日照旅游核心竞争力分析及策略李晓飞摘要：本课题基于SWOT理论，找出新形势下日照旅游有哪些优势和劣势，机遇和挑战，为提高其旅游核心竞争力提出具有实际价值的对策。关键词：旅游;核心竞争力;策略一、日照旅游核心竞争力SWOT分析（一）日照旅游开展优势分析1、日照旅游资源丰富。日照海、山、古、林兼备。有日照森林公园、奥林匹克水上运动公园、五莲山风景区、九仙山风景区、莒县浮来山风景区等一批国内外知名的旅游景点;有天下银杏第一树—浮来山银杏树;有北方绿茶之乡日照绿茶等。莒文化与齐文化、鲁文化并称山东三大文化，莒县博物馆、齐长城遗址、莒国故城等蕴含历史文化底蕴的景点遍布日照各地。2、交通比以往更加便利。青日连铁路和即将开通的鲁南高铁，使得日照铁路“三纵四横〞布局即将形成。日照机场已开通21个城市22个通航点的航班，有望适时开通东南亚的国际包机航线。同时还有多条高路公路、国道，通向全国各地。3、政府扶持力度加大。在“十三五〞规划中，日照市委、市政府将“旅游富市〞列为“五大战略〞之一，把旅游业作为日照经济的支柱产业;日照市提出了开展“五城同创〞，“旅游城市〞就是其一;日照市成立了市委旅游开展委员会，由主管部门牵头多家部门共同管理的体制形成。4、良好的住宿条件。日照市接待游客住宿的地方分为三种类型，一种是中高端度假酒店，按照五星级标准建设的酒店;第二种是精品民宿，比方春风十里、凤凰措等。还有一种就是“渔家乐〞，“渔家乐〞经过转型升级，与传统的经营模式有很大改变。（二）日照旅游开展劣势分析1、游客停留时间短。日照景点主要分为两局部，一个是海边景点，一个是以山为主的景点。以山为主的景点对于外地游客没有多大吸引力，很多地市都不缺乏以山为主的景区，所以游客差不多来日照旅游都是以海为主，两天的时间就可以玩遍目标景点。2、旅游商品开发缺乏。日照茶叶因为包装体积小质量轻携带方便，是游客购置的主要产品。但是除了日照绿茶好似就没有什么东西能让大家耳熟能详了。日照黑陶符合今天人们追求返璞归真的时尚，但网上日照黑陶信息寥寥无几，想要购置无从下手。莒县丹参和黄芪都是地理标志证明商标，在景点宣传和售卖的几乎没有。缺乏对农产品的深加工，比方五莲县松柏乡樱桃被誉为“江北春果第一枝〞，但是樱桃保鲜太难，缺乏对此类农产品的深加工，比方做成樱桃干这种便于携带和保存的产品。3、旅游管理和效劳质量落后。日照旅游的几个大型网站存在各网站之间整合力...
