于0.7元，三支2元，也可单独销售竞争对手少，规格可定在0.5mm，笔和笔芯的进货量可各50%，外观的正常型为主。 第二篇：市场调查.大学生化装品市场调查分析报告问卷调查结果分析： 一、市场容量 在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群〞的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反响的信息中我们看到，由于消费者收入的不同，其消费行为上存在很大的差异，中低端的消费者在国内是个庞大的群体，具有广阔的开展潜力。 二、品牌认知 在uancai品牌认知度上，即听说过焕彩的人群数量很少。在实际购置行为中，消费者选择的品牌却绝大局部是美宝莲、雅芳。使用或购置焕彩的人只占小小的一局部。这让我们深刻的认识到，焕彩的品牌形象在消费者中还没有建立起来，虽然有一点品牌印象，但还缺乏以影响其购置行为，所以我们应该加强促销活动的展开。 美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，抢得大局部的市场份额，焕彩要想在其中分得一杯羹，绝非易事。但也不是说没有时机，例如在终端销售上下功夫，美宝莲品牌再响，目前也没有针对特定人群做任何的宣传或促销活动，而焕彩如果抓住这样的时机，即可以一点一滴的瓜分市场份额，从小的做起，直至整个大陆市场。所以在广告宣传上，花白菜应该更注意销售终端的宣传投入，即用产品直接去面对消费者。因此，促销活动应该多做，而且必须要多做。 三、购置心理 这里我们看到了消费者对价格的关注程度，说明消费者心中仍有贪廉价的心理存在，这一点不容无视。是否我们不能按照常规推理去判断学生这一类特殊消费群的消费特征，是值得我们再次考虑的问题。比方我们在做调查以前曾有‘坚持不打折、维护品牌形象’的方案，但在调查中我们却发现，消费者对短期的利益关注远远超乎了我们想象。所以在后期的营销行为上，我们不能死守价格阵地，应该放长线，用价格或其他性质的直接让利活动来刺激消费，我们觉得这是针对消费者市场的主要方式。其方式可以是打折、提供免费的美容咨询、皮肤测试以及不定期的赠送小样品或宣传画。 这说明了消费者现实生活中的化装信息获取量远远不够，我们都知道化装技巧通过书本，是很难正确的传达。消费者潜意识的需求，我们应该去尽力满足。讨好消费者，他们才会更自觉的掏腰包。 很多人都用物美价廉来表达自己的消费意见，外表上看似乎意义不大，但仔细分析会了解到消费者的一种对能令自己满意的产品的渴望心态，也许太过理想化，例如有一个被访问者说：“物美价廉这么美的事情根本是没有的，所以呢，当我有钱的时候，我们会去买那些牌子响的产品〞 这句话无疑是代表了大局部人的购物心态，分析这句话，可以看到有三层意思： 第一层是“物美价廉根本是没有的〞她似乎用代表了许多消费者的口吻对现实里的一些商品产生了不信任的或是一种警觉的心态。 第二层是“当我有钱的时候......〞说明了消费者手头上的闲钱不是常年都有，不是时时刻刻都有仅凭兴趣购置产品的时机，所以价格仍然是消费者胸口上永远的痛。想从消费者的口袋里掏钱是容易的，但是能掏多少，也是值得思考的问题。 第三层是“买名牌〞。这里我还要引用一个被访问者的话。品牌知名度可以反映出产品受欢迎的程度和此产品的质量过关，这说明了消费者对名牌的追逐并不是非理性，追名牌其实也是追的是质量，尤其在化装品上，衣服是假货无所谓，但化装品是抹在脸上的，在购置决策上，化装品比任何的商品都特殊。 四、购置行为 对于理想的购置场所，选择在专卖店购置化装品。这提醒了焕彩公司应该抓住这样的信息，走好专卖店销售这条渠道，首先就应该让欲望购置者清楚花白菜专卖店所在地点，使她们上街购置化装品的时候有针对性。 即使没有打算购置，在逛街中如果易于让她们发现专卖店的所在地，并借助从前的宣传印象，这样就会更容易引起他们的购置欲望并产生购置行为。 几乎所有的被访问者都认为质量的最重要的，化装品目前的品牌差异已经日益缩小，在同质化已经愈演愈烈的今天，质量在各品牌之间已经没有太大的差异，消费者购置时候只能靠品牌来区别，虽然有很多人都说：“他们不看中品牌，只能看质量，用后效果好，品牌自然形成......〞，但是这只是外表的意思，并非由决策购置的潜意识得出的结论，我们不应该被它迷惑，其实一个没听过的品牌，就算质量再好，她敢轻易使用吗。买都不敢买，她有用过效果评价的时机吗。再说，两个品牌同时面临选择，没有人会放弃一个知名品牌而去选择购置一个一般品牌，况且化装品尤其是彩妆，一般人都是认为有刺激伤害皮肤的可能的，现在有些谨慎的学生消费者都防止使用除护肤品外的其他类的化装品，我们在宣传上必须保证首先要强调质量，让人放心。 四、由调查结果分析给出的营销建议： 焕彩在消费者中的印象不深，因此，进入广阔的大陆市场，我们建议分为三个阶段：第一为形象宣传阶段。第二为形象维护阶段。第三为诱导购置阶段。具体的讲就是让消费者先听说这个品牌，然后再让他们了解，最后才是使他们产生购置行为。 五、结语 总的来看，大陆市场的前景是乐观的，焕彩应该抓住春秋这两个销售旺季在宣传和促销 活动上下功夫，许多消费者的消费观是不成熟的，这意味这存在更大的商机，就看我们怎么去诱导。在实际的宣传中，我们应该坚决他们的购置决策，第一步是关键，一旦消费者形成品牌忠诚度，那么很难在短时间内去改变。 第三篇：黄金交易市场调查分析报告XX市黄金交易市场调查分析报告调查分析XX市黄金交易市场调查分析报告 一、市调目的： 为了了解XX市黄金交易市场，进一步完善我公司的黄金投资理财产品，使我公司所开展的黄金投资理财业务更好的开展，及为以后开拓XX市场做铺垫，我和同事程磊对郑州黄金交易市场进行了为期2天的市场调查。 二、调查行程： 2023月25日15：30—19：30 2023月26日上午8：30—14：30 各大珠宝店一些金银投资公司 三、调查对象： 1、珠宝店主要有：周大生珠宝、金鑫珠宝、明牌珠宝、中国黄金、河南天成珠宝、金至尊珠宝、老凤祥珠宝 2、金银投资公司主要有。郑州金视角投资管理、河南金泽万家投资咨询、河南众望投资咨询、山东恒邦冶炼股份、XX省金世达黄金销售效劳。 四、市调情况： （一）珠宝店有投资型金条的珠宝店主要有：河南天成珠宝公司、金鑫珠宝公司、中国黄金 1、河南天成珠宝公司：工艺性金条价格分别为354元/克364元/克（根据工艺、河南天成珠宝公司：不同价格不等）投资型金条344元/克，购置时基准价每克加14元手续费，回购时每克基准价减15元（和首饰金回购价格同等），无托管业务。 2、金鑫珠宝：投资型金条购置时基准价每克加25元手续费，回购时基准价每克、金鑫珠宝：减2元，无托管业务。 3、中国黄金：投资型金条购置时369元/克（基准价加50元）、中国黄金：，回购时基准价每克减5元，无托管业务。 （二）金银投资公司 1、郑州金视角投资管理、地址：XX市经三路财富广场6号楼15层1506 ：（0371）63313686公司业务简介：只做外盘，采取黄金保证金模式，保证金根据手数不同而定，202300美元/手公司主要与国内知名金融机构：第一亚洲商人金银业北京大学黄金价值研究所结成战略合作伙伴天津贵金属交易所，提供金融期货与国际黄金市场交易的专业效劳。 2、河南金泽万家投资咨询、河南金泽万家投资咨询地址：经三路东风路金成国际广场6号楼东122023室 ：0371—65669687公司业务简介：是天津贵金属交易所第9号会员XX省居间商，可以做天通金同时还可以做沪金au（t+d），可以提取实物黄金，提金需半月时间，提金价格为基准价每克加14元，回购时基准价每克减6元。 3、河南众望投资咨询、地址：农业路经七路省博物馆对面中州国际饭店15楼李昆阳：15136116423主要做天通金、伦敦金，电子盘保证金交易没有实物 金条。 4、山东恒邦冶炼股份、地址：XX市金水路与未来路交叉口东200米浦发国际金融中心3a楼3a05室 ：0371-6032023300公司业务简介：黄金投资理财业务主营是“金生金〞，不管涨跌保证收益，投资期限只有半年期，投资20230g收益4.5%、300g收益5%、500g收益5.5%、202300g收益6%实物金条需要提前订购，是从电子盘里提取的天交所的天通金，不是实时报价，而是按照前一天的收盘价报价。手续费是前一天的收盘价每克加上16元，回购每克减2023元。 5、XX省金世达黄金销售效劳、地址：XX省XX市经三路广汇国贸大厦c区506室 ：4006783837公司业务简介：主要开展沪金au（t+d）业务、信托产品业务，信托产品投资起点50万，保证年收益最低在2023%—15%之间，根据投入资金不同而确定不等的收益率，所谓的信托产品就是将客户的资金聚集一起由专业的操盘手进行操作。 6、郑州光大世纪、地址：郑州经