2023年浙江会展城市比较分析与定位策略.doc

　编者按：根据经济梯度开展理论，浙江会展业的地域分工大致可分4个层次：中心城市(杭州、宁波)、特色城市(义乌、绍兴、台州)、一般城市(温州)、其他地区。目前杭州、宁波、温州和义乌都十分重视会展业在国民经济中的重要作用，杭州、宁波和温州分别于2023年6月、2023年4月和2023年成立了各自的会展业协会。杭州、宁波均已制定了会展业的长期开展目标，并不约而同地都将自己定位于会展名城。比拟起来，浙江四大会展城市各有优势。    　　一、会展城市杭州、宁波、温州、义乌的比拟分析  　　 　　1、杭州综合优势突出，办展根底最好 　　杭州是浙江最大的会展中心城市，约占杭州会展总量1/4的西湖博览会是浙江会展的“金字招牌〞。杭州展览公司众多，且各有其主营方向，有一些公司已积累了近20年的办展经验。杭州的会展业配套能力也在省内首屈一指，为会展业提供配套效劳的筹划、广告、搭建、礼仪、运输等公司有300多家，形成了一定的集聚效应和协同效应。  　　2、宁波现代化场馆独具优势，政府扶持力度最大 　　建筑面积为9万平方米的宁波国际会展中心是浙江硬件设施最好的现代化展馆，其建筑高度达35.8米的主展厅为目前世界最高的展厅之一。2023年宁波市政府1号文件关于加快宁波会展业开展的假设干意见，确定了今后5-10年的会展业开展思路。市政府设立了会展业开展专项基金，用于引进和创办新的展会项目。规定对于符合宁波产业开展方向，具一定规模与档次，落户宁波的新展种，市政府可作为主办单位配合承办方工作，并在5年内给予专营权保护；同时，每届展会给予人民币20-50万元不等的奖励，3年内累计可重奖100万元。  　　3、温州行业管理领先，依托“块状经济〞开展特色专业展的潜力很大 　　温州的展览公司全部是民营的。这里最早成立了会展业协会，对展会的申报审核、评估等实行标准化管理。温州是全国最早出台会展业行规，对所有展会实施评估定级的城市之一。其各项管理工作有章可循，尽管还略显粗糙，但其各项统计数据和展会评估结果已经走出“估算〞的泥潭，值得国内其他城市借鉴。温州特色经济和市场兴旺，依托产业优势开展专业展的潜力巨大。中国国际经济开展研究中心行业特邀研究员罗百辉认为，温州行业商会的组织能力和权威性在全国首屈一指。这会成为组织专业贸易展强大的支撑力量。  　　4、义乌办展国际化、专业化程度高，是我国小城办大展的典型 　　中国小商品博览会自1995年开办以来，已历经10届。自2023年义博会升格为由国家商务部举办的国家级外向型展会后，已成为列广交会、华交会之后居第三的国家级外向型展会。中国小商品国际博览会已成为我国劳动密集型商品的重要年度展会，以经贸性、外向性和长效性而倍受关注。在义博会成功的根底上，义乌开拓新展会项目的势头也很猛。  　　二、杭州的会展优势和会展城市定位 　　1、杭州会展优势资源 　　杭州拥有得天独厚的会展资源条件。其优势资源表现为： 　　A.文化和经济优势。 　　杭州城市文化底蕴深厚。她是国务院首批公布的24个全国历史文化名城之一。在会展业方面，杭州是我国的先导城市。2001年2月2日经国务院批准杭州市扩大市区行政区域，撤销萧山、余杭两个县级市，设置萧山、余杭区，市区面积从683平方公里扩大到3068平方公里，人口从179.18万增至372.55万。市区GDP也增为原来的3倍。杭州一跃而为长江三角洲仅次于上海的第二大都市。通过改革开放20多年的快速开展，杭州已经成为全国名副其实的经济名城，而且通过扩大行政区域有了新的更大的开展空间。 2023年，杭州的国内生产总值达2515亿元，连续14年保持两位数增长，经济总量已连续多年在全国省会城市中仅次于广州雄居第二、在全国15个副省级城市中居第三(次于广州和深圳)。2023年，杭州常住人口人均国内生产总值到达4242美元(按户籍人口计算为4695美元)，在全国城市排名列前。近年来杭州相继获得了中国十大最具经济活力城市；2023十大协调开展城市(首位)；大陆最正确商业城市(首位)；联合国人居奖；中国最具眼球效应的城市(首位)；中国总体投资环境最正确城市(首位)；中国人最想住一辈子的城市(首位)；最具幸福感的城市(首位)等10多项国家级、世界级荣誉。2023年，国内权威机构评定杭州城市综合开展能力排名全国大中城市第六；依据中国社会科学院发布的“2023年中国200城市竞争力排名〞，杭州城市综合竞争力排名第五，仅次于上海、深圳、广州、北京。 　　B.行政优势。 　　杭州是全国经济开展最快的浙江省省会城市。 　　C.地缘优势。 　　上海是全国第一大会展城市，近年来开展势头迅猛。杭州作为上海南翼的中心城市，开展会展经济既可就近从上海“取经〞，同时又有吸引上海厂商及赴沪外商来杭办展、观展的便利条件。D.旅游优势。 　　杭州是世界著名的旅游城市，可发挥“以旅促展、以展带旅〞的独特优势，加上浙江经济根底好，购置力强，对参展商吸引力大。2023年杭州的旅游收入超过410亿元，在全国城市排名第六。西湖经过南线改造和西线拓展，魅力剧增。中央电视台在2023年11月评杭州为十大最具经济活力城市时的评语为：“一个将天然优势与现代产业巧妙结合、引领休闲经济潮流的城市，一个生活就像在旅游，懂得将安宁幸福的感觉转化为活力和财富的城市，一个以不温不火的态度和风风火火的速度走出了自己节奏的城市，从‘西湖论剑'到‘钱江弄潮'，这座城市在水到渠成之后，正一步步海阔天空。〞显然，杭州的经济活力来自于创业环境、投资环境、人居环境的优美和和谐。 　　E.创新优势。 　　杭州是一个富有创造力的城市。1929年西博会就有许多创举。如发行有奖游券和纪念明信片，建小铁路让市民坐火车看博览会、建博览会桥、博览会纪念塔等。其他方面，象西湖周边公园免费开放、西溪建成中国第一个湿地公园、“12345”市长 的设立等均在全国开风气之先。 　　综合以上分析，杭州具备开展会展业的优越条件，但会展经济现状相对滞后于城市经济的开展。  　　2、杭州会展城市定位 　　杭州是我国会展经济的重要发源地。事实证明杭州是一个非常适合举办会展的城市。尤为可喜的是，杭州即将举办2023年世界休闲博览会，杭州将以成功举办世界级会展的实力和知名度，迅速跨入国际性会展城市行列。杭州市会展业的开展目标是：“到2023年杭州将成为全国最著名、国际有影响的会展城市。开展目标分三步实施。近期目标(到2023年)：培育一批年年举办、代表杭州形象的名牌会展活动项目，建设一批大型会展场馆，完善城市交通体系，提高会展专业人员的综合素质和杭州市的综合效劳能力，打响会展品牌。中期目标(到2023年)：名列国内会展业前茅，确立一批国际性会展品牌项目，培育一批办展主体，形成能促进会展业迅速开展的市场机制，使会展业成为杭州的重要产业。远景目标(到2023年)：把杭州建设成为全国最著名、国际有影响的会展城市，引进国外名品，聚民族精品，拥有一定数量的国际著名会展，使杭州具有国内其他城市不可代替的会展特色，使会展业成为杭州的支柱产业。〞 　　从杭州的城市特点出发，杭州会展的国际定位应为有相当知名度的会展旅游城市，其大多数的会展选题与提高人类生活质量有关；区域定位为东部沿海地区的重要会展中心城市、上海的会展联动城市；专业特色定位为有文化品位的，组织完善的会议主导型会展城市；规模定位为可举办超大型专业性会议，而展览规模中等的，会议与展览协调开展的会展城市。  　　三、宁波会展优势和会展城市定位  　　1、宁波会展优势资源 　　A.产业优势 　　宁波是华东地区重要的能源、化工、钢铁、机械生产基地，纺织服装、轻工、汽配、家电、五金、文具等产业兴旺，电子信息、新材料、生物医药等新兴产业也开展迅速。因此，宁波提出了“依托产业、效劳产业、提升产业〞的办展方针，这一方针经几年来的展会实践检验切合宁波实际，对宁波会展业的未来开展具有重要的指导意义。 宁波在唐宋时是中国三大贸易口岸之一。鸦片战争后的中国“五口通商〞之一。史称“红帮裁缝〞的宁波人率先缝制了中国第一套西装，第一件“中山装〞，开办了第一家西服店，编著了第一部西装裁剪书。宁波是近代服装的发祥地之一。宁波不仅是中国服装的发祥地、享誉海内外“红帮裁缝〞的故土，也是近代服装向现代服装演变的开拓者，先后崛起了杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、培罗成、布利杰、洛兹、太平鸟、老K、巨鹰、爱伊美等一大批国内外闻名遐迩的服装大企业和著名品牌。宁波服装业已初步奠定了向国际品牌化迈进的根底。年服装生产能力达13.1亿件，占全国服装总产量的12%左右，全市年服装总产值300多亿元，出口20亿美元。目前，宁波服装业力争用3-5年时间使全市服装工业总产值达600亿元。宁波还拥有“中国文具之都〞和“中国模具之都〞两张国家级产业之都的金字“名片〞。宁波是中国最重要的文具生产加工和出口基地。2023年全市文具行业实现销售产值172亿元，外贸出口额16亿美元，分别占全国文具产值和出口额的1/6和1/3。产品80%销往海外。宁波模具企业近年来开展迅速，铸造模已占全国的60%以上，压铸模占40%以上，粉末冶金模占25%以上。 　　B.政策优势 　　宁波市政府开展会展业的决心以及对会展业的支持力度很大，做好会展的雄心加上相关扶持政策的陆续出台，使宁波很快成为中国会展城市的一颗明星。 　　C.场馆和物流优势 　　宁波的场馆设施属全省最正确。宁波是我国第二大港，杭州湾大桥的开工建设，使宁波的物流优势更加突出。 　　D.城市知名度优势 　　依据中国社会科学院发布的“2023年中国200城市竞争力排名〞，宁波城市综合竞争力排名第六，仅比杭州落后一位。 2、宁波会展城市定位 　　宁波是我国早期14个沿海开放城市之一，也是我国会展经济较兴旺的城市之一。尤其是2023年，该市推出有一定影响力的会展活动60余项，同比增长20%，2023个以上摊位的展会有6至8个。 　　宁波市的开展目标是：经过5—10年的努力把宁波建成中国会展名城，长江三角洲的会展之都，会展业的直接营业收入，就业人数和品牌展会数，力争位列全国前10位。〞“到2023年，根本构筑与长三角南翼经济中心和现代化国际港口城市相适应的现代效劳业体系，形成功能清晰、布局合理的空间组织形态。把宁波建设成为东北亚国际物流枢纽、华东地区重要的对外贸易和会展中心、长三角南翼重要的商贸旅游中心和浙江省的金融、教育、科技、文化和信息的副中心。 除会展数量增加外，其规模和档次也将进一步提升。浙洽谈会、消博会、服装节、住博会、家博会、塑博会等品牌展会已成为宁波会展经济的基石。同时，宁波市政府已成功申办了第29届制药机械展、第96届全国礼品展和首届旅游投资项目洽谈会。文化、体育类的展会将给宁波注入新的活力。 　　宁波会展城市定位为： 　　A.我国出展的首位城市。2023年宁波市共完成了出国展览项目96个，展位数1239个，参展人数到达2265人次，比上年增加近一倍，出展规模和组展质量再一次位居全国贸促系统第一。到2023年，宁波市企业出国展览在规模、质量上已经是第7次排在全国贸促系统首位。怎样利用强大的出展优势来提高宁波会展效劳水平，以外展促内展，也是很值得研究的一个问题。 　　B.依托产业，为当地产业提供高层次效劳的会展城市。宁波工业根底雄厚，为各项专业展提供了很好的根底。对宁波会展业有直接推动作用的是它雄厚的产业优势。 　　C.长三角地区重要的会展城市，上海的会展联动城市。宁波与上海的关系历来密切，宁波的会展设施和效劳水平都是国内一流的。杭州湾大桥开通后，宁波将迎来前所未有的开展契机。上海一些运作成熟的专业展会可以采用“轮展〞或“移植〞的手法，转移到宁波，通过资源配置合理化来获得经济效益和社会效益的